в КНР приложения для коротких видео предназначены не только для бессмысленного убийства времени. Эти сервисы становятся онлайн-базарами, где пользователи могут изучать продукты, видеть, как они выращиваются и производятся, и задавать вопросы продавцам во время интерактивных сессий.
Kuaishou, главный соперник китайской версии TikTok (Douyin), объявил, что в августе накопил 500 миллионов заказов электронной коммерции, что является убедительным признаком усилий по монетизации приложения и, вероятно, благоприятным условием для его предстоящего публичного листинга.
Сразу после объявления агентство Reuters сообщило, что Kuaishou, поддерживаемая Tencent компания, стоящая за клоном TikTok Zynn, планирует привлечь до 5 миллиардов долларов в результате первичного публичного размещения акций в Гонконге уже в январе. Компания отказалась от комментариев, но осведомленный источник подтвердил детали с TechCrunch.
В заявлении «500 миллионов заказов» есть тонкости. Это не исключает отмененных заказов или возвратов, и Kuaishou не раскрывает фактические продажи. Компания также сообщила, что по этому показателю она стала четвертым по величине игроком в сфере электронной коммерции в КНР после Alibaba, JD.com и Pinduoduo.
Трудно проверить утверждение, поскольку сопоставимых данных от этих фирм за этот период нет, но давайте поработаем с тем, что есть. Pinduoduo ранее заявляла, что за первые шесть месяцев 2019 года зарегистрировала более 7 миллиардов заказов. Это означает, что в среднем он обрабатывал 1,16 миллиарда заказов в месяц, что более чем вдвое превышает объем Kuaishou.
Цифра Куайшоу, однако, указывает на то, что многие пользователи купили или, по крайней мере, рассматривали возможность покупки через его видеоплатформу.
Приложение, известное тем, что прославляет народный и даже приземленный пользовательский контент, может похвастаться не более чем 300 миллионами активных пользователей в день, что позволяет предположить, что в среднем его пользователи сделали как минимум один заказ в течение месяца. Многие из проданных продуктов были выращены большой базой сельских пользователей. Приложение быстро завоевало популярность в небольших городах и отдаленных регионах именно потому, что его алгоритмы контента не предназначались для «гламурного».
Со временем он набирал обороты среди китайских горожан, которые наслаждались откровенными съемками деревенской жизни других и с удовольствием заказывали продукты своей фермы. Акцент на доставке сельской продукции в городские районы также хорошо сочетается с стремлением КНР оживить свою сельскую экономику, и нередко можно увидеть, что Куайшоу использует такие термины, как «сокращение бедности» в своей кампании в социальных сетях.
Douyin, которая предпочитает безупречные видео от «влиятельных лиц», также позволяет создателям своего контента монетизировать – как за счет распределения доходов от рекламы, так и за счет продажи продуктов. Как заявила недавно на конференции разработчиков Douyin исполнительный директор ByteDance China Келли Чжан, DAU вдвое больше, чем у Куайшоу (600 миллионов), приложение обещает принести создателям 80 миллиардов юаней (11,8 миллиардов долларов) дохода в следующем году.