VidCon, ежегодный Саммит в Анахайме, штат Калифорния, для звезд социальных сетей и их поклонников, собрал более 75 000 посетителей за последнюю неделю и в прошедшие выходные. Здесь руководители индустрии развлечений и технологий собираются для обмена передовым опытом и заключения сделок.
Из широкого круга тем, обсуждаемых на отраслевых сессиях и в повседневной беседе, пять тенденций выдвинулись мне на Extra Crunch участники: известность TikTok, сильное присутствие китайских технологических компаний в целом, созерцание глубоких подделок, любопытство виртуальных влиятельных лиц и широко распространенный интерес к разработке стартапов потребительских продуктов среди ведущих создателей контента.
Новые платформы занимают центральное место
Фото Джерода Харриса / Getty Images
ТИК Так, китайское приложение для социального видео (принадлежавшее Bytedance), которое в прошлом году появилось на американском рынке, было самой большой темой для разговора. Руководителям и менеджерам по работе с талантами было любопытно посмотреть, куда он пойдет в следующем году, больше, чем они были убеждены, что это меняет отрасль каким-либо фундаментальным образом.
Влияния TikTok были главным присутствием на сценах и принимали селфи с поклонниками на конференц-зале. Я слышал, как подростки говорили «здесь так много TikTokers» на протяжении всей конференции. Тем временем, гроссмейстер TikTok из США Ванесса Паппас провела сессию, на которой она утверждала, что акцент приложения на создании сообщества среди людей, которые еще не знают друг друга (а не сосредоточены на существующих дружеских отношениях), является фундаментальным отличием.
Кэтлин Грейс, генеральный директор продюсерской компании New Form, отметила, что акцент Tik Tok на визуальных и музыкальных материалах, а не на устных или письменных словах, делает его отчетливо демократичным, объединяя пользователей из разных стран на равных.
Esports также был широко представлен по всему конференц-залу, и подростки выстроились в очередь, чтобы участвовать в многочисленных одновременных соревнованиях. Twitch-х Майк Арагон и Яна Вернер описали расширение Twitch по вертикали контента, смежного с играми, таким как аниме, спорт, новости и «креативный контент», в качестве первой главы, посвященной расширению формата интерактивных прямых трансляций по всем вертикалям. Они также подчеркнули разнообразие потоков доходов, которые Twitch позволяет авторам использовать: рекламу, чаевые, ежемесячный патронаж, Twitch Prime и Bounty Board (который объединяет бренды и живые ленты).