Warner Music приобретает IMGN, платформу для публикации в социальных сетях, менее чем за 100 млн. долларов

В наши дни это совершенно новое игровое поле для музыкальных лейблов и издателей, и сегодня одна из большой тройки совершила приобретение, чтобы помочь ему отточить свою стратегию и лучше понять, что люди хотят видеть и слышать в Интернете сегодня.

Warner Music, которой принадлежат такие лейблы, как Atlantic, Elektra и другие, и огромный список артистов, включая Мадонну, Эда Ширана и Linkin Park, приобретает IMGN Media, стартап из Тель-Авива и Нью-Йорка, который занимается созданием и отслеживанием вирусный контент в социальных сетях в таких категориях, как киберспорт и игры, ASMR и развлечения.


IMGN раньше назывался Comedy.com. Он расширил сферу своей деятельности, добавив просто забавных вещей, и в 2017 году провел ребрендинг, и, согласно его сайту, имеет около 3 миллиардов просмотров в месяц и около 40 миллионов подписчиков на его контент, причем около 85% из них относятся к «поколению Z и миллениалам».

Новость ограничивает несколько недель слухов о стартапе. В июле в израильской прессе появились сообщения о том, что IMGN обходил Snap примерно за 180 млн. долларов; Кроме того, источник сообщил нам, что TikTok также был в кадре, глядя на компанию по цене около 150 млн. долларов. В конце концов, условия сделки не разглашаются, но мы понимаем, что сделка была заключена на сумму чуть менее 100 млн. долларов.

IMGN была основана в 2015 году и получила около 6 млн. долларов от длинного списка ангелов и некоторых фирм, включая Rhodium, Dot Capital и Prism Venture Management.

План будет заключаться в том, чтобы IMGN не зависела от Warner, продолжая разрабатывать и анализировать вирусный контент на различных платформах, а основатель Барак Шрагай останется во главе команды.

Между тем Warner не планирует использовать платформу для простого продвижения своих артистов, а хочет использовать ее, чтобы получить больше информации о том, где люди выходят в Интернет в наши дни и что они хотят видеть, чтобы лучше ориентироваться в собственных маркетинговых усилиях. соответственно.

Это не означает, что эти двое вообще не будут работать вместе. Уорнер познакомился со стартапом, т.к. он был клиентом IMGN.

У Warner есть история как инвестирования, так и приобретения стартапов в зависимости от своих стратегических интересов. В июле, например, он принял участие в раунде Series B для канадского стартапа по мастерингу звука Landr. Позже он приобрел платформу для размещения музыкальных концертов Songkick и сайт поп-культуры Uproxx.

«WMG не только предлагает нам более крупные инвестиции и поддержку, но и создает предпринимательскую среду для дальнейшего развития нашего бизнеса, при этом люди, управляющие нашими счетами, обладают редакционной независимостью», — сказал Шрагай. «Мы рады сотрудничать с ними, ведя нашу компанию в будущее».

Более широкая картина здесь заключается в том, что музыкальная индустрия вышла далеко за рамки мира публикации и продажи физических носителей, и люди узнают о новых артистах и ​​песнях через радио, телевидение и журналы.

С переходом на цифровые платформы теперь появилось огромное количество мест, где люди открывают для себя и слушают музыку, и сами цифровые платформы — от тех, которые специально ориентированы на аудио и музыку, например Spotify, до тех, где музыка — побочная суета. продолжать привлекать аудиторию, например Facebook, вплоть до тех, кто не является ни одной из них, но все еще остается огромной музыкальной платформой, например TikTok, — также активно участвуют в отслеживании того, как меняются вкусы и где люди собираются исправить свою музыку. Вполне естественно видеть, что лейблы ищут способы получить более прямой доступ к этой информации сами, минуя все эти платформы — даже если они также работают с ними (и действительно, чтобы помочь им лучше вести переговоры с этими платформами, в конце концов, ).