Катушки Instagram прибывают в Индию после запрета TikTok

Вслед за решением Индии запретить TikTok и другие десятки других китайских приложений из-за проблем с конфиденциальностью, Instagram расширил своего конкурента TikTok, известного как Reels, в регионе. Запуск в Индии также происходит через несколько дней после того, как 10 июля Facebook объявил, что его автономный клон TikTok, Lasso, будет закрыт.

В дополнение к Индии Instagram Reels живет в Бразилии, а недавно во Франции и Германии. Но представитель Instagram намекает, что расширение может пойти еще шире, не предлагая конкретных деталей.

«Мы планируем начать тестирование обновленной версии Reels в большем количестве стран», – сказал представитель TechCrunch, когда его спросили о прибытии этой функции в Индию. «Барабаны, – добавили они, – это веселый, творческий способ, позволяющий людям самовыражаться и развлекаться».

В отличие от Lasso, который был отдельным приложением, Reels был разработан для использования в самом Instagram. Барабаны позволяют пользователям создавать и публиковать короткие 15-секундные видеоролики с музыкой или другим звуком, похожим на TikTok. Также как и TikTok, эта функция предлагает набор инструментов для редактирования – например, таймер обратного отсчета и те, которые регулируют скорость видео, – которые призваны облегчить запись творческого контента. Однако в Instagram нет такого же прокручиваемого канала с двумя вкладками, как у TikTok, только для просмотра контента на Reels.

После запуска Reels в прошлом году в Бразилии, Instagram обновил функцию, основываясь на отзывах пользователей. Пользователи сказали, что им нужно пространство для компиляции своих барабанов и просмотра тех, что сделаны другими. Чтобы решить эти проблемы, Instagram переместил Reels в специальное место на странице профиля пользователя и теперь включает Reels в своем разделе Explore, если они опубликованы в общедоступной учетной записи. Это дает Reels возможность стать вирусным, попав на глаза пользователям Instagram, которые еще не подписались на аккаунт создателя. (Раньше ролики были доступны только в Instagram Stories, что ограничивало их показ.)

Business Insider India первой сообщила об экспансии Reels в Индии, сославшись на неназванные источники этого открытия.



Запуск барабанов является своевременным по ряду причин. Для начала, Facebook в июне объявил, что заключил глобальное соглашение с Saregama, одним из крупнейших музыкальных лейблов Индии, что позволит ему лицензировать музыку для видео и других социальных сетей в Facebook и Instagram. Facebook также имеет соглашения с другими индийскими лейблами, включая Yash Raj Films, Zee Music Company и T-Series. Тем не менее, добавление Saregama, возможно, расчистило путь для запуска Reels, учитывая широту его контента, который включает в себя более 100 000 треков, таких как легенды индийской музыки, плюс мелодии Болливуда, религиозная музыка, газели, indipop и другие.

Но, в основном, это идеальное время для катушек, чтобы приехать в Индию, учитывая решение страны запретить TikTok.

Запрет на китайские приложения выбил TikTok с крупнейшего зарубежного рынка, оставив огромную возможность для Instagram набрать новых пользователей для Reels. До его удаления TikTok собрал в Индии более 200 миллионов пользователей, что является значительной потерей для видеоприложения с головным офисом в Пекине.

Но Instagram не без конкуренции для этих пользователей. Агентство Reuters недавно сообщило о росте популярности других индийских приложений для обмена видео, таких как Roposo, Chingari и Mitron, например. В отчете отмечается, что число пользователей Roposo увеличилось на 22 миллиона за два дня после того, как Индия запретила TikTok.

Instagram не указал, когда Reels появится на других ключевых рынках, таких как США.