Больше года спустя Amazon объявил, что это приведет к инвестициям в 575 млн. долларов США в британский стартап-компанию Deliveroo, занимающийся доставкой продуктов питания, и, наконец, CMA, регулирующий конкуренцию в стране, наконец-то объявил, что он предварительно одобрил сделку. Инвестиция, которая дает Amazon 16% акций Deliveroo теперь открыты для просмотра и получения отзывов от заинтересованных сторон еще раз, до 10 июля, прежде чем объявить о своем окончательном решении 6 августа.
«Это решение отражает 16% акций, которые Amazon в настоящее время приобретает », отмечает CMA. “Мы Amazon чтобы получить более высокий уровень контроля над Deliveroo, в частности путем полного приобретения компании, это может вызвать дальнейшее расследование со стороны CMA ».
Сделка наступила примерно через два месяца после того, как CMA первоначально указала, что она даст кивок инвестициям, хотя – в странном повороте – в тот период причины для одобрения этого изменились.
Еще в апреле CMA заявил о том, что воздействие COVID-19 означало бы, что без AmazonДеньги у Деливероо обанкротились бы. Теперь, однако, он изменил свою мелодию, заявив, что влияние не было таким сильным, как первоначально предполагалось, на бизнес стартапа. Несмотря на это, Стюарт Макинтош, который возглавлял расследование CMA по этой сделке, отметил другие события в более широком конкурентном ландшафте – помните, что JustEat и Takeaway.com теперь объединились и будут представлять сильную конкуренцию для Deliveroo и Uber Eatsдругой крупный игрок – это означает, что эта сделка не окажет негативного влияния на рынок доставки еды в целом, включая конкуренцию между Deliveroo и Amazon самих себя.
«Воздействие эпидемии COVID-19, хотя изначально оно было чрезвычайно сложным, для Deliveroo оказалось не таким серьезным, как ожидалось, когда мы достигли наших предварительных предварительных результатов в апреле», – отметил он. «Обновленные данные больше не показывают, что Deliveroo уйдет с рынка в отсутствие этой сделки. Это потребовало от нас переоценки наших первоначальных предварительных результатов.
«Мы тщательно рассмотрели, как эти инвестиции могут повлиять на конкуренцию между двумя компаниями в будущем. Присмотритесь к размеру пакета акций и как это повлияет AmazonМы обнаружили, что стимулы, а также конкуренция, с которой предприятия по-прежнему будут сталкиваться в сфере доставки продуктов и полуфабрикатов, не должны оказывать негативного влияния на клиентов ».
Разработка завершает почти год расследований, проводимых Управлением по конкуренции и рынкам, первоначально подстегнутым депутатом лейбористской партии Томом Уотсоном, который попросил CMA либо наложить ограничения на сделку, либо полностью ее заблокировать, а не только из-за воздействия, которое оно оказало. было бы на конкурентном ландшафте, но из-за данных Amazon накопит в результате сделки.
«Это называется надзорным капитализмом», – сказал он во время AmazonПодход к тому, как он использует данные клиентов для создания и продажи продуктов. «Это цифровая дистопия, и я напишу в Управление по конкуренции и рынкам с требованием, чтобы они начали расследование этих« инвестиций »».
Затем CMA потратила месяцы, изучая цифры сделки – что было бы AmazonВ Великобритании только готовятся к доставке готовой еды после того, как она прекратила свои собственные усилия, Amazon Рестораны, еще в 2018 году (примерно в то время, когда впервые начали присматриваться к Deliveroo). Но это расследование приняло еще несколько поворотов за последние несколько месяцев.
Первый поворот произошел в форме COVID-19, который привел к значительной остановке экономики. Хотя многие рассматривают электронную коммерцию и подраздел доставки продовольствия как две области, которые могут процветать – поскольку люди были в значительной степени привязаны к дому, а рестораны были закрыты – оказалось, что фактически бизнес, похоже, затягивается, поскольку люди решили уменьшить воздействие даже на бесконтактные поставки, что приводит к значительному снижению спроса.
Это заставило CMA определить, что «Deliveroo покинул бы рынок без [the Amazon investment]из-за негативного влияния эпидемии COVID-19 (COVID-19) на его бизнес. CMA считает, что скорый выход Deliveroo был бы хуже для конкуренции, чем позволение Amazon инвестиции продолжатся ».
Тем не менее, Deliveroo сделал сокращения (включая 15% персонала) и при ближайшем рассмотрении: «Финансы Deliveroo демонстрируют значительное улучшение его финансового положения, частично отражая изменения, которые не были предсказуемы на ранних стадиях эпидемии», – CMA принято к сведению. Это означает, что нет Amazon Сделка не убила бы компанию, поэтому внимание обратилось на конкуренцию между двумя компаниями в результате инвестиций.
В нем говорится, что было опрошено 3000 потребителей, прочитано представление от третьих лиц и изучены внутренние документы двух компаний, не вдаваясь в детали того, какая конкуренция может когда-либо существовать в будущем между этими двумя компаниями, особенно учитывая, что Amazon уже отказались от доставки еды в Великобритании – решили, что сделка не помешает ей, исходя из заинтересованности Deliveroo в доставке еды в ресторане и AmazonСуществующий бизнес по доставке продуктов, который в Великобритании в настоящее время включает в себя как Amazon Свежий и небольшой след Whole Foods, но потенциально может превратиться в большее.
Еще не все.