Apple говорит, что его App Store помог $ 519 млрд. в торговле в 2019 году

На фоне усиления антимонопольного контроля со стороны американских регуляторов, объявил об обновлении своей экосистемы App Store. В то время как компания обычно разделяет некоторые показатели App Store во время своего основного доклада WWDC, сегодня она подробно описывает результаты нового исследования, в котором утверждается, что экосистема App Store способствовала получению в биллионах и продажам в 2019 году полтриллиона (519 млрд. Долл. США). Это новое и более широкий показатель, чем сообщалось ранее, поскольку он включает в себя все транзакции, которые облегчает App Store, а не только те, по которым Apple берет комиссию.

Исследование, которое было проведено экономистами из Аналитической группы, является первой попыткой всестороннего анализа экосистемы App Store, в которой сейчас находится почти 2 миллиона приложений. Впервые запущенный в 2008 году, App Store посещают полмиллиарда людей каждую неделю в 175 странах. В совокупности пользователи загружают приложения сотни миллиардов раз на свои устройства. Apple Тем временем экосистема разработчиков поддерживает 23 миллиона разработчиков.

Новое исследование исследует более широкий мир транзакций в App Store. Пока Apple Ранее было объявлено, что на сегодняшний день было выплачено прямых выплат разработчикам в размере 155 миллиардов долларов. В исследовании делается попытка позиционировать эти платежи как «небольшую долю» от общего объема, когда продажи из других источников, таких как физические товары и услуги, также включены.

Другими словами, в исследовании учитывается количество розничных продаж, проходящих через App Store, например, когда вы покупаете приложение Target или Best Buy для iOS. Или когда вы заказываете Uber или заказываете еду в DoorDash или Grubhub.



В исследовании отмечается, что, поскольку Apple он получает комиссионные только с счетов, связанных с цифровыми товарами и услугами, «более 85% от общей суммы в 519 млрд. долларов приходится исключительно сторонним разработчикам и предприятиям всех размеров», – говорится в сообщении.

Вот как конкретно ломаются эти 519 миллиардов долларов.

Исследование оценивает объем продаж физических товаров и услуг, составляющих наибольшую долю, в 413 миллиардов долларов. В рамках этой категории приложения мобильной коммерции обеспечивали подавляющее большинство продаж, а розничная цена была самой большой – 268 миллиардов долларов. В эту розничную категорию входят обычные магазины, такие как Target, а также виртуальные торговые площадки, такие как Etsy, но исключаются услуги по доставке продуктов.

В число других популярных приложений для мобильной коммерции вошли приложения для путешествий, такие как Expedia и United, на сумму 57 миллиардов долларов. Продажи приложений, таких как Uber и Lyft, составили 40 миллиардов долларов. А приложения доставки еды, такие как Grubhub и DoorDash, составили 31 миллиард долларов. Доставка продуктов составила всего 4 миллиарда долларов, но помните, что это исследование сфокусировано на данных, имевших место до COVID, начиная с 2019 года.

Между тем, счета в разделе «Цифровые товары и услуги» в 2019 году достигли 61 миллиарда долларов. Сюда входят услуги потоковой передачи музыки и видео, фитнес, образование, электронные книги, аудиокниги, новости, журналы и приложения для знакомств. Категория «Игры» была самой крупной среди цифровых товаров и услуг, но в исследовании не было подробно описано, какая часть из 61 миллиарда долларов была приписана играм по сравнению с другими приложениями. Отсутствие данных подкатегории является интересным упущением, учитывая, что Apple продает игры, сервис потоковой передачи музыки, сервис потокового видео, аудиокниги и электронные книги, а также сервис подписки на новости.

Продажи рекламы в приложениях составили еще 45 миллиардов долларов, и 44% этой суммы (20 миллиардов долларов) пришлось на рекламу в играх. Неигровые приложения, которые вызывали значительные продажи рекламы внутри приложения, часто бывают бесплатными, например, Twitter и Pinterest, в то время как некоторые предлагают подписки, такие как MLB.com или The New York Times, говорится в исследовании.

Время выпуска исследования не случайно.

Вместе с Amazon, Google родительский алфавит и Facebook, антимонопольные следственные органы США настаивают Apple Как недавно сообщал Аксиос, для дачи показаний в рамках расследования технических соревнований Юридического комитета. Amazon является единственным из четырех, кто публично подтвердил свои планы участия.

В свою очередь, Apple был обвинен в создании антиконкурентного рынка приложений, где его собственные услуги конкурируют с конкурентами. Затем эти конкуренты должны заплатить Apple комиссионные за транзакции в App Store. Apple также не разрешает другие приложения, которые продают приложения, такие как Epic Games Store. И он использует свой привилегированный статус, чтобы уничтожить конкурентов, выпуская аналогичные продукты, которые могут более глубоко интегрироваться с его ОС – как он планирует сделать со своим предстоящим поиском потерянных предметов, AirTags, который будет работать лучше, чем текущий лидер рынка, Tile, благодаря его статус первой партии.

В этом свете легко увидеть, как это исследование пытается сместить повествование с того, насколько Apple Прибыль от разработчиков – разработчиков, которые теперь часто также являются конкурентами, – дает тот, кто характеризует App Store, как тот, где бизнес-транзакции протекают свободно. Он рисует картину отраслей, которые генерируют миллиарды без AppleРука в горшке, так сказать.

Но это игнорирует все обходные пути, которые пришлось предпринять предприятиям, чтобы избежать AppleПорез.

Например, AmazonВ течение многих лет он направлял пользователей в Интернет для покупки электронных книг, аудиокниг и, до недавнего времени, видео. (Последний только теперь разрешает внутриигровые транзакции из-за особой сделки, которая была заключена.) Ряд ведущих разработчиков, включая Netflix и Spotify, отказались от регистрации в приложениях из своих приложений, чтобы избежать так называемой «Apple налог «. Те, кто делают то же самое, иногда видят сокращение подписчиков, в результате.

Исследование характеризует эти обходные пути как «выбор разработчиков».

Исследование также отличается изучением географического состава этой цифры в 519 миллиардов долларов. В нем говорится, что на США приходится 138 миллиардов долларов по сравнению, например, с 246 миллиардами в КНР. Затем следуют Европа (51 млрд. Долларов), Япония (37 млрд. Долларов), а затем и весь остальной мир (47 млрд. Долларов).

Конечно, это исследование в App Store 2019 года происходит в середине эпидемии COVID-19, что приведет к совершенно другому набору цифр на 2020 год и последующий период.

«Магазин приложений… является самым безопасным и динамичным рынком приложений в мире», рекламируется Apple в выпуске. «Он помогает создателям, мечтателям и ученикам всех возрастов и профессий соединяться с инструментами и информацией, которые им необходимы для построения более светлого будущего и лучшего мира», – говорится в документе.