Facebook хочет быть платформой для всех ваших социальных потребностей, но большой шаг, который он сделал в прошлом месяце, чтобы стать владельцем мира GIF – коротких, зацикленных видео, которые люди используют для передачи настроений в онлайн-разговорах – может и не дать иди, как он надеется. Управление по конкуренции и рынкам Великобритании – антимонопольное агентство страны – сегодня объявило о начале расследования приобретения Giphy, популярного репозитория и поисковой системы GIF, которое было объявлено в прошлом месяце для приобретения, по имеющимся данным, за 400 млн. $ США. в свою команду Instagram. В частности, он надеется увидеть, как и если сделка уменьшит конкуренцию на соответствующих рынках двух компаний.
«Агентство по конкуренции и рынкам (CMA) рассматривает вопрос о том, повлекло ли это или не имело место это обстоятельство, в результате которого возникла соответствующая ситуация слияния в соответствии с положениями Закона о предпринимательстве 2002 года о слияниях, и, если да, было ли можно ожидать, что такая ситуация приведет к существенному снижению конкуренции на любом рынке или рынках в Соединенном Королевстве за товары или услуги », – отмечается в сообщении.
CMA в настоящее время открывает дело для комментариев от третьих лиц, которые должны быть представлены к 3 июля 2020 г..
Кроме того, CMA отметил, что, хотя расследование продолжается, Facebook не может продолжать деятельность, связанную с приобретением, если он не получил предварительного письменного разрешения от CMA. Это включает в себя интеграцию продуктов, объединение команд, совместную работу над коммерческими сделками или контрактами. Facebook и Giphy оба подтвердили CMA, что они выполняют заказ.
GIF-файлы настолько вездесущи в Интернете, и их так легко (и бесплатно) импортировать и использовать, что бизнес-модель, лежащая в их основе, не так очевидна. Однако их место в бизнесе интернета потенциально может быть как прямым, так и общим. С другой стороны, хотя Giphy до сих пор не заработал никаких денег, существует очевидная возможность перейти в область спонсируемых GIF-файлов и больше услуг для создания и распространения контента на основе GIF. Для такой компании, как Facebook, когда-либо ищущей более инновационные и разнообразные рекламные форматы, работающие в контексте социальных сетей, привлекательность популярной платформы для реализации этого коммерческого видения очевидна.
В более общем плане они являются ключевым способом привлечения большего внимания к социальным сетям, что является еще одной важной целью Facebook – опять же, как путь к увеличению количества аудитории и возможностей для развития рекламного бизнеса. У этих двух уже была интеграция, прежде чем Facebook когда-либо предпринял попытку ее купить: полные 50% трафика Giphy исходили от его интеграции со свойствами Facebook Instagram, Messenger и WhatsApp, а также самого Facebook, рассказывая о том, как связаны варианты использования. уже для двоих.
Facebook уже занимался расследованием слияний со стороны CMA, хотя реально он никогда не сталкивался ни с одним из них. Возможно, наиболее значительным было приобретение компанией WhatsApp, чрезвычайно популярной платформы для обмена сообщениями, за 19 миллиардов долларов: учитывая, что обе платформы, и другие в Facebook, продолжают расти, можно утверждать, что было некоторое антимонопольное сожаление по поводу присоединения без привязки к цепочке что сделка получила, когда она закрылась. Будет интересно посмотреть, будет ли CMA более дальновидным или, по крайней мере, лучше задним числом, с этой сделкой, а не просто через движения.