NBCUniversal представляет новый способ включения коммерции в процесс просмотра и просмотра, который он называет NBCUniversal Checkout.
Новый продукт является частью рекламного предложения компании One Platform. Как показало мне вчера, он позволяет читателям статей и зрителям видеороликов о свойствах NBCUniversal нажимать на рекомендуемый продукт, вызывать список продавцов-партнеров и совершать покупки.
Несмотря на то, что существуют и другие технологии контента и видео, которые можно купить, исполнительный вице-президент NBCUniversal по маркетингу и рекламе Джош Фельдман сказал мне, что главное – с помощью NBCUniversal Checkout вы можете завершить всю транзакцию, не выходя из статьи или видео.
«Это действительно уникальная возможность для покупок, встроенных в контент», – сказал Фельдман.
NBCUniversal запускает Checkout в своем фирменном контенте Shoppable, рекламе ShoppableTV, в своем редакционном контенте (цифровом или линейном ТВ) и в социальных сетях.
Компания также находится в процессе запуска своего нового потокового сервиса с поддержкой рекламы Peacock, но когда ее спросили о возможности доставки Checkout в Peacock, Фельдман сказал: «Мы не можем говорить о будущем Peacock. Коммерческие инновации являются огромной частью Peacock, но мы объявляем об этом в рамках традиционной структуры NBCUniversal ».
Он также сказал, что, хотя Checkout уже некоторое время является частью дорожной карты продукта, «наша бизнес-стратегия за ним» изменилась в ответ на пандемию COVID-19. Вместо того, чтобы пытаться сделать продукт немедленно прибыльным, Фельдман сказал, что теперь цель состоит в том, чтобы поддержать розничных продавцов, которые сталкиваются с трудной экономической ситуацией, отказавшись от платы за технологию NBCUniversal и платы за продукты, приобретенные через Checkout.
Я также затронул более широкую тенденцию контент-компаний, пытающихся перейти в коммерцию. Обсуждая, как NBCUniversal вписывается в этот сдвиг, Фельдман сказал: «Я думаю, что было неверное представление о том, какой слой воронки покупок играет роль крупной медиакомпании, такой как NBCUniversal… У нас есть исследование, которое показывает огромное влияние на каждый отдельный слой воронки покупок. «.