Google вносит изменения в свое предложение по поиску товаров, что означает, что неоплаченные списки, выбранные алгоритмом, будут доминировать в результатах, отображаемых на вкладке “Покупки Google”, а не в основном в платных списках товаров.
В своем блоге, в котором объявляется об этом, Билл Готов, президент коммерческого отдела Google, назвал пандемию COVID-19 катализатором для Google, чтобы ускорить уже существующий план перехода от результатов покупок, определяемых платным рекламным аукционом, к в основном бесплатным спискам.
По его словам, сделать списки покупок бесплатными для продавцов – это один из способов, с помощью которого технологический гигант пытается поддержать борющихся ритейлеров в период кризиса COVID-19.
«Начиная со следующей недели результаты поиска на вкладке« Покупки Google »будут состоять в основном из бесплатных списков продуктов, помогая продавцам лучше общаться с потребителями, независимо от того, будут ли они размещать рекламу в Google», – пишет Ready. «Из-за сотен миллионов поисковых запросов в Google каждый день мы знаем, что многие розничные продавцы имеют товары, которые нужны людям на складе и готовы к отправке, но их легче обнаружить в Интернете».
Расширение бесплатных списков планируется завершить к концу апреля. Первоначально это будет происходить только в США, но Google заявляет, что намерена внедрить изменения в глобальном масштабе до конца года.
В то время как Google рассматривает это изменение как жест, чтобы помочь ритейлерам, испытывающим нехватку денежных средств, во время экономического кризиса, нет никаких сомнений в том, что технологический гигант также шпионит за стратегической возможностью расширить свою роль в электронной торговле в разгар бума в форме COVID-19.
Когда миллионы людей застряли дома, а многие магазины закрылись или доступ к ним был сильно ограничен, покупки в Интернете значительно выросли.
Так далеко, Amazon«s Джефф Безос стал самым заметным победителем, добавив, как сообщается, 24 млрд долларов к его личному богатству с момента начала закрытия – в то время как рекламные гиганты, такие как Google, сталкиваются с серьезным воздействием кризиса, поскольку рекламодатели стремятся сократить свои маркетинговые бюджеты на 2020 год.
Если Google Shopping сможет начать приносить лучшие результаты по продуктам и, по сути, результаты по большему количеству продуктов, у поискового гиганта есть возможность увеличить свою долю торгового трафика и получать клики по спискам от покупателей, которые в противном случае могли бы запускать запросы продуктов непосредственно в Amazon,
Google также использует новую бесплатную функцию списков продуктов в качестве добавленной стоимости «кнута» – чтобы поощрить рекламодателей (продолжать) платить за рекламу.
«Для розничных продавцов это изменение означает бесплатное знакомство с миллионами людей, которые ежедневно посещают Google для своих покупок. Для покупателей это означает больше товаров из большего количества магазинов, которые можно найти на вкладке “Покупки в Google”. Для рекламодателей это означает, что платные кампании теперь могут быть дополнены бесплатными списками », – вот как Ready делает шаг вперед.
Как указывает SearchEngineLand, это фактически Google возвращается к своим корням – учитывая, что первая версия его Сервиса покупок (который тогда назывался Froogle) также была свободна в списке.
Переход на чисто платные произошел в 2012 году. Хотя теперь в изменениях по-прежнему будут отображаться списки платных продуктов в верхней части результатов поиска Google, если пользователи ищут ключевые слова продуктов, а также в верхней части вкладки «Покупки». Таким образом, Google не отказывается от всех доходов от рекламы продукта.
С точки зрения того, как это работает, существующие пользователи Google Merchant Center и Shopping Ads, которые уже выбрали «поверхности через программу Google», не должны будут делать ничего другого – и уже могут иметь право показывать продукты в каком-либо справочном центре Google. описывает как «неоплачиваемый опыт».
Те, кому нужно зарегистрироваться, могут сделать это, выбрав «Рост», а затем «Управление программами» в левом меню навигации и затем выбрав карточку программы «Поверхности в Google».
«Вы также можете добавить продукты в свой канал, чтобы сделать их еще более доступными в этих бесплатных списках», – добавляет Google.
Для новых пользователей его Merchant Center говорится, что он стремится ускорить процесс регистрации «в ближайшие недели и месяцы». Но, вероятно, может быть некоторая задержка в получении доступа.
Сопровождение коммутатора – это «новое партнерство» с PayPal – что, по словам Google, позволит продавцам связывать свои учетные записи, чтобы «ускорить процесс регистрации и обеспечить нашим пользователям самые качественные результаты».
Существующие партнерства, помогающие продавцам управлять товарами и запасами, в том числе с Shopify, WooCommerce и BigCommerce продолжаются, добавляет он.
В блоге Google не упоминается о том, что его Служба покупок столкнулась с антимонопольным вмешательством в Европейском Союзе, которое в 2017 году обошлось с Google штрафом в размере 2,7 млрд. Долл. США – поскольку оно систематически отдавало выдающиеся результаты своей собственной службе сравнения покупок в результатах, а также понижало конкурента. Сравнение торговых услуг.
Позже компания развернула настройку службы Shopping в Европе, которая, по ее словам, должна соответствовать антимонопольному решению.