В неуверенные времена люди ищут ответы в необычных местах. А в 2019 году многие потребители в США нашли свои ответы в звездах – или, в частности, в группе все более популярных астрологических приложений, предлагающих, среди прочего, гороскопы, состояния, чтение ладони и мобильный доступ к экстрасенсам. В соответствии с новые данные от Sensor Tower10 лучших астрологических приложений на рынке США в 2019 году увеличили свои доходы на 64,7% и достигли 40 миллионов долларов. Это по сравнению с 24,1 миллионами долларов в 2018 году и всего 7,7 миллионами долларов в 2016 году.
Самым крупным приложением в этой области был тренер по астрологии и хиромантии, который принес 35,3% дохода топ-10 за год, или примерно 14 миллионов долларов.
Между тем, три приложения попали в топ-10 списка каждый год с 2016 года: Zodiac Touch, чья выручка выросла на 75% с 2016 по 2019 год, а также Psychic Text и Purple Ocean.
Новички в топ-10 2019 года включают FortuneScope, Horoscope & Palm Master и Astroline. Два из них подключаются к камере мобильного телефона, чтобы автоматизировать показания на ладони – функция, которая не входит в число лучших приложений 2016 года, и указывает на то, как модернизируются приложения, чтобы охватить молодую технически подкованную аудиторию.
Инвесторы также увидели потенциал на рынке. В 2019 году 10 лучших астрологических приложений Co-Star, которые закончили год как второе по загруженности в своей категории, поднял раунд семян на 5 миллионов долларов, Два других приложения, упомянутые в качестве примеров в Нью-Йорк Таймс о росте астрологических приложений, святилище и Шаблон, не попал в топ-10. (Паттерн, однако, не рассматривался для этого обзора, потому что это не явное гороскопическое приложение, объясняет Sensor Tower.)
Проблема с астрологическим рынком, однако, заключается в том, что его аудитория может быть ограничена. Несмотря на то, что сегодняшняя группа приложений постоянно увеличивает свои доходы, их охват не растет так быстро. В 2019 году в 10 самых загружаемых астрологических приложениях было впервые установлено 19 миллионов экземпляров, что на 3% больше, чем в 2018 году. Это также представляет собой замедление с 70,6% роста в период между 2017 и 2018 годами.
Только одно приложение было загружено в топ-10 с 2019 года: DailyHoroscope. Между тем, самое популярное приложение № 1 в этом году, Astrology & Palmistry Coach, было установлено 3,3 млн. Установок в 2019 году.
Астрология – это не наука, но она относительно безвредна для тех, кто случайно использует подобные приложения. В лучшем случае астрология дает людям чувство контроля в хаотическом мире и помогает им общаться с другими, приписывая черты личности и кажущуюся случайность жизни звездным знакам и движениям планет. Пользователи могут также узнать о себе в процессе, поскольку они вынуждены делать паузу и исследовать свое собственное поведение и чувства.
Критики, однако, утверждают, что вера в астрологические приложения – это еще один пример того, как люди отворачиваются от науки, данных и исследований в сторону мусора, а иногда даже вредной лженауки – во многом так же, как и при поиске альтернативной информации о здоровье, подобной той, которая предлагается по Gwyneth Paltrow's Goop, например.
Астрология – это только один из поджанров в категории «Стиль жизни» в 2019 году. Ранее сообщалось о Sensor Tower 10 лучших приложений для медитации принесли 195 миллионов долларов в 2019 году, до 52% в годовом исчислении.
Кредиты изображений: Сенсорная башня