Snapchat и NBC Olympics снова объединяются для создания индивидуального контента для Олимпийских игр для пользователей в США – на этот раз для Олимпиады в Токио 2020 года этим летом. Ранее компании работали вместе на Олимпийских играх в Рио-2016 и Пхёнчхане-2018. Зимние Олимпийские игры в Пхёнчхане в 2018 году охватили более 40 миллионов пользователей в США, что на 25% больше, чем в 2016 году на Олимпиаде в Рио.
Кроме того, 95% этих пользователей были моложе 35 лет.
Эту молодую демографию становится все труднее охватить в эпоху перебивания шнурков, так как многие люди отказываются от подписки на платное телевидение и традиционных вещательных сетей в пользу потоковых услуг по требованию, таких как Netflix. Это ограничивает охват рекламодателей, влияя на итоги NBC.
Партнерство с Snap помогает исправить это, поскольку предлагает NBC Olympics способ продавать рекламодателям, которые хотят привлечь молодых поклонников, которые не смотрят так много – или вообще – телевизор. Snapchat сегодня достигает 90% от 13 до 24 лет в США и 75% от 13 до 34 лет. 210 миллионов человек теперь используют Snapchat ежедневно.
NBC Olympics заявляет, что является эксклюзивным продавцом всего нового пользовательского контента, связанного с Играми, работая в партнерстве с Snap.
В этом году он также выпускает больше контента, чем раньше.
Компания планирует выпустить более 70 эпизодов на четырех ежедневных Snapchat-шоу, предшествующих и во время Игр. Это в три раза больше эпизодов, которые он предлагал в 2018 году.
Впервые он создает два ежедневных Highlight Shows для Snapchat, которые будут обновляться в режиме реального времени. Шоу будет включать в себя обязательные моменты дня в Токио.
Кроме того, во время Игр будут транслироваться два незашифрованных шоу, каждое из которых будет иметь два эпизода в день. Один из них, «В погоне за золотом», который впервые дебютировал во время Пхёнчхана в 2018 году, будет посвящен поездкам спортсменов сборной США. Второе шоу в этом году новое и будет ежедневным обзором самых запоминающихся моментов, созданных специально для пользователей Snapchat. Оба выпускаются NBCUniversal Digital Lab.
В рамках этой сделки также будет происходить ежедневное излечение Snap Our Our во время Игр, как это было в предыдущие годы. Истории будут включать в себя фотографии и видео от фанатов, а также контент с Олимпиады NBC.
«Мы знаем, что зрители« Snap »любят Олимпийские игры», – заявил в заявлении Гари Зенкель, президент NBC Olympics. «После двух успешных Олимпийских игр вместе мы рады поднять партнерство на новый уровень и производить еще больше контента и освещения на Олимпийских играх в Токио, специально предназначенных для тех, кто занимается скитальством, что также напрямую поможет многим рекламодателям Олимпиады NBC, которые стремятся к дальнейшему участию в этом молодой и активный демографический. ”
Однако Snapchat – не единственное цифровое направление для олимпийского контента. NBC и Twitter объединились чтобы транслировать ограниченное освещение событий в прямом эфире, основные моменты и ежедневное шоу Олимпийских игр от Токийских игр. В тот момент, когда была объявлена сделка, было неясно, выбрал ли NBC Twitter из-за Snapchat. Теперь мы знаем, что это не так – на самом деле, соглашение Snap с NBC еще больше, чем раньше.
NBCU сказал ранее, ожидается, что продажи рекламы превысят 1,2 миллиарда долларов для Игр 2020 года, которые также представлены на NBC, NBCSN, Olympic Channel: Home of Team USA и цифровых платформах NBC Sports.