Armitron, часовая компания с технологически ориентированным названием, представила свои первые умные часы только в этом году, что удивительно для компании, которая присоединилась к эпохе цифровых хронометров почти пятьдесят лет назад.
«Armitron прошел через такой путь: в 70-х, 80-х и 90-х годах мы действительно достигли пика, а затем в последние несколько десятилетий как бы затихли, и я думаю, мы увидели, что появилась возможность снова продвинуть бренд вперед», — сказал Директор по маркетингу Armitron Марисоль Тамаро, с которой я недавно говорил о золотом юбилее компании.
Компания Armitron, входящая в состав корпорации E Gluck Corp (ее основал переживший Холокост Ойген Глюк), компания Armitron начала свою деятельность в 1975 году весьма благоприятно с первых светодиодных часов. Это был не первый случай. Pulsar, представивший первые цифровые часы в 1972 году, удерживает эту награду. Тем не менее, большинство людей помнят Armitron и его культовые позолоченные часы с массивным корпусом и довольно крошечной полоской красного пластика в качестве дисплея. Сквозь него сиял однострочный светодиод.
У моего дедушки были одни из этих оригинальных светодиодных часов, и в то время это было большим событием. Однако он владел им недолго. Ранняя светодиодная технология была невероятно неэффективной и вскоре уступила место более энергоемкому жидкокристаллическому дисплею (ЖК-дисплею).
«Мы увидели, что появилась возможность снова продвинуть бренд вперед»
Несмотря на ранний запуск цифровых технологий, компания Armiton не заработала свое имя на инновациях. Вместо этого компания предлагала широкий выбор ЖК-дисплеев, кварцевых и механических часов, ориентированных на моду и доступность. По сей день большинство часов Armitron стоят менее 200 долларов.
Фактически, компания Armitron предлагает более дорогие часы, но по гораздо более доступным ценам, и она продолжила эту традицию, выпустив линейку умных часов. Его Connect Matrix — это альтернатива Apple Watch за 75 долларов, Connect Sync — вариант Samsung Galaxy Watch Ultra за 60 долларов, а Connect Quantum за 75 долларов может стоять рядом с Samsung Galaxy Watch или Google Pixel Watch. Однако мне было интересно, достаточно ли этого в наш век носимых инноваций.
«На самом деле мы не являемся организацией, занимающейся техническими вопросами, но мы являемся организацией, ориентированной на дизайн… мы действительно делаем ставку на то, что у нас получается хорошо, и это действительно зависит от стиля, дизайна и эстетики часов», объяснил Тамаро.
«Даже когда г-н Глюк решил представить первые светодиодные часы, — продолжила она, — это все равно было с намерением: «Я хотела сделать что-то великое. Я хотела быть новаторской, но я также хочу сделать это доступным». '»
На протяжении многих лет Глюк без проблем нарушал стандарты часов, но часто это принимало форму новинок, в которые добавлялись такие функции, как радио и калькуляторы (мой личный фаворит).
«Я думаю, что в то время для него это всегда было попыткой найти способы быть интересным и актуальным, а также создать дифференциацию», — сказал Тамаро.
Войдите в Apple Watch
Однако рынок часов изменился за десять лет с тех пор, как Apple представила Apple Watch. Это, с большим отрывом, лидер рынка умных часов, превзошедший по продажам все часы швейцарского производства в 2020 году.
Примечательно, что Armitron — американская часовая компания, которая в 1999 году входила в пятерку крупнейших производителей часов США. Текущих цифр нет, но переход Armitron на умные часы проясняет, откуда дует ветер.
«Как компания, мы в первую очередь решаем, пойдем ли мы туда? Знаешь, правильно ли это поступит для Армитрона?
«Мы только начали заниматься этим в этом году. Так что сегодня это гораздо меньшая часть нашего более широкого портфолио, но мы видим, что оно растет и расширяется. Как компания, мы, прежде всего, как бы выясняем, , мы пойдем туда? Знаешь, это правильно для Армитрона? сказал Тамаро, который также признал, что их клиенты спрашивали об этом.
«Мы нашли своего рода золотую середину для Armitron, который объединил наш опыт в дизайне с технологиями и ключевыми функциями и сделал это более доступным способом, потому что не каждый может позволить себе умные часы Apple, но мы можем предоставить множество тех же функций. .» — сказал Тамаро.
Конечно, часы Armitron выглядят правильно. Его прочные часы Connect Sync имеют красивый дисплей, но TechRadar еще не протестировал все функции и не может ручаться за соответствие Armitron, например, возможностям Apple Ultra Watch 2 за 799 долларов.
Несмотря на свой статус новичка в сфере умных часов, Armitron не исключает возможности расширения своего портфолио носимых устройств. Когда я спросил о смарт-кольце Armitron, Тамаро, который проработал в компании два года после работы в J Crew и Uniqulo и 16 лет в Pepsico, ответил мне: «Возможно, возможно. Я бы не сказал, что об этом не может быть и речи». .»
Тем временем, «Армитон» осторожно шагает в будущее, чтя свое прошлое. На его складе имеется полностью укомплектованный архив, а также продаются отреставрированные старинные часы. Несколько лет назад компания даже возродила оригинальный светодиод в виде часов Griffy Watch за 60 долларов. Конечно, его светодиодный экран далек от крошечного, хотя и энергоемкого, экрана 1970-х годов. Во-первых, этот экран намного больше и, как сообщается, может работать от батарей до двух лет.
Когда я спросил Тамаро, получает ли компания Armitron какую-либо выгоду от того, что люди, использующие ретро-технологии, такие как классические часы Casio и Armitron, в попытке снять экранизацию своей жизни, она ответила мне: «Я не знаю, действительно ли это именно экраны, а не экраны». это необходимость иногда отходить от технологий и возвращаться к основам, если вы хотите это так называть. Так что, похоже, действительно наблюдается возобновление интереса либо к традиционным часам, либо к чему-то более новизному».