Здравствуйте и добро пожаловать обратно в TechCrunch's China Roundup, дайджест недавних событий, формирующих китайский технологический ландшафт и то, что они значат для людей в остальном мире. В начале каждого года большая толпа разработчиков, создателей контента и опытных владельцев бизнеса собирается в городе Гуанчжоу на юге Китая для WeChat конференции, премьера ежегодного собрания гиганта обмена сообщениями. Это событие призвано дать представление о будущем WeChat и о том редком случае, когда его скрытный основатель Аллен Чжан появляется на публике. Но в этом году, к большому разочарованию публики, Чжан отсутствовал.
Новая эра WeChat о стяжательстве
отсутствие босса не было напрямую неожиданным, отраслевой аналитик сказал мне, что WeChat сдвиги сосредоточиться больше на монетизация. С 1,1 миллиарда активных пользователей, приложение было невероятно консервативны продажи рекламы и реализации других стратегий прибыльные, восхитительное решение с точки зрения пользователя, но, возможно, расстраивает для заинтересованных сторон в Tencent. Частично это связано с философией дизайна, ориентированной на пользователя, и минималистичной эстетикой продукта. Размышляя о том, почему WeChat не поддерживает всплеск рекламы – объявления, которые отображаются на всю страницу при каждом запуске приложения, – начальник было это сказать (на китайском) в В прошлом году это WeChat конференция:
«Если WeChat – это человек, он должен был быть вашим самым близким другом, чтобы заслужить столько времени, которое вы потратили на него. Так как я мог бы иметь сердце штукатурить объявление на лице вашего лучшего друга и попросить вас, чтобы посмотреть объявление, прежде чем говорить с ним?»
Акцент на удобстве работы в настоящее время, похоже, омрачена необходимостью Tencent, чтобы вырезать больше потоков доходов. Денежная корова гиганта – его игровой бизнес – получила удар в последние годы после волны новой правительственной политики в индустрии онлайн-развлечений. Неизбежный конкурент Tencent ByteDance, создатель TikTok, получает больший кусок цифрового рекламного пирога в Китае.
Один из способов повысить монетизацию в WeChat – стимулировать больше деловых транзакций. На конференции приложение наметило, что оно сделало и что планирует сделать в этом направлении.
Основатель WeChat Аллен Чжан обращается к аудитории ежегодной конференции WeChat с помощью предварительно записанного видео в январе 2020 года
Мини программы
Облегченная приложения, которые скип App Store загрузка и запуск внутри WeChat превзошла 300 миллионов ежедневно активных пользователей, Практически все интернет-сервисы в Китае, за исключением нескольких, которые расходятся с Tencent, такие как платформы электронной коммерции Alibaba, создали встроенную мини-программу WeChat для своего полноценного приложения. Не покидая WeChat, пользователи могут выполнять задачи, начиная от казуальных игр, бронируя билеты в кино и получая еду.
Потребители и предприятия действительно все чаще используют WeChat в качестве платформы для транзакций, для которых по умолчанию используется метод оплаты WeChat Pay. В 2019 году пользователи потратили более 800 миллиардов юаней (115 миллиардов долларов) на мини-приложения, что на 160% больше, чем в прошлом году, благодаря электронной коммерции и другим видам розничной торговли.
Для дальнейшего стимулирования роста расходов WeChat объявил, что компаниям будет проще монетизировать с помощью мини-программ. С одной стороны, эти приложения будут лучше интегрированы в результаты поиска WeChat, давая компаниям больше воздействия. Мессенджер также расширит разнообразие рекламы, встроенной в мини-программы, и предоставит инструменты управления логистикой разработчикам, ориентированным на розничную торговлю.
Эти усилия означают переход WeChat от сосредоточения внимания на массовых потребителях к бизнесу, стратегии, которая идет в ногу с Tencent ориентированная на предприятия дорожная карта на ближайшие несколько лет. Еще неизвестно, будут ли эти изменения соответствовать философии Чжана, ориентированной на пользователя.
Кредитный скоринг
WeChat годов годовалый «Счет Платежей» набрал около 100 миллионов пользователей. Программа возникла на фоне толчка Китая, чтобы стимулировать развитие кредитного скоринга различных слоев общества и отрасли, как регулировать поведение граждан и управлять финансовой интеграцией, хотя частные усилия Tencent не должны быть сплавлены с национальной схемой Пекина. Как и Sesame Credit от Alibaba, WeChat Payments Score лучше понимается как программа лояльности пользователей. Участие не является обязательным и оценивает факторы в виде идентификационные данные пользователей, поведение при оплате и история по умолчанию,
Такой механизм укрепления доверия способен привлечь больше транзакций в WeChat, в которой ранее отсутствовала полноценная инфраструктура электронной коммерции, такая как Taobao от Alibaba. Пользователи с высокой оценкой получают льготы, такие как бездепозитное бронирование отелей, в то время как применение программы не ограничивается транзакциями, но также адаптировано для поощрения «хорошего» поведения. Так, например, с высокими точками могут выкупить перерабатываемые мешки для мусора бесплатно.
Игровая империя Tencent
Tencent схватил другую игровую студию, чтобы добавить в свой портфель после целевого финансирования нераскрытых инвестиций в PlatinumGames, японский разработчик хорошо получили экшен Bayonetta сказал в Сообщение блога.
За десятилетие китайский игровой гигант расширил свою деятельность множество влиятельных игровых студий по всему миру, принимая ставки в виде лиги легенд производитель Riot Games (полный контроль), Суперячейка Clash of Clans (84%), Fornite разработчик Epic Games (40%), PlayerUnkonwn's Battlegrounds 'Bluehold (по слухам 10%), и активация Blizzard в World of Warcraft. Это также Издательский партнер Nintendo Switch в Китае.
PlatinumGames отметил, что он будет продолжать работать независимо друг от друга в соответствии с существующей корпоративной структурой, установкой, что в соответствии с принципом инвестиционного невмешательства Tencent и основным призывом для компаний, желающих как ресурсы гиганта и степень автономии. Корпус денег поможет укрепить текущий бизнес PlatinumGames, превратится из разработки игр в самоиздание и добавит «более широкую глобальную перспективу».
Подход Tencent по принципу невмешательства привел к тому, что отраслевые эксперты назвали его «инвестиционным инструментом», опирающимся на внешнюю интеллектуальную собственность, но в последнее время собственные команды разработчиков компании стремились к большей прозрачности. Например, его студия TiMi в Шэньчжэне известна тем, что выпускает мобильный блокбастер Honor of Kings; его студии Lightspeed и Quantum также получили известность за разработку популярной мобильной версии PUBG.