Исследование показало, что потребители готовы платить больше за одежду из хлопка натуральных цветов

Исследование показало, что потребители готовы платить больше за одежду из хлопка натуральных цветов

Кредит: Pixabay/CC0 Public Domain

Исследование опубликовано в журнале Мировой обзор предпринимательства, менеджмента и устойчивого развития изучил отношение потребителей к одежде из хлопка натуральных цветов. Исследование показало, что на фоне растущей обеспокоенности по поводу воздействия традиционной обработки хлопка на окружающую среду потребители готовы платить больше за более экологичную футболку.


А. С. Дишоджа, Ниша Бхарти и Сушант Малик из Института международного бизнеса «Симбиоз» при Symbiosis International (Университет Симбиоз) в Пуне, Махараштра, Индия, использовали методы анализа данных, включая деревья решений и кластерный анализ, чтобы выявить, что довольно значительная часть респонденты, участвовавшие в опросе об отношении потребителей, выразили заинтересованность в покупке одежды из хлопка натуральных цветов: они обнаружили, что 28% потребителей были готовы платить за такую ​​продукцию надбавку до 15%.

Хлопок естественного цвета привлекателен для определенного типа потребителей, поскольку он больше соответствует их отношению к окружающей среде, чем традиционные подходы, применяемые в индустрии окраски текстиля. Есть также представления о комфорте, долговечности и цене, ассоциирующиеся с более экологичными продуктами.

Индия имеет большое историческое наследие в производстве хлопка, включая выращивание сортов хлопка естественного цвета. Несмотря на проблемы более низкой производительности и качества волокна по сравнению с обычным хлопком, хлопок естественного цвета начал набирать обороты на текстильных рынках, особенно в Европе. Проблема, стоящая перед цепочкой поставок, заключается в ограниченной маркетинговой инфраструктуре в Индии, которая представляет собой своего рода барьер на пути более широкого внедрения более экологичного хлопка.

Однако исследователи продемонстрировали, что потребители начинают менять свое отношение к устойчивому развитию, и многие из них теперь готовы платить больше во имя спасения планеты. Это, по словам команды, представляет новую возможность для компаний избирательно и эффективно продавать хлопковую одежду натуральных цветов.



Политикам, надеющимся разработать устойчивую повестку дня, которая будет способствовать такого рода изменениям в мышлении и поведении потребителей, будет острая необходимость. Если они смогут создать среду, способствующую развитию экологически чистых альтернатив стандартным хлопчатобумажным изделиям, то они смогут внести вклад в устойчивое развитие швейной промышленности.

Больше информации:
А. С. Дишоджа и др. «Является ли хлопок естественного цвета устойчивым заменителем хлопкового текстиля?» Мировой обзор предпринимательства, менеджмента и устойчивого развития (2024). DOI: 10.1504/WREMSD.2024.138280

Цитирование: Исследование показало, что потребители готовы платить больше за одежду из хлопка натуральных цветов (13 мая 2024 г.), получено 15 мая 2024 г. с https://phys.org/news/2024-05-consumers-pay-naturally-cotton.html.

Этот документ защищен авторским правом. За исключением любых добросовестных сделок в целях частного изучения или исследования, никакая часть не может быть воспроизведена без письменного разрешения. Содержимое предоставлено исключительно в информационных целях.