Unsplash создала библиотеку из 1 миллиона стоковых фотографий, которые можно бесплатно использовать. Теперь он готов начать зарабатывать деньги и помогать своим фотографам получать дополнительный доход.
Не волнуйтесь: компания не собирается взимать плату за свои фотографии, которые, по словам генерального директора Микаэла Чо, рискуют «остановить творческий потенциал».
И при этом это не собирается шлепать рекламные баннеры на каждой странице его вебсайта. Да, он представляет бизнес цифровой рекламы, но Unsplash использует особый подход – работает с компаниями над созданием фирменных фотографий, которые затем будут появляться в желаемых поисках.
Квадрат, например, мог загружать фотографии Квадратный регистр, который затем будет отображаться при Unsplash пользователей поиск «кассовый аппарат» и другие условия.
Бренды, работающие с Unsplash, получат видное место в релевантных поисках, а также на своем канале бренда, но Чо сказал, что реальное влияние только начинается на сайте Unsplash.
«Эти вещи не просто живут в централизованном месте», – сказал он мне. «Все больше рекламных площадок, это огороженный сад. [С помощью Unsplash] цель состоит в том, чтобы заставить его распространяться: люди используют его в своих презентациях, в конечном итоге это будут сообщения в блогах ».
Например, для Square, если кто-то пишет статью о «будущем кассового аппарата», Square Register внезапно становится очевидным выбором для ведущего изображения.
«Компания Square известна своим знаковым« устройством для чтения небольших белых карточек », но наше оборудование превратилось в экосистему продуктов, которая помогает владельцам бизнеса всех размеров», – заявил в своем заявлении менеджер по маркетингу бренда Square Линн Ливингстон. «Показывая фотографии оборудования Square в ресторанах, салонах и розничных магазинах, мы смогли расширить наш бренд с помощью органических изображений».
Чо также сказал, что примерно в половине кампаний бренд также поручает фотографам Unsplash делать эту работу. Например, Boxed Water по заказу фотографии его продукта в некоторых забавных контекстах.
«Благодаря заказу некоторых из наших любимых фотографов мы устанавливаем новую норму устойчивого развития, которая позволяет творческим людям повсюду иметь доступ к изображениям без пластиковых бутылок, наносящих вред нашей планете», – говорится в заявлении Роберта Кенена [Boxed Water] – лучшего директора по маркетингу.
Unsplash для брендов в настоящее время только для приглашения. Компания также сообщает, что исследование Kantar Millward Brown показало, что изображения ее бренда могут достигать «массового масштаба», в то же время опережая показатели телевизионной и цифровой рекламы в пять раз.