Мета потратил годы на то, чтобы выяснить, как обращаться с политической рекламой в Facebook и Instagram. Он установил системы и разработал политику относительно того, какие типы политической рекламы разрешены, а какие запрещены на ее платформах.
Но это было до появления потребительского искусственного интеллекта.
В среду Meta представила новую политику по устранению влияния ИИ на политическую рекламу. Компания из Кремниевой долины заявила, что начиная со следующего года она потребует от политических рекламодателей по всему миру раскрывать информацию о том, когда они использовали стороннее программное обеспечение искусственного интеллекта в рекламе на политические или социальные темы для синтетического представления людей и событий.
Meta добавила, что запретит рекламодателям использовать собственное программное обеспечение с поддержкой искусственного интеллекта для создания рекламы на политические или социальные темы, а также рекламы, связанной с жильем, трудоустройством, кредитом, здравоохранением, фармацевтическими препаратами или финансовыми услугами. Эти рекламодатели могут использовать сторонние инструменты искусственного интеллекта, такие как сканеры DALL-E и Midjourney, но с раскрытием информации.
«Мы считаем, что этот подход позволит нам лучше понять потенциальные риски и создать соответствующие гарантии для использования генеративного ИИ в рекламе, связанной с потенциально деликатными темами в регулируемых отраслях», — заявили в компании.
Meta сталкивается с волной инструментов искусственного интеллекта, которые общественность приняла за последний год. Поскольку потребители устремились к ChatGPT, Google Bard, Midjourney и другим продуктам «генеративного искусственного интеллекта», крупным технологическим компаниям, таким как Meta, пришлось переосмыслить, как справиться с новой эрой манипулируемых или полностью манипулируемых изображений, видео и аудио.
Политическая реклама уже давно является спорным вопросом для Меты. В 2016 году Facebook подвергся критике за отсутствие контроля после того, как россияне использовали рекламу социальной сети, чтобы посеять недовольство среди американцев. С тех пор Марк Цукерберг, основатель и генеральный директор Meta, потратил миллиарды долларов на борьбу с дезинформацией и дезинформацией на платформах компании и нанял независимых подрядчиков для тщательного мониторинга политической рекламы, проходящей через систему.
Компания также не уклонилась от того, чтобы позволить политикам лгать в рекламе на платформе, которую Цукерберг защищал на основании свободы слова и публичного обсуждения. Мета также не желает ограничивать свободу слова выборных должностных лиц. Ник Клегг, президент по глобальным вопросам компании Meta, призвал к нормативному руководству по этим вопросам, а не к тому, чтобы технологические компании определяли правила.
Те, кто размещает политическую рекламу на Meta, в настоящее время должны пройти процедуру авторизации и включить в рекламу заявление об отказе от ответственности за оплату, которая хранится в публичной библиотеке рекламы компании в течение семи лет, чтобы журналисты и ученые могли ее изучить.
Когда в следующем году новая политика Meta в отношении искусственного интеллекта вступит в силу, политические кампании и маркетологи будут обязаны раскрывать информацию о том, использовали ли они инструменты искусственного интеллекта для изменения рекламы. Если они это сделали и объявление принято, компания опубликует его с информацией о том, что оно было создано с помощью инструментов искусственного интеллекта. Meta заявила, что не будет требовать от рекламодателей раскрывать изменения, которые «несущественны или не имеют отношения к заявлению, утверждению или поднятой проблеме», такие как ретушь фотографий и обрезка изображений.
Реклама на политические и социальные темы, в которой предположительно используется искусственный интеллект для изменения изображений, видео и аудио, но не раскрывает, что они это сделали, будет отклонена, заявили в компании. Организации, которые неоднократно пытаются представить подобные виды рекламы без раскрытия информации, будут наказаны, добавил он, не уточнив, какие могут быть санкции. Компания уже давно полагается на сторонних партнеров по проверке фактов для проверки, оценки и потенциального удаления рекламы, предназначенной для распространения дезинформации.
Не позволяя рекламодателям использовать собственное программное обеспечение с поддержкой искусственного интеллекта для создания рекламы на политические или социальные темы, Meta может избежать головной боли или судебных разбирательств, связанных с ее рекламной технологией.
В 2019 году Министерство юстиции подал в суд на компанию за то, что она позволяет рекламодателям дискриминировать пользователей Facebook по признаку расы, пола, религии и других характеристик. В конечном итоге компания урегулировала иск, согласившись изменить свою рекламную технологию и выплатить штраф в размере 115 054 долларов.