Автомобиль Льюиса Хэмилтона, на котором он впервые одержал победу в Формуле-1 за Mercedes, будет выставлен на продажу 17 ноября на аукционе RM Sotheby’s в Лас-Вегасе.
Названный в честь своего шасси W04, автомобиль выиграл Гран-при Венгрии с Хэмилтоном в кабине в 2013 году. Это единственный автомобиль Mercedes F1 современной эпохи, не принадлежащий Mercedes, руководителю команды и генеральному директору Тото Вольфу или Хэмилтону. сам, по данным аукционного дома. По оценкам RM Sotheby’s, его стоимость составляет от 10 до 15 миллионов долларов.
«Это был автомобиль, с которого Гамильтон начал свою карьеру», — говорит Шелби Майерс, руководитель отдела частных продаж RM Sotheby’s по всему миру. «Мерседес Льюиса Хэмилтона находится в частных руках, так что вы говорите об автомобиле-единороге. Вы не купите еще один, если только не перейдете к Льюису Хэмилтону или Тото Вольфу».
Автомобиль получил известность как последний автомобиль Mercedes F1 с двигателем V-8 до того, как в серии были установлены меньшие по размеру и более тихие турбины V-6. Ранее он был выставлен на публичную продажу компанией Mercedes-Benz Classic в 2017 году. Представитель RM Sotheby’s отказался комментировать информацию о нынешнем владельце. Представитель Mercedes отказался комментировать сделку.
Растущий рынок
Mercedes не новичок в создании рекордных автомобилей Формулы-1. Mercedes W196 1954 года, пилотируемый Хуаном Мануэлем Фанхио, который был продан на аукционе Bonhams в 2013 году за 29,6 миллиона долларов, является самым ценным автомобилем Формулы-1, когда-либо проданным. Mercedes-Benz 300 SLR Uhlenhaut Coupé 1955 года выпуска, проданный в прошлом году за 142 миллиона долларов, остается самым дорогим автомобилем, когда-либо проданным публично. Не случайно купе Uhlenhaut было разработано на базе гоночного болида Fangio W196 — гоночная линия тесно связана с Mercedes.
Однако списанные автомобили, такие как Mercedes F1 W04, раньше считались не более чем огромными пресс-папье. Теперь они являются частью растущего числа дорогостоящих продаж более современных автомобилей Формулы-1.
Отношение изменилось в 2017 году, когда RM Sotheby’s продал Ferrari F2001 Михаэля Шумахера, выигравшую Гран-при Монако, за 7,5 миллионов долларов — сумма, которая перечеркнула оценки того времени. К 2022 году еще один Шумахер Феррари, F2003-GA, был продан почти за 15 миллионов долларов на аукционе RM Sotheby’s в Женеве, что стало крупнейшим государственным платежом за автомобиль Формулы-1. В апреле Ferrari, на которой Шумахер ездил на свой первый чемпионат мира Формулы-1, была продана на частном аукционе в Гонконге примерно за 9,5 миллионов долларов.
Для многих фанатов Формулы-1 Хэмилтон имеет такое же влияние, как и Шумахер. На счету британского гонщика столько же побед в чемпионатах мира Формулы-1, сколько у Шумахера (семь), а также рыцарское звание его родной страны. Его прибыльные рекламные контракты включают IWC и Monster Energy. В августе Хэмилтон подписал новый контракт с Mercedes, который сохранит его в команде до сезона 2025 года.
«В современную эпоху Льюис Хэмилтон, безусловно, является самым влиятельным гонщиком не только с точки зрения гонок, но и с точки зрения того, что он сделал для трансформации спорта с точки зрения гонок, культуры и моды», — говорит Майерс. «Он не просто успешный гонщик, он личность, и я думаю, что его репутация будет жить, как человека, который существенно изменил спорт к лучшему».
Некоторые покупатели рассматривают старые автомобили Формулы-1 как символы статуса, как произведение известного художника или как напоминание об историческом моменте в спорте. «Эта машина положила начало следующей величайшей династии в истории Mercedes, эпохе Льюиса Хэмилтона и Тото Вольфа», — говорит Майерс. «Это можно сравнить с такими династиями, как «Голден Стэйт Уорриорз» или «Чикаго Буллз».
Другие покупатели ремонтируют машины и участвуют в гонках. «Мне нравится называть это гонками на вине и сыре», — говорит Арт Эбер, коллекционер и гонщик-любитель, который продает старинные гоночные автомобили через Motorsports Market. «Речь идет не только об этих замечательных машинах и ассоциациях, но и о том, чтобы ходить на ужины и наслаждаться хорошей жизнью, а также о приливе адреналина».
Представитель RM Sotheby’s подтвердил, что двигатель и трансмиссия остались от Mercedes F1 W04; списанные автомобили Формулы-1 часто продаются без них.
Рост популярности объясняется усилиями Liberty Media превратить Формулу 1 в глобальный феномен развлечений. Компания купила эту серию за 4,4 миллиарда долларов в 2017 году, и за последние четыре года стоимость акций, представляющих ее бизнес в Формуле-1, выросла более чем вдвое. Рекламные акции, поддерживаемые свободой, такие как Netflix Поездка, чтобы выжитьв котором отражен сезонный пафос нескольких ведущих гонщиков и команд Формулы-1, расширил привлекательность владения подержанным автомобилем Формулы-1, говорит Майерс.
«Мы ожидаем, что на этом участке будет глобальная аудитория, клиенты из Азии, клиенты с Ближнего Востока», — говорит он. «Мы также видим охотников за трофеями. Людей, которые не обязательно увлекались автомобилями, но хотели трофейных активов. Возможно, им нужна только одна машина, но они хотят лучшего».
Переезд аукционов в более высокий класс
RM Sotheby’s надеется извлечь выгоду из зрелища Формулы-1, чтобы диверсифицировать свой бизнес в условиях растущей конкуренции в отрасли. Платформы онлайн-аукционов, такие как BringaTrailer.com и Classiccars.com, сократили эгоистическую поездку, которую раньше обеспечивала продажа автомобиля на аукционе. Они также смягчили настороженность, с которой раньше покупатели относились к покупке чего-либо, не видя этого или не управляя им лично. Тем временем новички в аукционной индустрии, такие как Broad Arrow Хагерти, заставляют старую гвардию проявлять творческий подход к тому, как им поддерживать преимущество перед покупателями и продавцами.
Распродажа Mercedes F1 W04, которая состоится в 16:00 в театре «Пробуждение» в отеле Wynn Las Vegas, состоится за день до финала первого в истории Гран-при Лас-Вегаса. Многодневная вечеринка Формулы-1 будет включать в себя пакеты гостеприимства на миллион долларов, участие знаменитых шеф-поваров и три вечера подряд выступлений под руководством Джей Бэлвина, Майора Лазера и Марка Ронсона.
В лоты вечернего аукциона будет входить футболка Тома Брэди Tampa Bay Buccaneers из его последней игры в НФЛ, стоимость которой оценивается в 1,5–2,5 миллиона долларов. Если она будет продаваться в этом ценовом диапазоне, то остатки Брэйди побьют текущий рекорд самой ценной футбольной майки, когда-либо проданной. Этот титул принадлежит футболке San Francisco 49ers, которую Джо Монтана носил в двух Суперкубках, которая была продана за 1,2 миллиона долларов в начале этого года.
Продажа на RM Sotheby’s поместила автомобиль Hamilton в число артефактов из элитных моментов в спорте.
«Мы пытаемся создать атмосферу и мероприятие, на которое вам просто захочется пойти», — говорит Майерс, отмечая, что элитное питание, развлечения и звездная сила — все это сыграет свою роль в продаже в Вегасе. RM уже давно предоставляет открытые слитки во время своих наиболее крупных аукционов, в то время как конкуренты часто предоставляют слитки с наличными. Теперь ставка повышается. «Эти покупатели могут просто захотеть прийти на действительно интересное мероприятие, и у них есть немного свободных денег, и они говорят: «Эй, вот эта потрясающая машина Льюиса Хэмилтона». Я мог представить, как поставлю это в своей гостиной».
Участие в аукционе Mercedes F1 W04 ограничено зарегистрированными участниками торгов и специальными приглашенными гостями. Зрители также смогут посмотреть прямую трансляцию на сайте аукционного дома.