Чтобы предотвратить новые антимонопольные проблемы в Великобритании, Meta ограничит использование рекламных данных для продвижения Facebook Marketplace.

Мета, материнская компания , дала ключевые заверения британским антимонопольным регуляторам, поскольку она пытается развеять опасения по поводу того, как она использует рекламные данные для выгоды своих собственных продуктов.

Эта новость появилась на той же неделе, когда Meta сообщила, что продает GIF-платформу Giphy за 53 млн. долл. через три года после покупки ее за 400 млн. долл. после окончательного приказа о продаже, изданного Управлением по конкуренции и рынкам (CMA) в октябре прошлого года. CMA также недавно заблокировал Microsoftзаявка Activision за $68,7 млрд.

В основе этой конкретной проблемы лежит то, как Meta может использовать данные из своей основной социальной сети для принятия решений по отображению контента и рекомендаций в Facebook Marketplace, службе онлайн-объявлений, запущенной еще в 2016 году, которая позволяет пользователям Facebook покупать и продавать что угодно. . Учитывая, что Meta может собирать информацию об интересах пользователей через их взаимодействие с онлайн-рекламой на Facebook, СМА утверждает, что это дает Meta несправедливое преимущество, позволяя отображать более релевантные элементы в ленте их пользователей Marketplace — в ущерб рекламодателям в других местах платформы.

Европейская комиссия (ЕК) и CMA объявил об отдельных, но совместных усилиях исследовать Мету в отношении этой практики в июне 2021 года, когда CMA раскрыл еще в августе что оно проводит официальное расследование. ЕК последовала их примеру четыре месяца спустя.

Однако теперь CMA впервые дал понять, что готов закрыть дело после получения конкретных обязательств от Meta.



К ним относятся разрешение рекламодателям отказаться от использования их рекламных данных для разработки Facebook Marketplace, что, по словам Meta, будет реализовано путем внедрения «новых технических систем». Вдобавок к этому Meta заявила, что будет обучать персонал, чтобы они не использовали данные рекламодателей при разработке новых продуктов для использования на рынке и, которые могут конкурировать с рекламодателями.

«Снижение риска»

Хотя CMA еще явно не приняла эти обязательства, оно более или менее заявило, что сделает это, и что, если в конечном итоге ему будет дан зеленый свет, будет назначен попечитель, который будет следить за тем, чтобы Meta придерживалась своих обязательств.

«Снижение риска недобросовестного использования Meta компаниями данных компаний, которые размещают рекламу на своей платформе, для собственного конкурентного преимущества, может помочь многим британским компаниям, размещающим там рекламу», — написал в отчете, опубликованном сегодня, директор CMA по правоприменению Майкл Гренфелл. «Сейчас мы проводим консультации по этим обязательствам, которые, по нашему мнению, на данном этапе решат наши проблемы».

Это последнее объявление положило начало месячному периоду консультаций, который завершится 26 июня. Если его предварительные выводы останутся в силе, это фактически положит конец расследованию.