Reliance Амбани ориентируется на индийскую электронную коммерцию в области моды с помощью недорогой модели

Reliance Industries, которой управляет самый богатый человек Индии Мукеш Амбани, готовится к внедрению выигрышной стратегии из своего прошлого сборника для рынка моды: ие продукты.

Ajio, подразделение Reliance, занимающееся розничной торговлей модной одеждой, незаметно запустило Ajio Street. Платформа может похвастаться широким выбором одежды и аксессуаров по цене от 199 индийских рупий (2,4 доллара США). Согласно веб-сайту Ajio, Street гарантирует «самую низкую цену» на свои предложения, освобождает от платы за доставку и обещает простой процесс возврата.

Открытие Ajio Street, о котором ранее не сообщалось, совпадает с подтверждением от Shein, доминирующего игрока на мировом рынке бюджетной моды из Китая, о том, что он сотрудничает с Reliance, чтобы восстановить присутствие на прибыльном индийском рынке. .

Аналитики говорят, что акцент на доступности является ключевым фактором в захвате доли рынка в секторе моды Индии, ссылаясь на печально известных потребителей региона, чувствительных к ценам.

Сайт улицы Аджио. (Скриншот)



Индийская газета Economic Times сообщила в прошлом месяце, что Reliance планирует ориентироваться на потребителей в небольших городах Индии с помощью Ajio Street. Газета также сообщила, что Street будет работать по модели с нулевой комиссией, а это означает, что продавцы не будут платить комиссию платформе, стремясь быстро добиться успеха.

План Reliance также ставит Jio Street в прямую конкуренцию с SoftBank и поддерживаемой Prosus Meesho, которая специализируется на продаже недорогой модной одежды и аксессуаров.

По данным исследовательской фирмы Bernstein, Ajio, запущенная в 2016 году, в настоящее время контролирует более 15% рынка ной коммерции в сфере моды в Индии. Flipkart, которому принадлежит гигант моды Myntra, доминирует в этой категории с долей рынка более 60%, в то время как Amazon держит около 20% среза.

Для Reliance использование подхода, ориентированного на доступность, для достижения доминирующего положения на рынке было давней стратегией. Это было поразительно очевидно в предыдущее десятилетие, когда компания резко потрясла индийский сектор беспроводной связи, представив Jio, предложив бесплатные голосовые звонки и низкие скорости передачи данных. С абонентской базой, превышающей 430 миллионов, Jio в настоящее время доминирует в телекоммуникационной отрасли на рынке Южной Азии.