Открытие женской экономики на триллион долларов

По мере того, как женщины приобретали ческую власть, их экономическое влияние расширялось. Женщины долгое время несли основную ответственность за покупку повседневных предметов домашнего обихода, но сегодня они контролируют или влияют на 85% потребительских расходов.

Я основал Cake Ventures как венчурную фирму, которая инвестирует в технологические компании, работающие с быстро меняющейся демографией нашего мира.

Мой тезис состоит из трех слоев демографических изменений: старение и долголетие; переход к «большинству-меньшинству», когда интернетом управляет группа людей, усыновивших технологии из Азии, чернокожих и латиноамериканцев; и увеличение доходов и покупательной способности женщин.



Многие инвесторы оценивают возможности инвестирования в женщин исключительно через призму женщин-основателей (и мы не можем говорить о возможностях женщин-потребителей, не признавая удручающие показатели инвестиций для женщин-основателей), но в женской экономике есть параллельная возможность — инвестирование в технологии, которые решают проблемы и удовлетворяют потребности женщин-потребителей.

Женщины больше не должны рассматриваться как ниша. На самом деле, это один из самых значительных растущих рынков, которые мы когда-либо видели.

Эта когорта уже приводит компании к многомиллиардным результатам в области женского здоровья, электронной коммерции, экономики ухода и других категорий. Десятикратная оценка SHEIN и миллиардная (или более) оценка Maven Health, Faire и Incredible Health — это лишь несколько примеров непреходящей силы женского доллара.

Как женщины стали растущим рынком?

Сегодня женщины составляют примерно половину работающего населения США и, с поправкой на самозанятость, составляют новое большинство рабочей силы. Большая часть этого роста была обусловлена ​​ростом в секторах розничной торговли и здравоохранения, отраслях, в которых занято больше женщин и на которые сильно влияет покупательная способность женщин.

Рост занятости женщин также неразрывно связан с образованием: по состоянию на 2019 год почти половина занятого женского населения в возрасте от 25 до 64 лет имела степень бакалавра или выше, что в четыре раза больше женщин с ученой степенью с 1970 года.

Сегодня женщины составляют 59,5% студентов колледжей, и даже несмотря на то, что набор в университеты США сокращается, на долю мужчин приходится 71% этого снижения. Если эта тенденция сохранится, вскоре на каждого диплома, полученного мужчиной, будет приходиться две женщины.

Даже при сохраняющемся разрыве в заработной плате эти факторы привели к резкому увеличению финансового влияния женщин. Американские женщины контролируют активы на сумму более 10 триллионов долларов (ожидается, что эта сумма утроится в течение следующего десятилетия), что обусловлено неуклонным ростом участия в рабочей силе, образования и роста заработной платы.

Женщины все чаще становятся основными кормильцами, спонсорами и главой семьи, принимая 85% решений о повседневных расходах и 80% решений о расходах на здравоохранение для семьи.

Четыре ключевые инвестиционные темы

Темпы экономической активности женщин увеличились во всех категориях. Это влияет не только на категории потребителей, такие как красота, одежда и товары для дома, но и на то, кто становится основными покупателями жилья, пользователями финансовых продуктов, таких как кредитные карты и ипотечные кредиты, и лицами, принимающими решения на рабочем месте.

Есть четыре основные категории, в которых потребности женщин привели к увеличению их потребительских долларов:

«Суперпотребитель»

Женщины уже давно являются целевыми клиентами для розничной торговли и электронной коммерции, но современные женщины-потребители — «суперпотребители» — оказывают гораздо большее влияние на экономику, чем когда-либо прежде. Ряд частных компаний-единорогов и публичных компаний с многомиллиардной рыночной капитализацией могут объяснить свой рост мощной и заинтересованной покупательской базой среди женщин.

Многие отнесли бы миллиардные бренды красоты и моды, такие как Skims, SHEIN и Savage x Fenty, к категории компаний, ориентированных на женское потребление. Копните глубже, и вы увидите, что женский потребительский доллар стимулирует как ускорение появления новых потребительских брендов, так и связанную с этим активность вокруг создателей и влиятельных лиц, поддержку электронной коммерции и цепочку поставок.

Влияние женского доллара можно почувствовать в потребительских категориях, таких как образование, здравоохранение, продукты питания и финансовые технологии. Говоря о потребителе-женщине, уместнее спросить:на какие отрасли не влияет женский доллар?

Женское здоровье и благополучие

Женщины являются крупнейшими потребителями медицинских услуг, исходя как из своих собственных потребностей в области здравоохранения, так и из-за их роли лиц, принимающих решения в отношении первичной медико-санитарной помощи для своих семей. «Фемтех» в настоящее время является широко признанной категорией инноваций в области здравоохранения, объем инвестиций в которой в третьем квартале 2022 года достиг 16 млрд. долл. США, а к 2027 году, по оценкам, объем отрасли составит почти 1,2 триллиона долларов. Такие компании, как Tia Health и Kindbody, изменили пользовательский опыт здравоохранения для женщины и другие, такие как Alife и Gameto, объединяют науку с ИИ и данными для модернизации экстракорпорального оплодотворения, болезней яичников и менопаузы.

Возможности распространяются на материнское здоровье, психическое здоровье и диагностику на дому — все области, в которых в ближайшие годы будут развиваться инновации. В мире после Роу, где женщины хотят больше контролировать свое здоровье, женское здоровье должно стать одной из самых активных областей инноваций.

Экономика ухода

Поскольку женщины взяли на себя больше профессиональных обязанностей вне дома, их обязанности по уходу не уменьшились. Пренебрежение уходом за больными как «женской работой» привело к тому, что эта категория стала игнорироваться и недооцениваться даже после увеличения числа мужчин, ухаживающих за детьми, и потока стареющих родителей, которые сделают многих из нас новыми воспитателями.

Уход стал политической темой для обсуждения во время выборов 2020 года, и администрация Байдена представила бюджет на 2024 год, в котором предлагается федеральная поддержка ухода за больными в размере 750 млрд. долл.. Наряду с этой федеральной направленностью существуют значительные рыночные возможности для технологий, которые делают эту помощь более доступной и доступной.

Такие компании, как Mirza, помогают работодателям поддерживать работающих родителей с помощью субсидий на уход, которые сокращают отсутствие на работе по уходу за детьми. Существует огромная возможность для создания решений, которые облегчают финансовое бремя ухода, поддерживают как профессиональных, так и семейных опекунов и делают уход более доступным для всех. Поскольку женщины становятся нашей самой высокообразованной рабочей силой, мы должны выяснить, как выполняются и уход, и работа.

Женщины на работе

Во время пандемии женщины в профессиональной карьере воспользовались инструментами гибридной и удаленной работы, которые с тех пор изменили современное рабочее место. Именно эти женщины-профессионалы стимулировали спрос на новые технологии и платформы, коренным образом меняя возвращение к работе. Будущее работы небелых воротничков особенно актуально для женщин в таких категориях, как образование, работа в сфере услуг, здравоохранение и профессиональный уход. Рынки труда, такие как ShiftMed и Vivian Health, появились, чтобы заполнить нехватку рабочих мест в сфере здравоохранения, сосредоточив внимание на различных аспектах рынка труда квалифицированных врачей. Поскольку такие технологии, как искусственный интеллект, вызывают эволюцию работы белых воротничков, рабочие места, не являющиеся белыми воротничками, где в основном работают женщины, обнаружат, что ИИ ускорит обучение и устранит некоторые из наиболее утомительных задач и требований к отчетности на этих должностях.

Забегая вперед: инвестиции в женщин

Сегодня женщины более образованы, активны в рабочей силе и чаще, чем когда-либо прежде, создают компании. Тем не менее, многое еще предстоит сделать в использовании их экономической мощи. Этот разрыв является альфа-возможностью для инвесторов. Инвестирование как в компании, возглавляемые женщинами, так и в коммерческие области, где потребности женщин еще не удовлетворены, может открыть миллиарды долларов.

Женщины больше не должны рассматриваться как ниша. На самом деле, это один из самых значительных растущих рынков, которые мы когда-либо видели.

Этот технический документ содержит дополнительные исследования Cake Ventures по демографическим изменениям.