McDonald's празднует 40-летие обмена своими культовыми куриными наггетсами, приглашая нацию решить, кто является #McNuggetWorthy. #McNuggetWorthy — это кампания, направленная на истинных поклонников McNugget с упором на участие поколения Z. С творческой стратегией, созданной и возглавляемой Лео Бернеттом, подход #McNuggetWorthy заключался в том, чтобы изобразить подлинное понимание аудитории; что даже лучшие друзья не хотят делиться своими McNuggets. Главный 30-дюймовый фильм кампании, созданный Лео Бернеттом и известным режиссером Сэмом Брауном из Rogue Films, демонстрирует силу дружбы, но нежелание делиться McNuggets. Ролик начинается с того, что девушка наслаждается коробкой McNuggets, прежде чем к ней подходит ее лучшая подруга. В знак уважения к их давней дружбе две девушки вступают в эпическое рукопожатие, вдохновленное мангой. Они заканчивают свою длинную рутину классическим ударом кулака; в замедленной съемке мы видим, как суставы пальцев приближаются к суставам, с соответствующими кольцами «BFF», соединяющими в эпическом «буме». Когда они расходятся, мы возвращаемся в реальность, и друг пытается схватить McNuggets. Девушка, держащая коробку McNuggets, инстинктивно отстраняется, и фильм заканчивается голосом за кадром: «Они могут быть твой лучший друг, но они #McNuggetWorthy?» Ориентированная преимущественно на аудиторию поколения Z, #McNuggetWorthy уделяет повышенное внимание социальным каналам, включая TikTok, Instagram, Snapchat и Twitter чтобы реализовать идею #McNuggetWorthy. McDonald's предложит фанатам решить, кто достоин их McNuggets, с помощью «шкалы McNuggetWorthy Scale», поставив Gen Z в центр дебатов благодаря партнерству LadBible, обеспеченному OMD UK. Спрашивая аудиторию, какие акты дружбы они считают McNuggetWorthy, LadBible Group будет распространять сообщения McNuggetWorthy в социальных сетях, охватывая привлечение талантов и оригинальный контент.
Категория: Рестораны и фаст-фуд
Агентство: Лео Бернетт Лондон
Главный креативный директор: Чака Собхани
Исполнительный креативный директор: Марк Элвуд
Креативный директор: Эндрю Лонг
Креативный директор: Джеймс Миллерс
Senior Creative: Гарет Баттерс
Креатив: ШАНЕЛЬ МЕРРИАМ
Креатив: ДЖОШУА МЕРРИАМ
Режиссер: Сэм Браун
Продюсер компании Продюсер: Полли Раскин
Другие заслуги: АГЕНТСТВО КРЕАТИВНЫЙ ДИРЕКТОР ПО ДИЗАЙНУ: ДЭВИД АЛЛЕН ДИЗАЙН-ДИРЕКТОР: ФИЛ БОШЕР СТАРШИЙ ДИЗАЙНЕР: ТОМЕК ДРОЗДОВСКИ СТАРШИЙ ДИЗАЙН-ДИЗАЙН: КАРМЕН ПЕРЕС ХИМЕНЕС ДИЗАЙН-ДИЗАЙН СРЕДНЕГО ВЕСА: КАРОЛА МАРТОС ЗУМБО ЗАМЕСТИТЕЛЬ CSO: ТОМ ЗУССМАН СТАРШИЙ ПЛАНИРОВЩИК NER: БЕН ОБАДИЯ БИЗНЕС-ДИРЕКТОР: ДЖЕЙ ДИРЕКТОР ПЕРРИ: СЭМ КОУЛИ СТАРШИЙ МЕНЕДЖЕР: НИКОЛА КУАН ДИРЕКТОР: ДЖАН НИКАВАЛА ДИРЕКТОР ПРОЕКТА: ШИОБАН МАЛКАХИ ВЕДУЩЕЕ АГЕНТСТВО ПРОДЮСЕР: АННА КАРТРАЙТ C/O AGENCY ПРОДЮСЕР: ДЖЕННИФЕР ФЬЮСТЕР ПРОДЮСЕРСКАЯ КОМПАНИЯ РЕДАКТОР: АМАНДА Дж. AMES, КОМПАНИЯ ПО ПОСТПРОИЗВОДСТВУ АУДИОФИНАЛЬНОЙ РЕЗКИ : ЭНТОНИ МУР, FACTORY КОМПАНИЯ ПОСТ-ПРОДАКШН: ИЗБРАННЫЕ РАБОТЫ ПОСТ-ПРОДАКШН КРЕАТИВНЫЙ ДИРЕКТОР: УЭС ПОСТ-ПРОДАКШН АРТ-ДИРЕКТОР: АМБЕР ФРИЗЕНДА КОЛОРИСТ: ГАННИБАЛ ЛЭНГ, ИЗБРАННЫЕ РАБОТЫ/БЭКОН Х ПРОДЮСЕР: НИКОЛА СИММОНС, КЭТИ ШАРП 2D-ХУДОЖНИКИ: УЕС, Д АН АДАМС, ИЛЬЯ МОХТАРЕИЗАДЕ, СЫНМИН ЛИ АНИМАЦИЯ: ФОКУС-ПОКУС ДВИЖУЩАЯСЯ ГРАФИКА: ВИБОЛ МОЕНГ Команда бренда McDonald's: ГЛАВНЫЙ ДИРЕКТОР ПО МАРКЕТИНГУ, Вице-президент: МИШЕЛЬ ГРЭМ-КЛЭР ДИРЕКТОР ПО МАРКЕТИНГУ И СМИ: СТИВ ХАУЭЛЛС РУКОВОДИТЕЛЬ ПО МАРКЕТИНГУ: ТОМАС О'НИЛ ХЕ РЕКЛАМА ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ КОММУНИКАЦИЙ И ПАРТНЕРСТВ : ЛУИЗА ПЕЙДЖ МЕНЕДЖЕР ПО МАРКЕТИНГУ: АНА САФФЕР БРЭНД-МЕНЕДЖЕР: ДЖОЗИ ТОМПСОН-ГРИН АССИСТЕНТ ПО КАМПАНИЯМ: КАРА МИННИС МЕДИА-АГЕНТСТВО: OMD UK PR-АГЕНТСТВО: RED СОЦИАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО: OLIVER CRM: Armadillo APP: The Marketing Store
Source link