YouTube делает свои услуги более привлекательными для покупателей телевизионной рекламы, объявив о новом рекламном предложении в среду на своем ежегодном YouTube Предварительное мероприятие Brandcast в Нью-Йорке. Компания заявила, что представит 30-секундную рекламу без возможности пропуска на подключенных телевизорах, которая заменит две 15-секундные последовательные рекламные объявления, которые показываются сегодня, когда рекламодатели ориентируются на лучшие видео через YouTube Выберите программу.
Запущен в 2020 году, YouTube Select был частью постоянных усилий компании по обслуживанию маркетологов, которые хотят, чтобы их рекламные доллары шли на высокоэффективный, но в то же время безопасный для бренда видеоконтент. Программа предлагает рекламодателям доступ к более тщательному и качественному выбору авторов и издателей в различных категориях, таких как музыка, спорт, игры, еда, развлечения, технологии и многое другое.
Сегодня, YouTube По данным компании со ссылкой на внутренние данные, Select обеспечивает более 70% показов на экране телевизора.
Сейчас, YouTubeрекламодатели смогут нацеливать свои кампании на эти видео с помощью более длинных 30-секундных объявлений, которые YouTube говорит, что лучше соответствует целям рекламодателя и позволяет «более богато рассказывать истории». Это также означает, что рекламодатели могут повторно использовать свои существующие материалы, а не создавать более короткий контент только для охвата. YouTubeаудитория. Тем временем, YouTube считает, что зрители дома также с большей вероятностью будут восприимчивы к более длинной 30-секундной рекламе при просмотре на большом экране, поскольку это уже распространено при просмотре телевизора.
Эта функция появится вместе с добавлением рекламы «Пауза» на устройствах Connected TV, что позволит рекламодателям демонстрировать свой бренд, когда видео приостановлено.
Обновления в рекламе появились вслед за отчетом Nielsen, который обнаружил YouTube (без учета YouTube TV) был единственным потоковым сервисом в США, время просмотра которого увеличивалось, в то время как другие, такие как Netflix, Disney+, HBO Max, Prime Video, Peacock и Hulu, либо снизились, либо остались на прежнем уровне. YouTube В отчете говорится, что просмотры выросли на 1,5% с 27 марта по 30 апреля 2023 года, или на 0,3 пункта.
В течение некоторого времени компания гонялась за долларами за телевизионную рекламу, выступая на TV Upfronts в дополнение к цифровым NewFronts вместе с другими технологическими компаниями, такими как Meta и Snap. Это может быть правильным шагом для стримера, поскольку он не только позволит ему взимать плату за телевизионную рекламу, почти половину всех YouTubeАмериканские телезрители в настоящее время переходят на телевидение, как сообщала The Information ранее в этом месяце.
Включая YouTube ТВ, YouTube охватила более 150 миллионов человек через подключенные телевизоры в США в прошлом месяце, YouTube также объявлено на Brandcast.
В дополнение к объявлениям, которые нельзя пропустить и приостановить, YouTube сказал, что рекламодатели скоро смогут охватить футбольных фанатов через весь спектр контента НФЛ, включая прямые трансляции игр на YouTube Телеканалы и каналы Primetime, а также при просмотре основных моментов, комментариев после игры или другого связанного контента. Кроме того, в рамках своего партнерства с НФЛ он добавляет новую оригинальную серию короткометражек в НФЛ. YouTube канал после начала футбольного сезона, «Создатель недели НФЛ».
Конечно, YouTube также отметил на мероприятии свои возможности искусственного интеллекта, отметив, что искусственный интеллект Google может помочь рекламодателям найти наилучшее сочетание форматов для достижения целей своей кампании, среди прочего.