Наружная реклама: KFC: KFC Re:Store


Встроенное видео

Топ 6 на этой неделе

Игры — это новый выход, метавселенная — новый торговый центр. Поскольку потребители тратят больше времени и денег в виртуальном пространстве, как кирпичи и раствор могут конкурировать? Добро пожаловать в Re:Store, где вы сможете совершать покупки на стыке ремесла, инноваций и коммерции. Переосмысление розничного присутствия KFC для одной из крупнейших экономик мира.

ОПЫТ



Мы создали виртуальный магазин на самой популярной в Китае платформе для молодежи QQ. Используя Unreal Engine 4, KFC Re:Store сочетает в себе традиционное китайское ремесло, передовые технологии и глубокое понимание платформы.

Мы сделали это социальным: пользователи могли танцевать, играть, тусоваться с друзьями и виртуальным полковником Сондерсом. За пять недель у нас было 19 миллионов посетителей и 4,3 миллиарда взаимодействий. Состоялось 850 миллионов чатов с полковником Сандерсом и более 6 миллионов виртуальных селфи.

The Swag стал хитом: мы создали виртуальную одежду, виртуальную мебель, виртуального питомца по имени Фэнван и, конечно же, виртуальные блюда KFC. Мы даже создали собственную валюту, куриные монеты KFC — еще одно новшество на платформе. Всего за три дня было роздано 30 миллионов Куриных монет. За пять недель было продано 6 690 000 единиц виртуальной одежды.

Мы делаем это беспрепятственно: 180 миллионов виртуальных продуктов питания KFC было продано за пять недель, но важнее всего то, что виртуальный магазин превратился в источник дохода в реальном мире. Ваучеры из Re:Store можно использовать в физическом магазине и наоборот. Впервые в мире для платформы пользователи могут заказывать в метавселенной и получать свой заказ в реальном мире.

ВЛИЯНИЕ НА БИЗНЕС

Мы создали совершенно новую концепцию розничной торговли в метавселенной, выстраивая прочные отношения с покупателями, которые больше не посещают наши магазины в реальном мире.

Было продано почти 7 миллионов предметов виртуальной одежды, 11 миллионов предметов виртуальной мебели и 180 миллионов виртуальных продуктов питания KFC. Если бы Re:Store был физическим магазином, его продажи превышали бы обычные магазины KFC в соотношении 1000:1.

Но мы стремимся к виртуальному магазину, который стимулирует продажи в реальном мире.

Re:Store, полностью пригодный для совершения покупок, даст KFC уникальное розничное присутствие в одной из крупнейших экономик мира, обслуживающее одно из самых больших групп населения мира. Магазин с большим охватом и активной клиентской базой, невообразимой в реальном мире. KFC снова трансформирует клиентский опыт и внедряет новую коммерческую модель.

Более того, Re:Store уже ведет офлайн-продажи. Каждый август KFC запускает «CP Burger», ключевой рекламный момент. Продвигая его в Re:Store, мы увеличили продажи в 5 раз быстрее, чем в предыдущие годы, продав 4 миллиона бургеров всего за одну неделю.

Кто сказал, что игра не может быть большим бизнесом для крупнейших брендов на планете?

Другие кредиты

ДЕНТСУ КРЕАТИВ

Крис Чен, главный креативный директор

Бритни Пай, директор по развитию

Синди Ли, директор по работе с клиентами

Тим Пэн, исполнительный креативный директор

Синди Лу, коммерческий директор

Боми Чжоу, директор по работе с клиентами

Ивонн Ван, менеджер по работе с клиентами

Рэйчел Чжан, менеджер по работе с клиентами

Винни Канг, партнер по стратегии

Айс Ли, менеджер по стратегии

Ширли Сан, креативный директор

Люк Лу, заместитель арт-директора

Марина Ху, заместитель арт-директора

Терри Ли, старший копирайтер

Норман Ли, старший планировщик

Ивонн Лонг, старший дизайнер

Аврора Цао, старший копирайтер

Йовела Чи, старший видеопродюсер

Хейзел.Чжоу, дизайнер

Арья Мао, дизайнер

Милл Янг, старший директор по визуальным эффектам

Линус Чжоу, заместитель директора по FX

Экан Фу, директор-иллюстратор

Юм Китай

Мэгги Чен, генеральный директор

Бин Гуан, директор по маркетингу

Джо Го, директор по маркетингу

Джесси Цзян, менеджер по маркетингу

Сара Сюэ, маркетинг

Саша Ян, Маркетинг

Бинь Хуан, маркетолог

Студийная группа ТиМи

Дорин Лю, директор BD

Дасслар Ван, руководитель BD

Эрик Го, менеджер BD

Тенсент Реклама

Аки Фэн, директор по продажам

Кора Гэ, менеджер по продажам

Шанхайская культурная коммуникационная компания Gaoding Co., Ltd.

Лина Чжао, генеральный директор

Эдвард Ван, коммерческий директор

Тони Лю, директор по работе с клиентами

Джесси Вей, менеджер по работе с клиентами



Source link