Meta перерабатывает свою программу монетизации Ads on Reels с новой моделью выплат, основанной на производительности.

Meta тестирует новую модель выплат для своей программы монетизации рекламы на барабанах, которая платит создателям в зависимости от производительности их общедоступных барабанов, а не доходов от рекламы на их барабанах, объявила компания во вторник. Технический гигант также объявил, что расширяет программу монетизации Ads on Reels на Facebook для большего числа авторов и начнет тестирование программы в Instagram в ближайшие недели.

В прошлом году компания начала тестировать рекламу на роликах Facebook, чтобы создатели могли зарабатывать деньги на своих роликах. Теперь Meta приглашает присоединиться к программе еще тысячи авторов, в том числе многих авторов, которые ранее участвовали в бонусной программе Reels Play на Facebook, которая недавно была закрыта.

Выплаты определяются количеством воспроизведений, а это означает, что чем лучше работает барабан создателя, тем больше может заработать создатель. По словам компании, со временем Meta может учитывать другие факторы при определении выплат.

«Благодаря нашим тестам мы узнали, что выплаты, привязанные к производительности, лучше уравновешивают потребности всех», — написала Мета в своем блоге. «Многие переменные, не зависящие от создателей, традиционно влияли на их доходы от рекламы, например, сколько рекламы уже было показано человеку, просматривающему их контент, или есть ли релевантная реклама для показа этому зрителю. Благодаря модели, основанной на производительности, создатели могут сосредоточиться на контенте, который находит отклик у их аудитории и помогает им расти; рекламодатели получают доступ к большему количеству рекламных ресурсов, чтобы охватить больше людей; и люди получают более последовательный опыт просмотра с более релевантной рекламой».

Все авторы, приглашенные для участия в программе, будут автоматически добавлены к новой модели выплат. Авторы, которые уже участвовали в программе, перейдут на новую модель выплат в ближайшие недели.

Кредиты изображений: Мета



Чтобы иметь право на участие в программе на Facebook, создатели должны проживать в одной из 52 стран и соответствовать минимальным требованиям, таким как возраст не менее 18 лет и соблюдение Политики монетизации партнеров Facebook и Политики монетизации контента. После того, как создатель добавлен в программу, он должен пройти процесс регистрации, который включает в себя принятие условий использования и предоставление сведений о выплате. Оттуда им просто нужно создать привлекательные барабаны, чтобы начать зарабатывать.

Мета отмечает, что вы можете проверить, являетесь ли вы участником программы на Facebook, посетив Профессиональную панель инструментов и перейдя в раздел «Инструменты монетизации». Если вас пригласили, вы должны увидеть «Реклама на барабанах», и вы можете выбрать «Настроить», чтобы начать регистрацию.

Что касается запуска программы в Instagram, Meta заявляет, что в ближайшие недели начнет тестирование рекламы на барабанах Instagram с аналогичной моделью выплат, основанной на производительности, среди небольшой группы создателей и рекламодателей на отдельных рынках.

«Мы все еще находимся на ранней стадии нашей работы с Ads on Reels, и мы продолжим внимательно следить за этими тестами, работая над поиском лучшего решения для создателей, рекламодателей и наших приложений в целом», — написала компания в сообщении.

Когда Meta решила закрыть бонусную программу Reels Play, оказалось, что компания отказывается платить создателям из-за популярности их коротких видеороликов. Тем не менее, обновленная модель выплат, основанная на производительности, для программы «Реклама на барабанах» указывает на то, что Meta по-прежнему сосредоточена на вознаграждении создателей, создающих привлекательный контент, а также приносит деньги от рекламы.

Учитывая, что короткое видео сегодня является одним из самых популярных форматов в социальных сетях, неудивительно, что Meta фокусируется на моделях распределения доходов от рекламы, когда речь идет о вознаграждении создателей. Meta — не единственная компания, которая стремится отдавать приоритет моделям распределения доходов от рекламы, а не средствам авторов, поскольку и Snapchat, и YouTube Шорты перешли на модели распределения доходов от рекламы.

Кроме того, сегодня Meta объявила, что планирует начать тестирование модели выплат на основе эффективности для рекламы In-Stream на Facebook с небольшой группой создателей, отметив, что хочет поддерживать создателей, создающих все типы контента.