Одно из следствий "цифровизации" — каждую секунду человечество производит больше контента, чем оно его может употребить/осмыслить/прочитать. Мы живем во время дикого перепроизводства статей, книг, видео, музыки.
Конечно, это происходит не оттого, что писателей становится больше, чем читателей. По статистике только 1% участников сети создает контент, а 99% делают перепосты или пассивно листают ленту и поглощают все, что там есть.
Это происходит из-за технологий, которые упрощают и удешевляют создание и распространение контента.
Вот некоторые интересные факты по мотивам отчета BuzzSumo про тренды контента (ссылка в первом комментарии, отчет за 2018-й год, но в целом актуален и сегодня)
- Количество произведенного контента растет практически по закону Мура или по закону "ускоренной отдачи" — "ежегодно стоимость технологии падает в 2+ раз и как следствие количество контента/знаний/мощность вырастает в 2+ раза".
-
Каждый владелец смартфона сидит в соц.сетях (листает ленту) где-то 5 часов в день — в России даже больше, около 6-7 часов по разным исследованиям. Если прикинуть, на каждый пост человек тратит в среднем 10 секунд (это мои прикидки, точных цифр не нашел). На каждого пользователя приходится около 2 тыс. показов за день.
-
Эти самые 2 тысячи показов и 24 часа в сутках являются ограниченным ресурсом, за который разворачивается информационная война.
-
Количество расшариваний на один пост (в связи с п. 1-3) резко упало. Только 10% постов достигают больше 60 расшариваний.
-
Основные расшаривания контента переместились в сторону "приватного расшаривания", по-простому, люди пересылают друг другу хорошие статьи в мессенджерах и в письмах, и не расшаривают их публично.
-
Трафик из соц.сетей проиграл поисковому трафику. Трафик из Google оказался основным для большинства блогов.
-
Так маркетологи снова полюбили SEO.
-
Алгоритмы соц.сетей меняются неприятным образом. 10 тыс. подписчиков могут превратиться в ничто, после очередного изменения и твои посты начинают видеть не больше 1-2% фанатов.
-
Так маркетологи снова полюбили email — рассылки.
-
Рост количества публикаций привел к резкой конкуренции за "вовлеченность" (сколько времени читали твою статью, сколько сделали лайков, перепостов и др.)
Так маркетологи снова полюбили длинные, вдумчивые тексты, потому что только они дают хорошее вовлечение и поисковый трафик.
#10идейдняКакая мораль?
— лучше писать реже, но длинные, качественные тексты в своем уютном блоге, собирая email-базу читателей и ориентируясь не на количество подписчиков, а на retention (возвращаемость) и на SEO.— Соц.сети использовать лучше для коротких анонсов и для всякой попсы типа селфи-фоточек или горячих новостей, вдумчивую аудиторию лучше вести на свой блог и делать подписку платной, чтобы не скатываться до рекламы.
История повторяется. Все что было, то и будет, и нет ничего нового под луной. Кстати, мой блог — daily10.ru