Крупнейшие российские издатели журналов сообщают о финансовых потерях из-за сокращения рекламы и проблем с лицензированием. Сократить убытки и минимизировать падение доходов удалось только издателю «Голоса и Символа» — Shkulev Media
Фото: Дмитрий Феоктистов/ТАСС
Крупнейшие российские издатели журналов сократили выручку и понесли убытки из-за проблем с лицензированием ключевых брендов и ухода крупных рекламодателей. Это видно из его отчетов по РАН, с которыми ознакомился РБК.
срок пребывания в должности Независимые СМИ в 2022 году в связи с отзывом лицензий американской корпорации Hearst. В результате компания изменила название большинства своих изданий: Cosmopolitan стало Голос«Дом» — «Новый дом»Здоровье мужчины — современные мужчиныХарперс Базар Символ«Народная механика» — технически подкованныйи Esquire был заменен на «Правила жизни». Изменения не коснулись журналов. Забавный И Отчет Роббакоторые публикуются по лицензии Mondatory.
Основным юридическим лицом Independent Media является АО «Кингскомпани», однако финансовые результаты отражаются в его дочерних компаниях, которые принимают непосредственное участие в операционной деятельности. Например, у ООО «Премиум Паблишинг» (издает и распространяет большую часть журналов холдинга) выручка упала на 55% (с 437,8 млн руб. до 196 млн руб.). При этом компании удалось сократить убыток с 17 млн до 12 млн рублей по сравнению с 2021 годом. У ООО «Фэшн Пресс» (которое в основном занимается рекламой) выручка упала на 47% (с 1,5 млрд до 817 млн рублей). а убыток составил 143 млн руб. против прибыли 206 млн руб. в 2021 году.
Отъезд из России Херста также сказался на праздновании Шкулёв Медиа, чей начальник Виктор Шкулев практически сразу выкупил долю американских партнеров в компании. Однако напрямую это коснулось только одного проекта Shkulev Media — журнала Эль. Этому проекту удалось продержаться почти до конца 2022 года. Закрытие сайта журнала, печатная версия которого перестала выпускаться летом из-за проблем с рекламодателями, состоялось лишь в декабре. В упаковке журнала холдинга находятся Мари Клэр, Психология, «Антенна-Телесемь» И «Мировой»; кроме того, компания выпускает большое количество городских и тематических сайтов, включая Maximonline, StarHit и Woman.ru.
По итогам 2022 года выручка основного юридического лица компании ООО «Шкулев Медиа Холдинг» снизилась всего на 11% (с 2,2 млрд до 1,9 млрд рублей), убыток составил 48 млн рублей. против прибыли 66,5 млн руб. в 2021 г. Основная выручка «Шкулев Медиа», как следует из пояснений отчетности, приходится на продажу журналов (почти 650 млн руб., или 34%) и интернет-сегмент (559,6 млн руб., или 29%), при этом на журнальную рекламу приходится менее 10% выручки — 165,8 млн руб.
Самое большое падение было зафиксировано компанией граф насткоторый до марта 2022 года выпускал русскоязычные версии премиальных глянцевых постов: Vogue, GQ, GQ Style, Tatler, AD, Glamour И книга в стиле гламур. Из-за отзыва лицензий у глобальной Conde Nast холдинг был вынужден полностью прекратить свою деятельность в России. В заявлениях АО «Конде Наст» указывается, что все лицензии на издающиеся СМИ аннулированы, а сама компания не ведет никакой редакционной или рекламной деятельности и не планирует ее возобновлять в будущем. В результате выручка компании, заработавшая в 2021 году 22 млрд рублей, в 2022 году составила всего 278,7 млн рублей, убыток достиг 694 млн рублей, а в 2021 году компания была прибыльной (249,1 млн рублей).
Фактически единственным крупным западным журналом, сохранившим за собой право издаваться в России по американской лицензии, остался Форбс. Однако почти полгода журнал не выходил в печати, а на его сайте несколько месяцев не было рекламных баннеров. По итогам года выручка издания Forbes АО «Ас Рус Медиа» упала на 50% (до 436,6 млн руб.), убыток составил 104,4 млн руб. против прибыли 17,9 млн руб. в 2021 году.
Что еще сообщили редакторы журналов?
- 12,24% общего дохода Fashion Press приходится на работу с Газпромбанком. В начале 2023 года генеральный директор Independent Media Наталья Веснина в интервью РБК подтвердила, что «Газпром» стал одним из важнейших рекламных партнеров компании.
- «Шкулев Медиа» сократила собственные расходы на рекламу — в 2022 году они составили 124,3 млн рублей. Годом ранее этот показатель достигал 137,1 млн рублей.
- В пояснении к отчету Forbes говорится, что снижение, взятое отдельно от доходов от рекламы и организации конференций, составило 48,5%, от распространения журнала — 75,9%.
Что случилось с журнальной рекламой в 2022 году
Сегмент рекламы в журналах в 2022 году, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), упал на 45% и составил 2,8 млрд рублей. Это больше, чем в другом печатном сегменте — прессе, где оборот рынка составил 2 млрд рублей, однако динамика падения была меньше, минус 34% в годовом исчислении. Однако доля журнальной рекламы в общем объеме всего рынка ничтожно мала — журналы принесли менее 1% от общего объема рынка в 392 млрд руб. (Оценка дана без учета телевидения, по которому данные за 2022 год не публиковались.)
Падение доходов от рекламы всего издательского сегмента аналитики АКАР напрямую связали с уходом крупных зарубежных рекламодателей, а также закрытием самих площадок и сокращением инвентаря: «Большое количество глянцевых журналов или они либо прекратили свое существование из-за к отзыву лицензий или значительному сокращению частоты публикации». При этом аудитория многих публикаций в прессе, по мнению экспертов ассоциации, выросла: конкретно по журналам в сегменте масс-маркет рост составил 65% (о каких журналах идет речь, в исследовании не уточняется). .
Аналитики ассоциации также обращают внимание на доходы издателей от нативной рекламы и спецпроектов, которые не учитываются в официальной статистике. Эта часть доходов, как отмечают в ассоциации со ссылкой на участников рынка, уже приносит около 28% официального «импрессионного» дохода, то есть около 1,6 млрд руб. к 2022 году.
Как читали сайты журналов в 2022 году
В 2022 году The Voice (принадлежит Independent Media) стал самым популярным среди всех журнальных сайтов крупных издательских групп: его среднемесячный охват аудитории старше 12 лет, по данным Mediascope, составил 3,5 млн (как десктопных, так и мобильных). . учитывать). устройства). На втором месте по этому показателю Forbes с охватом 3 млн, за ним следуют два сайта журналов Shkulev Media: Elle Girl (2,7 млн) и Marie Claire (2,5 млн).
Среднемесячный охват еще двух проектов Shkulev Media, не имеющих печатных аналогов, и вовсе превысил 5 млн: речь идет о «СтарХите» (5,5 млн) и Woman.ru (5,1 млн).
Что говорят участники рынка
Прошлый год для Independent Media, по словам представителя издателя, был переходным и «очень трудным», поскольку компания находилась в процессе поиска предприятий, переноса брендов на новые названия и «реструктуризации». Бизнес-модель управления журналом компании «построена на принципе контроля эффективности каждого выпускаемого номера», отмечает собеседник РБК: «Однако полиграфия уже не является основной частью нашего бизнеса, и 2022 год мы прошли еще лучше. чем планировалось, в основном за счет наших цифровых ресурсов. В ближайшее время у нас выпуск журналов с той же периодичностью. Прогнозы цифровой выручки на этот год составляют 35-40%».
Комментируя финансовые показатели ООО «Шкулев Медиа Холдинг», директор по развитию бизнеса «Шкулев Медиа» Анатолий Рожков акцентировал внимание на том, что это юридическое лицо является лишь частью бизнеса компании: «Помимо журналов, включает цифровые проекты с многомиллионными инвестициями . аудитория. Это диверсифицированный бизнес, включающий новостные и развлекательные проекты с разными моделями аудитории и рекламными продуктами». Несмотря на сложный год, Shkulev Media, как вспоминал Рожков, инвестировала в запуск трех новых проектов: MSK1.RU, theGirl.ru и myDecor.ru. Компания также планирует новые проекты в 2023 году.
Дмитрий Озман, директор по развитию Forbes в России, обращает внимание на то, что выручка издания в 2022 году упала не только из-за ухода иностранных рекламодателей, но и из-за «как минимум снижения, а в некоторых случаях даже полного заморозить». маркетинговых бюджетов российских компаний: «Наши доходы диверсифицированы: полиграфия, сайт, конференции, клуб, образование (проект издания на образовательную тематику. — красные кровяные клетки), видео. Мы не привязаны к определенному набору инструментов, и именно это позволило нам выжить в прошлом году. Если по независящим от нас обстоятельствам один адрес выходил из строя, мы делали акцент на другом или вводили новые форматы, соответствующие текущим запросам рекламодателей.
Представитель Forbes также отметил, что издание смогло выжить в прошлом году, в том числе «благодаря собственным финансовым сбережениям и поддержке ключевых партнеров». В 2023 году Forbes, по словам Озмана, уже полностью восстановил «журнальную деятельность» и направление организации мероприятий, а также продолжил расширение продуктовой линейки.