Amazon удваивает ставку на бесплатный контент, поддерживаемый рекламой, с сегодняшним представлением каналов Fire TV, его новый бесплатный видеоконтент с поддержкой рекламы (FAST), который появится на устройствах Fire TV на этой неделе. Хотя Fire TV ранее предлагал FAST-контент, теперь каналы Fire TV будут постоянно обновляться в течение дня и интегрироваться в несколько областей интерфейса Fire TV, в том числе в строки главного экрана, на вкладке «Бесплатно» Fire TV и в конкретных категориях. страницы, посвященные определенным жанрам.
Кроме того, Fire TV получает набор новых каналов FAST от NHL, Xbox и TMZ, а также новую категорию «Путешествия», включающую контент от Tastemade Travel, «Европа Рика Стива», «Travel Hacks», а вскоре и Condé. Наст Путешественник. Позже каналы Fire TV также будут включать контент из PGA.
Компания объяснила, что это обновление Fire TV было продиктовано поведением клиентов и растущим спросом на бесплатный потоковый контент.
«Мы предложили кое-что из этого [FAST] контент на некоторое время для клиентов — мы помогли им найти его на протяжении всего [user interface] путем размещения рядов контента, например, на «Главной» или на других страницах», — объясняет Шарлотта Мейнс, директор по рекламе, монетизации, маркетингу и взаимодействию Fire TV. «Мы видели, что они были заинтересованы в этом, когда мы освещали его в актуальной форме… И то, что мы видели только за последние шесть месяцев, заключается в том, что ежемесячное количество часов потоковой передачи этого контента выросло на 300%. Поэтому мы знаем, что это работает для наших клиентов», — добавила она.
Рост можно объяснить несколькими факторами, сказал исполнительный директор. Во-первых, клиенты достигли своего рода точки насыщения предложениями потокового видео по запросу и не заинтересованы в добавлении дополнительных подписок к своим ежемесячным счетам, а также они не хотят пытаться не отставать от каких-либо дополнительных услуг. Для сравнения, каналы FAST просты в использовании, поскольку пользователям не нужно создавать учетную запись, входить в систему или выполнять какие-либо другие действия, чтобы начать просмотр.
С обновлением интерфейс Fire TV теперь будет объединять весь новый и существующий контент FAST в обновленном интерфейсе, который обеспечивает доступ к различным категориям, таким как новости, спорт, еда и кулинария, музыкальные клипы, трейлеры, игровые видео, комедии, и многое другое, отмечает Мейнс.
Категория новостей включает в себя доступ как к национальным новостям, так и к более чем 330 местным новостным каналам, включая новые каналы FAST от NBC и Telemundo.
Доступ к этим страницам категорий можно получить одним щелчком мыши на вкладке «Бесплатно» Fire TV, и Amazon говорит, что «скоро появятся новые категории».
Обновление было объявлено в рамках Amazonболее широкая презентация NewFronts, которая также включала обновления бесплатного стримингового сервиса Freevee, который предлагает собственные FAST-каналы. Но Freevee доступен на всех платформах, в том числе на мобильных устройствах и других устройствах.Amazon медиаплееры и телевизоры, а каналы Fire TV доступны только для Fire TV.
Презентация компании рекламодателям заключается в том, что теперь они могут напрямую ориентироваться на клиентскую базу Fire TV, в которую, как правило, входят подписчики Prime и более молодые семьи. AmazonDSP. Это позволяет Amazon использовать более широкую рекламную команду компании и возможности продавать рекламное пространство канала FAST Fire TV.
Amazon отмечает, что по всему миру было продано более 200 миллионов устройств Fire TV и AmazonРешения для потоковой передачи, поддерживаемые рекламой, теперь охватывают в среднем 155 миллионов зрителей в месяц без дублирования, или 6 из 10 взрослых в США.
Компания также привела историю успеха клиента, когда клиент из автомобильной отрасли запустил нативную рекламу на Fire TV и планшетах Fire, что привело к повышению узнаваемости бренда на 11% и увеличению покупательского намерения на 14%. Плюс, ссылаясь на данные Nielsen, Amazon сказал, что 72% его зрителей потокового телевидения не смотрят линейное телевидение.
Amazon Однако в наши дни это не единственный стример, предлагающий каналы FAST. По состоянию на март у конкурента Roku на платформе более 350 FAST-каналов. Google TV только что анонсировал более 800 каналов FAST, и YouTube тоже экспериментировал с ними. Plex, Warner Bros. Discovery, Tubi и Sling TV, среди прочих, также выходят на этот рынок, исторически лидируя такими сервисами, как Pluto TV.
Новый интерфейс Fire TV будет представлен клиентам на этой неделе. Amazon сказал. Клиенты смогут найти новые плитки контента на главном экране Fire TV, а также на вкладке Fire TV «Бесплатно». Позже этим летом Fire TV объединит все категории FAST вместе с запуском постоянного назначения Fire TV Channels.