Meta говорит, что время, проведенное в Instagram, выросло на 24% благодаря рекомендациям AI Reel в стиле TikTok.

Meta поделилась обновленной информацией о своих платформах в своем квартальном отчете о прибылях и убытках за первый квартал 2023 года в среду, а финансовый директор Meta Сьюзан Ли присоединилась к генеральному директору и основателю Марку Цукербергу, чтобы ответить на вопросы аналитиков о ее результатах. Цукерберг поделился, что время, проведенное в , выросло более чем на 24% с тех пор, как компания запустила Reels на платформе благодаря рекомендациям контента на основе искусственного интеллекта — то есть рекомендуемым видео без подключения, на которых в основном построил весь свой бренд.

«Мы очень довольны тем, что мы видели в Reels с точки зрения увеличения вовлеченности на платформе», — сказал Ли позже в ответ на вопрос аналитика, добавив, что «очевидно, что люди ценят краткосрочное видео» на Платформа. Далее она пояснила, что в последние месяцы в Instagram также наблюдается гораздо больше репостов вокруг Reels.

«Мы наблюдаем, как маховик совместного использования взлетает с повторными акциями Reels, причем повторные акции удваиваются за последние шесть месяцев», — сказала она.

Ли, похоже, уклонился от вопроса аналитика о том, оказывает ли Reels аналогичное влияние на сам Facebook, но неоднократно отмечал, что в FB рекомендации, основанные на искусственном интеллекте, которые не исходят от прямых связей, повышают вовлеченность пользователей.

Хотя рекомендации Reels и AI повышают вовлеченность в Instagram, это еще не приводит к увеличению доходов. На самом деле, Ли признал, что Reels на самом деле каннибализируют часть доходов от Stories и постов на основе каналов, поскольку они учитывают часть времени, которое пользователи потратили бы на взаимодействие с этим контентом. Однако более крупная тенденция носит постепенный характер, а это означает, что общее время пользователя увеличивается, что, по словам Ли, в конечном итоге станет положительным моментом для потенциального дохода. Она сказала, что к концу года или началу 2024 года компания Reels должна стать нейтральной с точки зрения доходов, и надеется, что через некоторое время после этого она внесет положительный вклад. Она указала, что для выяснения правильной монетизации роликов потребуется работа над продуктом, поскольку они «структурно отличаются» от существующих типов контента в Instagram.



«У нас нет прямой видимости, чтобы монетизировать ролики по паритету с лентой или историями за раз из-за этих структурных различий», но, поскольку это стимулирует постепенный рост, она сказала, что они уверены, что в конечном итоге они станут ключевым фактором монетизации. .