Амбани летучие мыши для славы крикета, поскольку Дисней сокращается

Jio из Reliance, агрессивно привлекая таланты из Disney’s Hotstar, делает существенную ставку на турнир по крикету IPL, пытаясь выиграть большую часть насыщенного рынка потокового вещания по запросу в Южной Азии.

Джио Мукеша Амбани, центр телекоммуникаций в Южной Азии, уже давно стремится привлечь свою клиентскую базу множеством услуг, направленных на повышение удержания абонентов. Несмотря на то, что компания Jio привлекла более 425 миллионов клиентов и претендует на звание ведущего поставщика сетевых услуг в Индии — в значительной степени благодаря агрессивно конкурентоспособным ценам на передачу данных — набор дополнительных услуг Jio еще не получил существенного распространения.

В связи с тем, что долгожданный турнир по крикету Индийской премьер-лиги (IPL), который начинается сегодня позже, Амбани рассматривает это как прекрасную возможность обновить стратегию внедрения услуг Jio.

Viacom18 — предприятие между Ambani’s Reliance и Paramount — превзошла Disney, чтобы получить права на потоковую передачу IPL на пять лет для региона Индийского субконтинента на сумму 3 млрд. долл.. В отличие от Disney’s Hotstar, который в последние сезоны ограничил доступ к потоковой передаче IPL для платных подписчиков, Viacom18 открывает шлюзы для игр IPL для всех в сети Jio.

Стратегические инвестиции звездных руководителей Аджита Мохана и Удая Шанкара в потоковое вещание крикета почти десять лет назад привели к тому, что Hotstar стала известна как имя, известное каждому. Платформа год за годом привлекла более 100 миллионов цифровых зрителей во время двухмесячного мероприятия, и только крикет укрепил позиции Hotstar на вершине рынка.

Hotstar стал жемчужиной в большом портфолио Fox в результате приобретения Disney за 71 миллиард долларов, что побудило компанию Mickey Mouse расширить сервис на многие международные рынки.



Однако прошлогоднее решение Disney отказаться от заявок на цифровое потоковое вещание в пользу защиты прав на телевизионную трансляцию под руководством бывшего генерального директора Боба Чапека вызвало недоумение у многих инсайдеров отрасли. Компания также решила не продлевать лицензионные права на контент HBO в Индии, что, по понятным причинам, расстроило многих подписчиков Hotstar.

По словам источника, знакомого с дискуссиями, в 2016 году, когда Reliance готовилась к запуску Jio, компания стала первым оператором связи, который поверил в видение Hotstar и взял на себя обязательство сотрудничать. Компания Disney извлекла значительные выгоды из выгодных тарифных планов Jio на передачу данных, которые позволили десяткам миллионов индийских потребителей изменить свои привычки потребления Интернета практически за одну ночь.

Теперь кажется, что Reliance переключает передачи и сосредотачивается на своих собственных интересах.

Jio настойчиво набирает таланты из Disney’s Hotstar, реструктурируя свою инфраструктуру, чтобы приспособиться к большой пользовательской базе. Компания планирует предоставить 16 отдельных каналов для матчей IPL с разрешением Ultra HD — впервые для крикета в Индии — и охватом на 12 языках.

По оценкам аналитической группы Media Partners Asia, Jio Cinema, где Viacom18 планирует транслировать матчи, сможет увеличить продажи до 350 млн. долл. в течение сезона IPL в этом году по сравнению со 128 миллионами долларов цифровых продаж в 2022 году. продажи на платном телевидении до 220 млн. долл. по сравнению с 442 миллионами долларов в прошлом году.

«550 млн. долл. США. число в цифровом и платном телевидении практически не изменилось в годовом исчислении и представляет собой резкий убыток по сравнению с годовыми сборами за права IPL в 2023–2027 годах в размере 1,2 млрд долларов США. Ожидается, что в этом году абонентская плата будет очень скромной из-за проблем с распространением платного телевидения и отсутствия абонентской платы в цифровом формате», — говорится в отчете.

Reliance «обещает» рекламодателям, что трансляция крикета на Jio Cinema достигнет 400 миллионов пользователей, сообщает Media Partners Asia. Группа аналитиков добавила, что Jio Cinema также пообещала одновременную базу пользователей в 100 миллионов человек, что почти в четыре раза превышает текущие рекорды.

Тем не менее, это свидетельствует о значительном скачке для Jio Cinema, который в настоящее время может похвастаться менее чем 30 миллионами активных пользователей в месяц, согласно данным аналитической компании Sensor Tower. И это несмотря на то, что более 400 миллионов подписчиков Jio имеют право бесплатного доступа к Jio Cinema.

Многие руководители отрасли выразили скептицизм в отношении вероятности того, что такое значительное число пользователей перейдет на потоковое вещание на своих смартфонах, когда у них есть возможность смотреть игры на своих спутниковых телевизорах. Кроме того, в настоящее время остается открытым вопрос, сможет ли Jio Cinema эффективно удовлетворить технические требования десятков миллионов зрителей, настраивающихся на матчи по крикету.