Tesla возвращает свое реферальная программа в Европустратегия, которая использует лояльность клиентов к бренду, поскольку она направлена на сохранение доли рынка и увеличение продаж до закрытия первого квартала 2023 года.
Реферальная программа следует Teslaшаг России по снижению цен на различных рынках, включая Европу, Китай и Северную Америку.
Начиная со вторника в Европе, новые Tesla покупатели могут получить 100 так называемых «кредитов лутбоксов» по рекомендации текущего Tesla владелец, который получит 2000 кредитов за реферала. Если привлеченный клиент получит доставку до 31 марта 2023 г., он получит бонус в размере 5 000 бесплатных километров Supercharging, а реферер получит 10 000 кредитов. Эти кредиты можно обменять на обновления программного обеспечения, до 10 000 километров бесплатной зарядки Supercharging «и многое другое».
Tesla никогда не использовала традиционную рекламу, поэтому компания исторически использовала свою реферальную программу, чтобы привлечь своих постоянных клиентов для продвижения автомобилей. Эти награды изменились за последние несколько лет. В определенные моменты владельцы могли выиграть такие награды, как запуск фотографии по своему выбору на дальнюю космическую орбиту, приглашение на предстоящее мероприятие. Tesla событие или даже бесплатные новые родстеры для владельцев, которые накопили достаточное количество рефералов.
Tesla понял, что такие экстравагантные вознаграждения начинают съедать прибыль, поэтому в 2019 году автопроизводитель приостановил программу и вернулся с более разумной, которая дает рефералу, дающему и получателю, по 1000 миль бесплатной Supercharging каждому.
В прошлом ноябре, Tesla запустила обновленную реферальную программу в США, которая выдает кредиты, которые можно использовать для покупки Tesla солнечные продукты, такие как солнечная крыша и солнечные панели. Tesla также запустила программу в Китае под названием Treasure Box, где владельцы получают кредиты, которые можно использовать для покупки аксессуаров, таких как автомобильные зарядные устройства, футболки или рюмки.
Движение в Европе предполагает, что Tesla пытается удержать или даже увеличить свою долю рынка. Tesla был самым популярным брендом электромобилей в Европе в прошлом году: Model Y и Model 3 лидировали с продажами 138 373 и 91 257 автомобилей соответственно. По данным Inside EVs, за ним следуют Volkswagen ID.4 с 68 409 продажами, электрический Fiat 500 с 66 732 и подключаемый гибридный электромобиль Ford Kuga с 55 018 продажами.
Пока Tesla был самым популярным брендом электромобилей в Европе в прошлом году, он фактически отстает от крупных мультибрендовых OEM-производителей. Volkswagen Group, в которую входят такие бренды, как Audi и VW, на самом деле имеет наибольшую долю рынка подключаемых электромобилей — 20,6%. За ними следуют Stellantis, BMW Group и Hyundai с 14,6%, 10,5% и 10,1% соответственно. Мерседес и Tesla связаны примерно на 9% доли.
По состоянию на эту неделю, Tesla наконец вышла на производственную мощность 5000 автомобилей в неделю на его гигафабрике в Берлине — эта важная веха, которую генеральный директор Илон Маск первоначально обещал на конец 2022 года. Хотя производственные показатели не равны продажам, вполне возможно, что увеличение производства в Европе может помочь автопроизводителю сохранить свои позиции и получить еще большую долю на рынке. будущее.
Реферальная программа — не единственный ход Tesla сделала для увеличения продаж, особенно перед отчетом о квартальной прибыли. В январе, Tesla снизить цены на автомобили Model 3 и Model Y в США и Европе на 20%. Ранее в этом месяце автопроизводитель также снизил цены на Model S и Model X в США.
В декабре 2022 г. Tesla также предоставил скидки до 7500 долларов на автомобили, приобретенные и доставленные до конца года, в надежде привлечь покупателей, которые в противном случае могли бы дождаться нового года, когда вступят в силу Закона о снижении инфляции.