TikTok начал блокировать ссылки на магазины приложений в биографиях создателей, как стало известно TechCrunch, и компания подтвердила. Блокировка, которая окажет значительное влияние на сделки кампании CPI (цена за установку) между создателями и брендами, также распространяется на сторонние решения Link-In-Bio, такие как Linktree.
Изменение было впервые замечено соучредителем Sendit Дэвидом Теслером, который заметил Twitter он и другие протестировали функциональность в нескольких учетных записях и обнаружили, что ссылки больше не работают для перенаправления кликов в App Store. Вместо этого при переходе по ссылкам отображалось сообщение «действие невозможно выполнить».
Теслер также отметил, что единственным исключением из этой проблемы являются учетные записи, которые имеют рекламные отношения с TikTok.
Хотя TikTok не сделал официального заявления об этом недавнем изменении, компания подтвердила, что учетные записи личных авторов больше не будут иметь возможности ссылаться на страницы магазина приложений. Однако они смогут ссылаться на веб-сайты, как и раньше.
В будущем только бизнес-аккаунты TikTok смогут ссылаться на страницы магазина приложений. Плата за эту функцию не взимается — другими словами, компаниям не нужно платить за добавление ссылки или согласие на рекламу на платформе, чтобы использовать эту опцию.
Кроме того, TikTok сообщает, что запускает новую кнопку «Загрузить приложение» для использования бизнес-аккаунтами — и это также не рекламный продукт.
Компания считает, что это изменение улучшит ясность между корпоративными и личными учетными записями, сделав их наборы функций более четкими. Но это также явный толчок к тому, чтобы перевести больше рекламных долларов, которые сегодня поступают создателям через кампании, в казну TikTok. Теперь компании, желающие направить пользователей TikTok в список своего приложения в App Store, скорее всего, захотят продвигать учетную запись с помощью функциональной ссылки с помощью рекламы.
В последние годы TikTok имеет все большее влияние на Top Charts App Store — иногда искусственно раздувая реальную популярность определенных приложений, поскольку поток пользователей TikTok спешит установить приложение из маркетинговой кампании. Эти пользователи не всегда задерживаются после первой установки, но скорость новых загрузок поместит приложение в топ-чарты, что позволит другим также обнаружить его. С этим изменением количество установок, связанных с TikTok, в магазинах приложений может уменьшиться, поскольку создатели не смогут проводить такие же кампании, как раньше.