Typeface, стартап, разрабатывающий инструментальную панель на основе ИИ для составления маркетинговых текстов и изображений, вышел из скрытности на этой неделе с поддержкой венчурного капитала в размере 65 млн. долл. от Lightspeed Venture Partners, GV (Google Ventures), M12 (MicrosoftВенчурный фонд) и Menlo Ventures.
Компания Typeface, основанная бывшим техническим директором Adobe Абхаем Параснисом, пытается объединить генеративный ИИ с тоном бренда, аудиторией и рабочими процессами, чтобы — как весьма амбициозно выразился Параснис — «переосмыслить» рабочие процессы контента и разработку корпоративного контента.
«Мы предоставляем генеративное приложение искусственного интеллекта, которое позволяет компаниям разрабатывать персонализированный контент», — сказал Параснис. «Генеральные директора, директора по маркетингу, руководители цифрового отдела, а также вице-президенты и директора по креативу — все выражают растущую потребность в объединении генеративных платформ ИИ с гипераффинитизированным контентом ИИ для улучшения будущих рабочих процессов контента».
Используя Typeface, клиенты могут ввести команду, например «Написать забавный пост в блоге о яблочном соке», чтобы платформа выполнила ее, написав черновик из нескольких абзацев с изображениями. Тон любых изображений и копий можно настроить в соответствии с определенными демографическими данными или в соответствии с рекомендациями по стилю бренда.
Конечно, у предприятий есть сильное желание использовать генеративный ИИ для рекламных целей.
За последние несколько месяцев агентства, нанятые Heinz, Nestlé, принадлежащими Bacardi Martini & Rossi и Patrón, запустили рекламные кампании с использованием изображений, созданных системами преобразования текста в изображение, такими как DALL-E 2 и Midjourney от OpenAI. Буквально на прошлой неделе Coca-Cola подписала соглашение с OpenAI, чтобы использовать текстовые программы ChatGPT и DALL-E 2 компании для создания рекламных текстов, изображений и персонализированных сообщений.
Кредиты изображений: Шрифт
На самом деле существует растущая индустрия генеративных ИИ-стартапов, ориентированных на маркетинговые и рекламные приложения. Такие стартапы, как Movio, Copysmith, Copy.ai, Sellscale, Jasper, Omneky и Regie.ai, используют генеративный ИИ для создания (якобы) более качественных маркетинговых копий, изображений и даже видео для рекламы, веб-сайтов и электронных писем.
Поглощение было быстрым. Statista сообщает, что 87% нынешних пользователей ИИ уже используют или рассматривают возможность использования ИИ для улучшения своего электронного маркетинга. В другом отчете прогнозируется, что к 2030 году рынок генеративного ИИ будет стоить более 110 млрд. долл..
Но с ростом конкуренции, за исключением первых победителей, таких как OpenAI, неясно, какие стартапы окажутся выше остальных с точки зрения рыночной привлекательности. Параснис утверждает, что у Typeface есть шансы на победу, главным образом благодаря возможностям безопасности и управления платформы, а также ее способности включать визуальные активы, характерные для бренда.
Безопасность особенно важна с точки зрения бренда, когда речь идет о генеративном ИИ. Было показано, что даже лучший на сегодняшний день ИИ, генерирующий текст, придумывает факты и извергает токсичный контент, независимо от того, фильтрует ли он контент или нет. Тем временем ИИ, генерирующий изображения, подвергся тщательной проверке за копирование элементов искусства и фотографий в своих обучающих данных без обязательной их атрибуции. Компания Getty Images среди прочего подала в суд на известных создателей систем генеративных изображений с искусственным интеллектом за якобы нарушение их интеллектуальной собственности.
Typeface — не единственная платформа, которая делает это. Но это делает есть некоторая тяга — Параснис говорит, что у компании есть клиенты в таких отраслях, как маркетинг, реклама, продажи, управление персоналом и поддержка клиентов. Один из клиентов, Sequoia Benefits Group, использует Typeface для создания текстов и изображений для отделов маркетинга и кадров.
«После того, как мы вышли из скрытности, мы рады видеть сильный ранний интерес и участие со стороны различных средних и крупных предприятий», — продолжил Параснис. «Такой уровень отклика клиентов подчеркивает быстрый рост рынка и подчеркивает привлекательность нашего уникального корпоративного видения микроперсонализированного и безопасного контента для команд».