Совместное предприятие (СП) между четырьмя крупными европейскими операторами для создания межсетевой инфраструктуры таргетинга рекламы, которое, как они утверждают, будет опираться на «подтвержденное» согласие на таргетирование абонентов мобильных и/или фиксированных сетей рекламой, «персонализированной» на участвующих брендах/ издатели. сайты, антимонопольное подразделение Европейской комиссии дало зеленый свет решению, о котором было объявлено в пятницу.
Комиссия пришла к выводу, что сделка между перевозчиками по созданию СП не вызовет проблем с конкуренцией.
Однако в его пресс-релизе осторожно указывается, что одобрение конкурса не означает, что проект пройдет регулирующие органы ЕС по защите данных, в котором говорится: «Во время расследования Комиссия контактировала с органами по защите данных. Положения о защите данных применяются в полной мере, независимо от разрешения на слияние».
За планом, вероятно, будут внимательно следить с этой стороны, поскольку СП работает над запуском коммерческой рекламной сети, ориентированной на европейские глазные яблоки, поскольку регуляторы защиты данных и защитники конфиденциальности уже высказывали опасения во время фазового теста в прошлом году.
Немецкая Deutsche Telekom, французская Orange, испанская Telefónica и британская Vodafone — это четыре лидера, участвующие в попытке извлечь выгоду из высокоуровневых изменений в статус-кво сторонних отслеживающих файлов cookie для увеличения доходов от рекламы за счет создания межоператорского таргетинга рекламы. инфраструктура, ориентированная на собственные данные.
Они заявили, что предлагаемый таргетинг рекламы будет основан на явном согласии абонентов мобильной связи и Интернета, которые согласны с тем, что их личные данные могут использоваться определенным брендом или рекламодателем для таргетинга на них в маркетинге. Таким образом, они утверждают, что инфраструктура рекламных технологий будет «ориентирована на конфиденциальность», а также будет сосредоточена на прозрачности для потребителей того, как бренды общаются с ними, в попытке противопоставить их подход мрачному миру отслеживания сторонних файлов cookie. в котором он был интегрирован. основная сеть (но сейчас она также находится в процессе «эволюции» во что-то, что, по словам гиганта рекламных технологий Google, также будет «более приватным»).
После того, как Комиссия в пятницу дала зеленый свет, четверка телекоммуникационных компаний заявила в своем заявлении, что они создадут совместное предприятие для «внедрения в Европе технологической платформы цифрового маркетинга, ориентированной на конфиденциальность, которая может принести пользу потребителям, рекламодателям и издатели в равной степени»: каждая получает по 25% акций СП. Последний будет базироваться в Бельгии и управляться «независимым руководством под наблюдением наблюдательного совета, назначенного акционерами», добавили они.
Обсуждая с TechCrunch предложение по межсетевому таргетингу рекламы в начале этого года, Vodafone, запустившая проект и возглавившая этап тестирования в прошлом году, заявила, что план состоит в том, чтобы псевдонимные токены таргетинга были связаны с подпиской из сети мобильного пользователя и распространялись с ними. участники. бренды/издатели без раскрытия каких-либо непосредственно идентифицируемых личных данных; и без возможности для участвующих рекламодателей синхронизировать или дополнительно обогащать данные для разработки более полных профилей.
Он также уточнил, что т.СП будет применять договорные ограничения к рекламодателям (например, запрет на использование данных специальной категории для таргетинга); и проводить периодические проверки участников. говоря вамСистема будет спроектирована таким образом, чтобы токены сбрасывались через определенный период времени для защиты от обратной разработки (первоначальное предложение для этого периода составляло три месяца).
По словам Vodafone, согласие пользователя на отслеживание и таргетинг будет запрашиваться через всплывающие окна, когда мобильные пользователи просматривают веб-страницы. Он также сообщил нам в январе, что планируется СП, чтобы сохранить последнее слово в отношении языка, используемого в этих всплывающих окнах с согласием, то есть в качестве еще одного высокоуровневого контроля над поведением участников.
«Платформа с самого начала разрабатывалась в соответствии с европейской политикой защиты данных, такой как GDPR. [General Data Protection Regulation] и директива ePrivacy», — заявили четыре оператора в пятницу. «Партнеры уже начали испытания в Германии. Другие тесты рассматриваются во Франции и Испании для дальнейшего развития платформы, и она предназначена для того, чтобы сделать ее доступной для любого оператора в Европе.
В то время как абоненты телекоммуникационных компаний, похоже, расстроены новой волной всплывающих окон согласия, Vodafone ранее сообщал нам, что пользователи также будут Вы сможете управлять согласиями, которые вы дали брендам/издателям, через центральный портал, который также будет содержать опцию, которая позволит пользователям заблокировать всю систему.
Хотя еще неизвестно, действительно ли обнаружение и нажатие централизованного «выключателя» предотвратит преследование клиентов-операторов с помощью еще большего количества всплывающих окон, требующих, чтобы они снова включили его во время просмотра Интернета через подключение, которое у них уже есть. платить реальные деньги за
Качество запрошенного согласия и более широкие вопросы правового основания должны привлечь внимание регулирующих органов ЕС по защите данных, которые уже потратили годы на поиск ответа на вторжение в частную жизнь с помощью отслеживания рекламы. (Что, в свою очередь, привело к накоплению жалоб и судебных разбирательств. А в последнее время региональные законодатели почувствовали себя обязанными вмешаться, чтобы провести реформу в связи с такими широко распространенными нарушениями закона. Таким образом, пробел в соблюдении не был пробелом. )
План европейских телекоммуникационных компаний использовать пробел в возможностях, оставленный отслеживающими файлами cookie, наконец, пришел к концу, по крайней мере, что касается «официальной» поддержки в браузере Google Chrome (хотя важно отметить, что рекламная технология гигант работает над собственной инфраструктурой альтернативного таргетинга, также известной как план Privacy Sandbox), также, вероятно, привлечет внимание зорких защитников конфиденциальности.
Как нойбнекоммерческая организация, которая в последние годы заработала репутацию благодаря тому, что скромные ресурсы превращали в огромные средства для обеспечения конфиденциальности. сделали отслеживающую рекламу (и их цинично несоответствующие всплывающие окна с согласием) отличным основное направление деятельности в последние годы: сокращение в некоторых из самых вопиющих эпизодов темных покровителей и кражи данных рекламных технологий.
Таким образом, любая новая волна всплывающих окон, продвигаемых телекоммуникационными компаниями, станет привлекательной мишенью для новых юридических жалоб. (Представитель нойб сказал нам, что они рассматривают проект СП и еще не приняли решения о том, какие действия он может предпринять.)
На данный момент нет графика выпуска, связанного с «технологическим решением для цифровой рекламы в Европе» от телекоммуникационных компаний, поскольку они выставляют счет за план сокращения рекламы с отслеживанием.
В пятницу все, что они сказали по этому поводу, это то, что СП «со временем изложит свое видение и стратегию, включая свои планы по коммерческому внедрению тестовой технологии».
Более публичные дебаты, вероятно, возникнут на предстоящей конференции GSMA Mobile World Congress (MWC), которая стартует в конце этого месяца в Барселоне, где представители четырех операторов связи должны выступить на серии конференций и дискуссионных панелей. Но они также могут выбрать более спокойный путь, посредством личных контактов и закрытых встреч, для достижения своей цели по расширению участия операторов по всей Европе.
Предлагая предварительное представление о том, как четыре телекоммуникационных компании-основателя могут представить инфраструктуру рекламных технологий своим региональным коллегам, в своем пятничном заявлении они написали: «Тестовая платформа требует положительного согласия от потребителя, чтобы активировать коммуникации брендов через издателей. Единственные данные, которыми обмениваются, — это псевдонимные цифровые токены, которые нельзя реконструировать. Потребители могут принять или отклонить согласие одним щелчком мыши, а также отозвать любое другое согласие, предоставленное на веб-сайте бренда или издателя, или через специальный и легкодоступный портал конфиденциальности.
Нанося молчаливый удар по американским гигантам рекламных технологий, таким как Google, они добавили: «Платформа специально разработана, чтобы предложить потребителям пошаговое изменение контроля, прозрачности и защиты их данных, которые в настоящее время собираются, распространяются и хранятся на большом масштабируется основными, неевропейскими игроками».