После десятилетия бешеного роста китайский рынок смартфонов переживает спад, поскольку COVID-19 потряс вторую по величине экономику мира.
По данным исследовательской компании Counterpoint, поставки смартфонов в стране упали на 14% в годовом исчислении в 2022 году, достигнув 10-летнего минимума. По данным Canalys, впервые за десять лет продажи мобильных телефонов в Китае упали ниже 300 миллионов единиц. Даже в декабре, когда исторически наблюдались сезонные скачки продаж, Китай сообщил о снижении поставок смартфонов на 5% по сравнению с предыдущим кварталом.
Строгая трехлетняя политика «COVID Zero», подорвавшая бизнес и подорвавшая доверие потребителей, в сочетании с макроэкономическими препятствиями положила конец многолетнему двузначному росту Китая. Проблемы обострились, когда резкое ослабление ограничений в связи с COVID-19 в начале декабря привело к всплеску заболеваемости, что еще больше усилило давление на падающую экономику. В прошлом году ВВП Китая вырос на 3%, что является самым низким уровнем за последние десятилетия, кроме 2020 года.
Ноябрьский ежегодный шоппинг-ажиотаж Alibaba дал некоторые сведения об ослаблении покупательной способности Китая. Мероприятие, которое часто сравнивают с Черной пятницей и рассматривают как показатель потребительского аппетита страны, не смогло раскрыть окончательный показатель продаж в 2022 году впервые с момента его создания в 2009 году.
В это мрачное время был победитель. Apple По данным Canalys, год закончился с рекордной долей рынка в 18% благодаря «агрессивному продвижению» и «устойчивому» спросу в сегменте high-end в Китае. Его рост также совпадает с падением Huawei на рынке телефонов премиум-класса, поскольку санкции США лишили ее доступа к чипсетам высокого класса.
Отношения Apple China с Китаем остаются непростыми. Страна является не только одним из ее крупнейших рынков, но и основой производства, создавшего сегодня самую ценную компанию в мире. Однако в последние годы сбои, связанные с COVID, такие как редкий протест рабочих на крупном заводе Foxconn, который задержал производство, побудили аппаратного гиганта пересмотреть свою стратегию цепочки поставок. The Wall Street Journal сообщила в начале декабря, что Apple она стремилась перенести некоторые из своих цепочек поставок из Китая в другие части Азии, включая Вьетнам и Индию.
В частности, ожидается, что Индия будет играть более важную роль в цепочках поставок Apple, поскольку фирма планирует расширить свои производственные мощности в стране, чтобы к 2025 году производить 25% всех iPhone, считают аналитики JP Morgan.
В четвертом квартале крупнейшими брендами смартфонов в Китае по объемам поставок были AppleVivo, Oppo, Honor (которая была выделена из Huawei после санкций США в отношении материнской компании) и Xiaomi.