На фоне снижения доходов от рекламы и ухода рекламодателей Twitter сегодня объявила о партнерстве с компаниями, занимающимися рекламными технологиями, DoubleVerify и Integral Ad Science (IAS), чтобы информировать рекламодателей, если их реклама размещается рядом с неприемлемым контентом. Впервые доступная для рекламных кампаний в США, программа позволяет брендам анализировать контент, связанный со всеми типами рекламы, включая продвигаемые твиты.
Сейчас, Twitter в нем говорится, что бренды, проводящие свои рекламные кампании, будут иметь представление о том, какие твиты появляются вокруг их рекламы, и о причинах этого. Компании также могут использовать инструменты контроля смежности Twitter для точной настройки своей кампании и фильтрации ключевых слов.
DoubleVerify и IAS заявили, что их решение для сканирования твитов сначала охватит временную шкалу домашней страницы Twitter, а затем распространится на профили и места поиска.
В дополнение к решению проблем, связанных с безопасностью бренда, новая система нацелена на предоставление оценок пригодности, чтобы помочь брендам определить, показывается ли их реклама вместе с твитами, которые могут не соответствовать имиджу бренда. Например, бренд электроники может не захотеть, чтобы его реклама появлялась рядом с твитом об электронных отходах.
По телефону с TechCrunch Найеф Хиджази, вице-президент DoubleVerify по маркетингу продуктов, сказал, что компания может видеть твиты до и после рекламы и классифицировать их на основе собственных настроек безопасности и пригодности компании. Это дает им информацию о том, как их реклама появляется на Twitter.
Компания заявила, что Twitter будет продвигать это партнерство по-своему, чтобы рекламодатели знали об этой услуге. Но неясно, как платформа социальных сетей упакует это.
И DoubleVerify, и IAS будут иметь доступ к данным в реальном времени из Twitter для измерения эффективности рекламы, как мы понимаем. Это следует за недавним подавлением Twitter сторонних приложений, что указывает на то, что Twitter он концентрируется на инициативах разработчиков, которые могут приносить доход и, возможно, столь необходимый доход. Различные планы монетизации подписки или платежей Twitter — это идеи, которые могут работать только в долгосрочной перспективе, если вообще работают. Однако в краткосрочной перспективе Маску предстоит первая выплата процентов по долгу, который он взял на покупку. Twitter. Единственное реальное решение финансового кризиса Twitter — вернуть рекламодателей.
“Twitter стремится продвигать безопасную рекламу для людей и брендов, и это обязательство никогда не было таким сильным». Об этом говорится в заявлении главы Twitter по безопасности бренда Эй Джей Брауна. «Проверка контекста, в котором показывается реклама, на соответствие отраслевым стандартам Global Alliance for Responsible Media (GARM) невероятно важна для нас и наших клиентов».
Twitter был первым дразнил эту рекламную инициативу в декабрьском сообщении в блоге, опубликованный вскоре после захвата социальной сети Илоном Маском в конце октября. В сообщении также подробно рассказывается о выпуске инструментов контроля смежности, которые помогают брендам представлять свои объявления, чтобы они не появлялись рядом с контентом с определенными ключевыми словами.
Объявление пришло в то время, когда Tesla Д SpaceX Исполнительный директор уже совершил ряд ошибок, которые настолько обеспокоили рекламодателей, что многие прекратили расходы на сеть. В частности, бренды были обеспокоены изменениями политики модерации и увольнениями, затрагивающими группы доверия и безопасности, что могло привести к тому, что их реклама отображалась рядом с токсичным контентом. Более 40 групп по защите гражданских прав также написали открытое письмо, в котором призвали рекламодателей прекратить расходы, и многие бренды, похоже, согласились с необходимостью переоценки. Twitter работал через его переход в руководстве.
В ноябре социальная сеть также потеряла своего главного рекламного менеджера, которому доверяют, Сару Персонетт. В сообщениях того времени отмечалось, что такие компании, как General Mills, Audi и Pfizer, уже прекратили расходы на Twitter, а вскоре и другие. Согласно данным, предоставленным TechCrunch аналитической фирмой Pathmatics, несколько компаний, в том числе Kraft Heinz, Nestle, Coca-Cola и Best Buy, не тратили рекламные доллары на платформе в декабре.
Маск, однако, преуменьшил опасения, обвинив «группы активистов» в падении доходов от рекламы для компаний, работающих в социальных сетях.
Но его позиция не соответствовала действительности. Через несколько дней Маск организовал Twitter Пространство разговора, чтобы заверить рекламодателей в том, что компания стремится остановить поддельные учетные записи и сократить количество разжигающего ненависть контента. Разговор возник из-за того, что некоторые пользователи смогли воспользоваться необдуманным Twitter Синяя подписка, которая предлагала всем галочку, которую некоторые использовали для подражания меткам.
Согласно Pathmatics, Twitter расходы 30 ведущих рекламодателей в 2022 году упали на 29% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Согласно данным, 30 ведущих брендов потратили 11,3 млн долларов в первую неделю сентября на Twitter. Эти расходы упали до 6,5 млн. долл. в последнюю неделю года. Оценки Pathmatics не включают никаких данных о стимулах, предлагаемых Twitter.
Прошлый месяц, Twitter Согласно отчету Financial Times, пытались заманить рекламодателей множеством стимулов, включая дополнительные показы и соответствующие расходы. Компания также запустила модуль исследования ключевых слов в бета-версии сегодня, чтобы позволить маркетологам показывать рекламу, когда люди ищут определенные термины.
Маск попытался повысить прибыльность компании, повысив Twitter Синий план оплачивается на нескольких платформах вместе с годовым планом со скидкой. Он также предложил более дорогой план избавления от рекламы.
Ранее в этом месяце The Information сообщила, что выручка Twitter в четвертом квартале упала на 35% по сравнению с прошлым годом, согласно внутренним документам, с которыми ознакомилось издание.
Последнее партнерство Time Twitter DoubleVerify и IAS направлено на повышение осведомленности о безопасности бренда, но их решения по модерации контента этого не отражают. Сегодня компания восстановила учетную запись белого националиста Ника Фуэнтеса, который в прошлом восхвалял Гитлера. Twitter Мне пришлось забанить его через несколько часов после возмущения Компании социальных сетей грозит судебный процесс в Германии за то, что она не фильтровала антисемитские высказывания.