Instagram и Facebook вводят дополнительные ограничения на рекламу для подростков

Meta вносит некоторые изменения в то, как ее приложения обрабатывают рекламу и молодых пользователей. Согласно новым правилам, рекламодатели в и не смогут использовать столько персонализированных данных для таргетинга на подростков. Пользователи моложе 18 лет также будут иметь больший выбор в отношении того, какую рекламу они видят и почему.

Начиная со следующего месяца, Meta удалит возможность таргетинга на пользователей-подростков по признаку пола. Компания также лишит рекламодателей возможности настраивать персонализированную рекламу для пользователей младше 18 лет в зависимости от их активности в приложении, в том числе от того, на кого они подписаны в Instagram и какие страницы Facebook им нравятся.

После изменений релевантность персонализированной рекламы в этих приложениях будет зависеть только от возраста и местоположения пользователя. Согласно Meta, местоположение необходимо для оценки того, какие продукты и услуги доступны в районе пользователя.

Через два месяца Facebook и Instagram также введут новые элементы управления для пользователей-подростков (технически дети младше 13 лет не допускаются в эти приложения). У подростков будет возможность «увидеть меньше» по данной теме, определяя, какую рекламу им будет показывать платформа.

Эти изменения являются последней попыткой добавить некоторую защиту конфиденциальности для более молодых пользователей Meta. В 2021 году Instagram запретил рекламодателям ориентировать подростков на основе их интересов или онлайн-активности вне приложения.



Ирландская комиссия по защите данных провела двухлетнее расследование того, как Instagram обрабатывал учетные записи детей в возрасте от 13 до 17 лет, в частности практику компании по умолчанию делать эти учетные записи общедоступными и разрешать несовершеннолетним, выбравшим бизнес-аккаунты, делиться своими телефонными номерами. и другую контактную информацию. .

Мета была оштрафована на 400 млн. долл. за эти нарушения. В то время компания заявила, что планирует подать апелляцию и раскритиковала ирландский регулирующий орган за наказание компании за ее прошлую политику (которая, вероятно, была изменена только перед лицом неизбежного регулирования, следует отметить). Дети в Instagram не отказывались от личных учетных записей и не просили переключаться с общедоступных на частные вплоть до 2021 года.

Постепенные изменения Meta, очевидно, не останавливаются на отключении рекламы для подростков, решение, которое не было бы надуманным, учитывая связанные с этим риски. Решение компании придерживаться выбранного курса предполагает, что ее молодые пользователи достаточно ценны с точки зрения рекламы, поэтому Meta готова рискнуть будущими спорами с регулирующими органами, а не увлекаться.