McDonald's в Испании запустил «Бургер, которого не могло быть», чтобы помочь собрать средства для ферм, уничтоженных лесными пожарами, охватившими Испанию этим летом.
По оценкам, лесные пожары уничтожили более 47 000 акров земли в Валенсии и потребовали развертывания более 35 самолетов, чтобы взять их под контроль. Чтобы поддержать фермеров, чей урожай и средства к существованию были уничтожены, McDonald's в Испании запустил «Гамбургер, которого не могло быть» за 1 евро, вся прибыль которого была передана бедным фермерам.
«Гамбургер, которого не могло быть» — это пустая угольно-черная коробка, которая действует как строгое символическое напоминание о земле и урожае, уничтоженном лесными пожарами за последние недели. Пустая коробка предназначена для материального представления всех гамбургеров и других продуктов, которые не смогут быть произведены из-за потерь в сельском хозяйстве.
«Бургер» выпускается ограниченным тиражом в течение трех недель и является частью более широкой гуманитарной инициативы McDonalds «Big Good», направленной на поддержку испанского сельскохозяйственного сектора. McDonald's в Испании дополнительно жертвует 50 000 евро в качестве прямой помощи кооперативу Cobadu, который тесно сотрудничает с многочисленными учреждениями, компаниями и частными лицами для поддержки и помощи испанским фермерам.
Президент McDonald's в Испании Луис Квинтилиано заявил, что «наш долг как компании — быть ближе к сообществам, которым мы служим, и тем более в такие трудные времена», и призвал других присоединиться к движению в знак солидарности.