McLaren делает рывок в моде, будет продавать кроссовки за 450 долларов

McLaren впервые занимается производством кроссовок, поскольку британский производитель автомобилей класса люкс надеется привлечь больше потребителей за счет партнерства в области моды и уличной одежды.

Автопроизводитель работал с обувным лейблом Athletic Propulsion Labs над дебютом своей обуви. Кроссовки, выпущенные ограниченным тиражом под названием HySpeed, представляют собой беговые кроссовки пяти цветов с элементами дизайна суперкаров McLaren, такими как сиденья и аэродинамика, с пластиной из углеродного волокна и азотной амортизацией. По словам руководителей, проект начался с нуля и разрабатывался два года.



На сегодняшний день эта линия является самой дорогой в APL по цене 450 долларов и будет продаваться в ее магазине в Лос-Анджелесе и в розничных магазинах, включая онлайн-магазин предметов роскоши Net-A-Porter, итальянский Luisa Via Roma, гонконгский Pedder Group и Level Shoes из Объединенных Арабских Эмиратов. .

HySpeed ​​— это последний шаг McLaren в моде, направленный на продажу одежды и аксессуаров, которые создают ажиотаж вокруг бренда суперкаров. Ранее компания сотрудничала с дизайнерскими лейблами, включая Belstaff и Rhude, для создания коллекций одежды и продавала очки с устойчивым брендом SunGod.

«Совместные лицензионные отношения — это абсолютно то, что мы пытаемся сделать, будь то солнцезащитные очки, кроссовки или уличная одежда», — сказал директор по маркетингу McLaren Гарет Дансмор. По его словам, толчок заключается в том, чтобы «убедиться, что мы остаемся культурно значимыми».

McLaren переживает трудный период: спрос на ее суперкары снижается из-за пандемии и задержек, препятствующих выпуску ее последней модели Artura. В прошлом месяце компания заявила, что привлекла 150 млн. долл. от акционеров, поскольку денежные средства сократились. В число его акционеров входят инвестиционная компания Ares Management Corp., суверенный фонд благосостояния Бахрейна Mumtalakat и Государственный инвестиционный фонд Саудовской Аравии.

В то же время имя McLaren находит новых поклонников на жизненно важном рынке США благодаря своей команде Формулы-1, поскольку спорт привлекает зрителей в Северной Америке благодаря большему количеству местных гонок и популярному шоу Netflix Inc., в котором участвуют гонщики и руководители McLaren. В июле команда подписала многолетнее спонсорское соглашение с американским обувным брендом K-Swiss, а продукция появится в магазинах в следующем году.

APL, фаворит знаменитостей, привлекающий таких звезд, как Леди Гага и Крисси Тейген, редко сотрудничает, но ранее работал с гигантом спортивной одежды Lululemon Inc. над спортивной обувью. Руководители заявили, что планируют расширить свое соглашение с McLaren.

«У нас с ними много планов на будущее», — сказал соучредитель APL Райан Голдстон. «Для нас это сбывшаяся мечта».