По мере того, как регулирование, динамика платформы и потребительский выбор продолжают поглощать стойкий приверженец рекламных технологий, известный как файлы cookie, на рынке остается пробел для рекламных решений, которые могут хорошо работать, не полагаясь на функциональность файлов cookie. Сегодня рекламная компания из Испании, которая занимается именно этим, собрала большой раунд финансирования, чтобы удвоить эту возможность.
Seedtag, стартап контекстной рекламы, который использует инструменты искусственного интеллекта как для «чтения» контента на странице, чтобы сопоставить его с целями рекламодателей, так и для последующего отслеживания эффективности этой рекламы, привлек «более» 250 миллионов евро (более 252 млн. долл., точная сумма не указана). Деньги поступают в виде инвестиций в акционерный капитал от одного инвестора, Advent International, и они будут использованы для помощи компании в расширении за пределы Европы, особенно вглубь США.
Seedtag был соучредителем и соруководителем Хорхе Поятоса и Альберта Ньето, двух бывших сотрудников Google, и в рамках инвестиций Ньето переедет в США, чтобы помочь развитию бизнеса там.
«Мы очень рады этому партнерству с Advent», — заявили Нието и Поятос в совместном заявлении. «Эти инвестиции значительно ускорят нашу экспансию в США, ускорят наш рост и укрепят нашу команду и развитие наших технологий. Этот шаг еще больше поддерживает нашу миссию по созданию ведущей глобальной платформы для контекстной рекламы, предлагая эффективное решение для рекламы без файлов cookie в открытом Интернете».
Компания не раскрывает свою оценку по итогам раунда, но эта инвестиция является для нее значительным шагом вперед. Компания Seedtag, основанная в Мадриде в 2014 году, за последние восемь лет привлекла всего около 46 млн. долл., а ее прошлыми инвесторами были Intelectium Business, Oakley Capital, All Iron Ventures и Adara Ventures. Его прошлые инвесторы остаются акционерами в этом раунде вместе с двумя соучредителями. Еще одним свидетельством его прогресса является то, что он приобрел ряд известных клиентов, в том числе такие бренды, как Unilever, LG, Levis и другие.
Ситуация для этих брендов заключается в том, что характер того, как они взаимодействуют с потребителями, повышают осведомленность среди них и даже доставляют свои продукты, резко изменился за последние несколько лет, подталкиваемый массовым переходом на использование цифровых экранов, изменением защиты данных. и приоритеты конфиденциальности, а также достижения в области технологий, среди прочих тенденций. И так же, как многие из них обдумывали переход от статичных аналоговых кампаний к маркетингу, изменилось и их понимание того, как они могут и должны использовать цифровые платформы.
Одной из жертв этого стал файл cookie — устройство, созданное для отслеживания того, что пользователи делают в Интернете, которое, в свою очередь, может быть использовано для предоставления им более релевантной информации на основе этой деятельности, — которое нарушило конфиденциальность и эксперты по безопасности, а затем регуляторы и операторы платформ. Впоследствии они постепенно выводятся из использования.
Seedtag является частью волны технологических компаний, создающих то, что они любят называть альтернативами «конфиденциальность прежде всего» в рекламе, как правило, решения, которые продолжают позволять компаниям показывать рекламу в соответствующих местах на программных платформах, но без сбора данных, которые ранее было бы необходимо сделать это.
Seedtag создала то, что она описывает как «контекстную технологию искусственного интеллекта», которую она назвала «LIZ», которая использует искусственный интеллект для выполнения части работы, которую файлы cookie могли выполнять в прошлом: он «читает» то, что находится на странице или внутри сайта, а не то, что пользователь просматривает во всей сети, и сочетает это со своими собственными алгоритмами, чтобы определить, какие виды интересов могут быть у этого конкретного пользователя, и показывает рекламу, которая, в свою очередь, имеет отношение к этому конкретному опыту, который появляются внутри определенного фрагмента контента.
Что менее ясно, так это то, как Seedtag отслеживает эффективность этого объявления после его просмотра, если оно не использует файлы cookie. (Я спрашивал и буду обновлять, когда получу ответ по этому вопросу.)
В любом случае, поскольку файлы cookie становятся все более проблематичным и определенно менее эффективным способом отслеживания интересов и намерений пользователей, это будет привлекать больше внимания к более широкому набору инструментов и компаниям, которые их создают. Оба соучредителя работали в области отраслевой аналитики и стратегии в Google, поэтому понимают не только то, что создали рекламные компании, такие как Google, но и то, что хотят делать рекламодатели, что дает им уникальную возможность ответить на важные вопросы о том, чего не хватает в рекламе. рынке сегодня, и как решить эту проблему.
«Seedtag зарекомендовал себя как ведущий игрок в Европе и Латинской Америке в очень динамичном секторе контекстной рекламы. Мы рады сотрудничать с Хорхе и Альбертом, поскольку они продолжают наращивать этот импульс», — сказал в своем заявлении Гонсало Сантос, доктор медицинских наук Advent International и глава Испании. «Благодаря нашему международному присутствию и глубокому отраслевому опыту, Advent будет работать с командой менеджеров Seedtag для дальнейшего расширения бизнеса на международном уровне. Мы с нетерпением ждем возможности поддержать этот чрезвычайно интересный бизнес, чтобы он рос и расширялся, а также выводил его на новый уровень».