Хаби Ламе буквально на вершине мира (если количество подписчиков в TikTok равно мировому). Посетив свой первый VidCon и превзойдя Чарли Д’Амелио как самого популярного TikToker, итальянский сенегальский комик стал послом Binance, крупнейшей в мире платформы для покупки и продажи криптовалют. Буквально на прошлой неделе Binance заключила партнерское соглашение со звездой футбола Криштиану Роналду, который хочет «изменить игру NFT».
Эти громкие партнерские отношения приходятся на непростое время для криптографии. В мае популярная криптовалюта TerraUSD рухнула, а это означает, что любой, кто инвестировал в монету, потерял все вложенные деньги. Затем, перед лицом макроэкономического спада, криптовалютные компании, такие как Coinbase, Crypto.com, BlockFi и Gemini, провели увольнения, а цены на топовые криптовалюты упали на 35% каждую неделю. По сути, любой, кто инвестировал в криптовалюту, сейчас немного нервничает, если только они не настроены так оптимистично, что их не смущает то, что биткойн достиг цены более 60 000 долларов в ноябре, а затем упал примерно до 20 000 долларов сегодня. Так что создателям может быть плохо смотреться, если они повернутся и побудят своих подписчиков проверить Binance.
Однако это не остановило Хаби Ламе. Сегодня он опубликовал видео для своих подписчиков — 145 миллионов в TikTok и 78 миллионов в Instagram — в котором он предстает в образе супергероя с брендом Binance, спасая положение, когда друг набирает «WTF is web3???». в «Бугл».
Ламе прославился в Интернете благодаря своим видео, в которых он подделывает слишком сложные лайфхаки и делает их простыми. Не говоря ни слова, он разводит руками, как бы говоря: «Смотри, я все починил». В пресс-релизе Binance говорится, что Lame будет применять этот формат TikTok к видео о web3, пытаясь упростить сложные концепции для своих подписчиков. Однако ему может быть трудно добиться этого в своих видео, поскольку он редко говорит.
В своем заявлении Ламе сказал: «Я считаю своих подписчиков своей семьей, и я всегда ищу новые вызовы и интересный контент, чтобы поделиться с ними. В течение некоторого времени мне было любопытно узнать о Web3, и я ухватился за возможность сотрудничать с таким лидером, как Binance, потому что это идеально согласуется с тем, что я обычно делаю: делать сложные вещи простыми и увлекательными для всех!»
Ламе также высказал свое мнение о новых (и потенциально скоротечных) технологиях, сотрудничая с Meta для рекламы метавселенной — он появился в видео о корпоративных аккаунтах технологического гиганта вместе с Марком Цукербергом.
Как представители бренда, Хаби Ламе и Криштиану Роналду будут создавать NFT, которые их фанаты смогут покупать и продавать.
Некоторые компании, такие как Pearpop, поддерживаемые The Chainsmokers, Alexis Ohanian, Mark Cuban и Snoop Dogg, считают, что web3 может обеспечить будущее экономики создателей. Но некоторые ветераны отрасли считают, что пространство слишком нестабильно, чтобы доверять ему прямо сейчас.
«Лично я очень негативно отношусь к NFT», — сказал давний YouTube-блогер Хэнк Грин на сцене VidCon на прошлой неделе, но пошутил, что может ошибаться, так как думал, что YouTube никогда не будет поддерживать HD-видео. Позже он добавил: «Я не хочу продавать кому-то что-то, что не может быть ценным».
Доверие фанатов к создателю может резко измениться в зависимости от репутации брендов, которые они продвигают, но сделки с брендами практически неизбежны для создателя, стремящегося получить надежный доход. В частности, на TikTok, где выплаты из средств авторов сокращаются, авторам недостаточно платят только от платформы. С такими послами, как Ламе и Роналду, Binance, должно быть, выкладывает серьезные деньги, но для этих звезд эта оплата происходит за счет потенциального сопротивления и возмущения в будущем.