Мобильные приложения для здоровья были на пути к тому, чтобы превысить миллиард загрузок в прошлом году, в то время как ведущее приложение для медитации Calm принесло доход в размере 118,2 млн. долл., свидетельствуют данные Sensor Tower. Это может заставить некоторых поверить в то, что рынок цифрового благополучия по существу решен, но новый стартап Lumi Interactive считает, что верно обратное. Мельбурнская компания, возглавляемая женщинами, определила малоизвестную нишу на рынке мобильных устройств, которая включает в себя перевод офлайн-мероприятий по уходу за собой в игры как средство снижения коллективного стресса и беспокойства.
В то время как большинство мобильных игр сосредоточены на том, чтобы пользователи соревновались друг с другом или достигали какой-то цели, главная цель Kinder World — предстоящее название стартапа — помочь пользователям расслабиться. Это достигается с помощью коротких сессий размером с закуску, где игроков просят ухаживать за виртуальными комнатными растениями, заботясь о себе в реальном мире.
В игре игрокам предлагается совершать простые добрые дела — например, практиковать ежедневную благодарность — чтобы улучшить свое собственное благополучие и благополучие более широкого игрового сообщества. В игре есть множество не вызывающих стресса занятий, таких как полив комнатных растений, общение с соседями-животными, украшение уютной комнаты растениями и многое другое.
Кредиты изображений: Люми Интерактив
В некотором смысле это напоминает о том, как многие из нас провели месяцы в творческой игре в разгар пандемии, играя в такие игры, как Animal Crossing, популярная игра Nintendo, свободная от давления среда которой помогла многим расслабиться и скоротать время в условиях карантина Covid-19. В Animal Crossing игроки проектировали внутренние и наружные пространства, покупали одежду и аксессуары для дома, сажали цветы и болтали с друзьями-животными.
Как оказалось, пандемия также сыграла большую роль в основании Lumi Interactive, сообщила компания TechCrunch.
«В конце 2020 года мы были небольшой командой из трех человек, измученных пандемией и тяжелым годом для бизнеса», — объясняет соучредитель и генеральный директор Lumi Interactive. Лорен Клинник. “Мы решили потратить две недели на то, чтобы освежиться игровым джемом, чтобы сделать что-то совершенно новое, и мы очень беспокоились о психическом благополучии. Мы также стали ближе к природе из-за суровых ограничений в Мельбурне и хотели понять, почему комнатные растения стали частью рутины ухода за собой для стольких людей, которых мы знали», — говорит она.
Это породило вопрос о том, можно ли перенести уход за комнатными растениями в цифровой мир, и в результате команда создала прототип Kinder World.
«Всего через две недели в нем промелькнула искра чего-то особенного, и концепция сразу же очень сильно протестировала нашу целевую аудиторию», — говорит Клинник.
И Клинник, и соучредитель Lumi Interactive Кристина Чен имели опыт работы в играх до основания своей новой компании и знали друг друга почти десять лет. Клинник впервые пришел в игровую индустрию в качестве консультанта по маркетингу таких игр, как Crossy Road, стал соучредителем агентства по маркетингу бутиковых игр, а затем занялся непосредственной разработкой игр. Тем временем у Чен был технический опыт, благодаря которому она работала над платежами в Xbox Live, а затем в качестве старшего продюсера в PopCap в Шанхае, прежде чем стать соучредителем издателя игр Surprise Attack (теперь известного как Fellow Traveller).
По словам Клинника, дуэт сблизил взаимная любовь к данным, недостаточно обслуживаемым сообществам игроков и новым возможностям, которые, по их мнению, все еще были на горизонте для мобильных игр.
Кредиты изображений: Люми Интерактив
Когда команда исследовала идею более совместной игры, ориентированной на заботу о себе, они обнаружили, что многие из сегодняшних потребителей не находят удовлетворения в популярных приложениях для благополучия.
«Когда мы на самом деле опросили пользователей — особенно представителей поколения Z, женщин-миллениалов и небинарных людей — мы обнаружили, что 97% выбыли из таких приложений, как Headspace и Calm, сославшись на то, что они «почувствовали себя работой» или стали для них чем-то другим, в чем они потерпели неудачу». говорит Клинник. «Вместо этого у них часто есть разрозненные хобби для отдыха, такие как игры, комнатные растения, сбор Squishmallow, крафтинг и ASMR. В основном это отвлекающие действия, которые помогали их краткосрочному беспокойству, но не помогали им развивать важные навыки устойчивости в долгосрочной перспективе», — говорит она.
Lumi Interactive отреагировала на этот отзыв, позаботившись о том, чтобы их игра была разработана таким образом, чтобы вы не могли потерпеть неудачу, независимо от того, как вы играете. Например, все действия в игре необязательны, а виртуальные комнатные растения никогда не умрут.
“Мы сознательно сделали этот выбор, чтобы игроки не чувствовали себя обремененными», — говорит Клинник.
В соответствии со стратегией совместной разработки игры вместе со своим сообществом стартап обратился к TikTok, чтобы протестировать различные элементы, такие как игровой дизайн, художественный стиль, и выяснить, что интересует их пользователей.
В настоящее время Lumi Interactive, штатная команда из 12 человек, которая продолжает расти, в марте закрыла начальное финансирование в размере 6,75 млн долларов в рамках раунда, возглавляемого a16z, о котором она официально объявляет на этой неделе. Другими инвесторами являются 1Up Ventures, Galileo Ventures, Heracles Capital Эрика Сойферта и соучредитель и генеральный директор Double Loop Games Эмили Грир.
Стартап использует средства для роста команды, чтобы он мог дальше развивать более широкую концепцию, которую он называет «исцеление толпы», сообщила штатный исследователь Lumi Interactive по благополучию, доктор Ханна Гундерман, доктор философии. Компания считает, что эта идея, в которой говорится о том, чтобы делиться добротой с другими через игровой процесс в стиле заботы о себе, может стать новой игровой категорией.
Lumi Interactive, конечно же, не первая, кто придумал игры, не ориентированные на достижение цели. Есть игры, представляющие собой интерактивные истории, графические романы или другие инди-проекты, но зачастую в них геймер все еще проходит через опыт, чтобы прийти к выводу. Kinder World, тем временем, будет тем, к чему игроки будут возвращаться всякий раз, когда им нужно расслабиться, поэтому компания рассматривает предложение подписки в дополнение к стандартным покупкам в приложении. Это также изучение онлайн-офлайн-опыт с физическими предметами, которые могут разблокировать определенные игровые преимущества или действия.
Kinder World в настоящее время находится на стадии альфа-тестирования на iOS и Android, а полноценный релиз запланирован на 2022 год.