Поскольку Pinterest нацелена на улучшение опыта онлайн-покупок на своей платформе, сегодня днем компания объявила о приобретении сервиса покупок модной одежды на базе искусственного интеллекта, известного как The Yes, основанного ветераном электронной коммерции и бывшим главным операционным директором Stitch Fix Джули Борнштейн и техническим специалистом. соучредитель Амит Аггарвал. Условия сделки не разглашаются, но это приобретение поможет создать новую стратегическую организацию в Pinterest, которая поможет стимулировать усилия компании по совершению покупок, включая разработку функций как для покупателей, так и для розничных продавцов, говорится в сообщении компании.
Да приходит в то время, когда Pinterest пытается ориентироваться в том, как люди делают покупки в Интернете. В то время как пользователи когда-то полагались на доску изображений Pinterest, чтобы найти вдохновение, сегодня их больше привлекает авторский контент, видео и персонализированные каналы. Да может быть в состоянии помочь с последним, учитывая технологию, которую он использует под капотом.
Компания The Yes, основанная в 2018 году, создала персонализированную ежедневную ленту покупок, которая изучает стиль пользователя, когда он делает покупки у сотен модных продавцов. В первую очередь ориентированное на женскую моду, включая одежду, сумки и аксессуары, приложение отличалось от более ранних работ Борнштейна над Stitch Fix, в которых стилисты-люди отбирали товары для отправки более пассивным покупателям, которые хотели удивиться новым находкам в своем ежемесячном отчете. коробки.
Да, с другой стороны, предназначен для тех, кто на самом деле более активно просматривает и делает покупки в Интернете. Он также предлагал широкий выбор брендов, от Gucci, Prada и Erdem до современных брендов, таких как Vince и Theory, до брендов, ориентированных непосредственно на потребителя, таких как Everlane и La Ligne, до повседневных брендов, таких как Levis, как ранее сообщал TechCrunch.
Чтобы заинтересовать своего нового покупателя, The Yes также разработала обширную таксономию моды, которая использовала человеческий опыт и машинное обучение для усиления своих алгоритмов поиска моды. Pinterest узнал, что эту систему можно развивать дальше, чтобы выйти за рамки одежды и охватить другие категории, популярные на сайте, такие как дом, красота и еда.
Все это, вероятно, также связано с растущими усилиями Pinterest по привлечению создателей на свою платформу, которые теперь публикуют видео и прямые трансляции, призванные побудить пользователей Pinterest покупать продукты, которые они рекомендуют. Когда пользователи просматривают контент, а затем обращаются к ленте Pinterest, они могут находить больше продуктов, а алгоритм становится умнее по мере их просмотра.
Pinterest сообщает, что после закрытия сделки Борнстейн будет подчиняться непосредственно соучредителю и генеральному директору Pinterest Бену Зильберманну, и ему будет поручено руководить концепцией и стратегией покупок в Pinterest в ее новой роли старшего вице-президента по покупкам в Pinterest. Это также будет включать создание новой организации, занимающейся покупками на Pinterest, ориентированными на вкус. Кроме того, команда The Yes из 40 человек также присоединится к Pinterest после закрытия сделки.
«Команда Yes является экспертом в создании комплексного опыта покупок», — сказал Зильберманн в своем заявлении. «Они разделяют наше видение упрощения поиска подходящих продуктов, персонализированных для вас в зависимости от вашего вкуса и стиля. Мы очень рады талантливой команде и технологиям The Yes, поскольку мы создаем специализированный опыт покупок на Pinterest», — добавил он.
Pinterest увидела в этой сделке способ объединить лучшие таланты, опыт и технологии, чтобы помочь ускорить свое видение и сделать Pinterest новым домом для покупок, ориентированных на вкус, сообщила компания TechCrunch.
«Я провел свою карьеру на стыке шоппинга, моды и технологий и воочию убедился в ценном влиянии технологий создания, которые позволяют брендам легко присоединяться к платформе, позволяя клиентам делиться своими предпочтениями», — сказал Борнштейн. «Объединение усилий с Pinterest для расширения нашего охвата с использованием такой вдохновляющей платформы — захватывающий и идеальный следующий шаг для нашей команды и технологий».
В результате приобретения The Yes закроет свое приложение и сайт и сосредоточится исключительно на Pinterest.
Компания ожидает, что сделка будет закрыта во втором квартале 2022 года.