Самым популярным бургером от Burger King является The Whopper, который существует уже 65 лет и с момента запуска было продано более 14 миллиардов штук. Из-за такой популярности 85% людей в недавнем исследовании не смогли назвать другие гамбургеры, кроме Whopper. В своей последней глобальной кампании они использовали это исследование в качестве основы.
Кампания под названием «Все о воппере» посвящена 65-летию воппера.
«Что ж, мы более чем счастливы, что девять из 10 человек во всем мире смогли назвать Воппера. Исследование доказывает, что люди очень любят его — и это стоит отметить!» — говорит Иво Заковски, глава отдела глобального маркетинга Burger King.
Кампания представляет собой фильм, снятый в четырех крупных городах, где людей просили назвать три бургера из Burger King. При правильном ответе они могут выиграть 10 000 долларов. Тем не менее, почти все изо всех сил пытались получить три и назвали только Whopper.
В Лондоне, Мехико, Стокгольме и Токио людей попросили назвать или идентифицировать разные бургеры Burger King на бумаге. Опять же, Воппер почти всегда идентифицировался. Показанные картинки привели к некоторым творческим предположениям о том, как их можно было бы назвать. Затем ответы были отсканированы и превращены в наружную печатную рекламу, предназначенную для дальнейшего увеличения славы Воппера.
«…Но у нас есть и другие бургеры. Как Цыпленок Рояль… вкусный, Король Бекона, тоже вкусный, или Большой Король. Список на самом деле довольно длинный». — говорит Иво Заковски, руководитель отдела глобального маркетинга в Burger King.