Playhouse — это TikTok и Zillow для следующего поколения домовладельцев – TechCrunch

Мы все виноваты в этом: иногда, даже когда мы не собираемся переезжать, интересно посмотреть объявления о домах на Zillow, просто чтобы посмотреть, что там есть. Если это звучит странно для вас… Я не виню вас, но я также рекомендую смотреть больше HGTV. Однако, если это звучит как забавный способ отложить игру после того, как вы закончили играть в Wordle, Quordle, Globle и Heardle в течение дня, вы не одиноки.

Вся предпосылка Playhouse заключается в том, что нам странно интересно просматривать списки домов. Это не слишком диковинное заявление, учитывая, что «Охотники за домами» транслируются по телевидению с 1999 года. Но помимо того, что Playhouse стал еще одним забавным каналом для прокрутки, он хочет обслуживать будущий урожай домовладельцев.


«Сегодня речь не идет об обязательном создании чего-то для заядлого покупателя», — сказал TechCrunch соучредитель и генеральный директор Алекс Перельман. «Мы хотим создать продукт для следующего поколения, который хочет быть мобильным, управляемым видео, захватывающим и веселым».

Когда вы входите в приложение Playhouse, вы сразу же видите вертикально ориентированный видеопоток, который напрямую клонирует интерфейс (не то чтобы все остальные тоже не клонировали его). Лента показывает видео домов на рынке, а также ценник. По мере прокрутки вы можете угадать, была ли цена, показанная Playhouse, выше или ниже фактической цены в листинге, помогая информировать будущих покупателей о рынке (… и это также весело, даже если вы не хотите покупать 2 млн. долл.). дома в Сан-Франциско).

Пользователи также могут просматривать списки на карте, а затем щелкнуть, чтобы посмотреть видео о доме. Если им интересно узнать больше о каком-либо месте, они могут щелкнуть, чтобы отправить текстовое сообщение агенту, который может бесплатно разместить недвижимость в Playhouse. Если Playhouse способствует продаже, приложение получает долю от сделки.

«Одним из моментов озарения на раннем этапе было то, что когда мы купили наш дом, я подумал: «О, отлично, мы закончили. Нам больше не нужно искать недвижимость в Интернете», — пояснил Перельман. «Но я наблюдал, как моя жена использует эти порталы больше, а не меньше, чем раньше. Потому что теперь это похоже на то, что наш дом ценится? Что делают соседи?»

Кредиты изображений: Театр

Теперь Playhouse выпускает бета-версию своего короткого видеоролика, похожего на TikTok, о свойствах Bay Area. Он уже получил начальное финансирование в размере 2,8 млн. долл. от таких групп, как Agya Ventures, Gaingels, Goodwater Capital, Nomo Ventures, PKO Investments и Y Combinator — Playhouse был членом когорты Y Combinator летом 2021 года. И Перельман, и его соучредитель Натан Шиндер ранее работали в PeerStreet, технологической компании в сфере недвижимости, базирующейся в Лос-Анджелесе.

Помимо публикации списков домов, агенты и другие специалисты по недвижимости могут также загружать другой контент, связанный с покупкой дома, например видео о том, что будущие владельцы должны знать, прежде чем они решатся на покупку дома. Это основано на существующей тенденции в таких приложениях, как TikTok и Instagram, где профессионалы монетизируют свой опыт, создавая теневую карьеру в создании контента, что также помогает им находить новых клиентов.

Сейчас видео в бета-версии приложения курирует Playhouse, но в будущем Перельман хочет, чтобы в Playhouse размещалось больше пользовательского контента. Но до этого ему необходимо будет увеличить свои возможности модерации контента. По оценкам Перельмана, в бета-версии Playhouse около 300 видеороликов.

План Playhouse по созданию своей пользовательской базы немного рискован — они превращают TikTok в индустрию, в которой поколение Z, вероятно, слишком молодо, чтобы заниматься. Но Перельман не беспокоится.

«Если вы посмотрите на демографию TikTok, вы увидите, что они начинали с очень-очень молодой аудитории, а затем становились все старше и старше», — сказал он. «Для нас на самом деле речь идет об эволюции со вкусами потребителей и создании приложения, которое будет не просто клоном TikTok, но и пользовательским интерфейсом, специально предназначенным для недвижимости».

Playhouse теперь доступен для всех пользователей iOS, но списки домов охватывают только район залива.