Интерактивная реклама: KFC: KFC Go-fig!

После 35 лет работы в Китае снова захотела обратиться к молодому поколению. Между тем поколение Z в Китае погружено в субкультуру «собирать» все редкие продукты, не позволяя упустить ни одной штуки. Представляем KFC Go-fig! Используя аватар полковника Сандерса и фирменные продукты KFC, KFC сотрудничала с POP MART, модным производителем игрушек, для создания коллекционных фигурок еды KFC, а также выпустила набор для еды вслепую, который включает в себя ведерко с жареными цыплятами и коробку, в которой случайным образом находится одна из цифры. К тому времени, когда настал день запуска, взволнованные фанаты раскупили игрушки-кроссоверы, выпущенные ограниченным тиражом, и охотно поделились ими в социальных сетях, в то время как другие раздвинули фэндом до новых пределов с некоторыми смелыми идеями. Пытаясь собрать все стили, кто-то купил сразу 106 блюд. Мы стали свидетелями неожиданного роста этой службы «поедания помощи». А некоторые обратились к рентгеновскому компьютерному томографу, чтобы попытаться найти свою любимую фигуру. В KFC планировали хватить на 3 недели, но потом 260 000 наборов еды были проданы всего за 3 часа! Из-за дефицита цены на фигурки KFC даже выросли на 800% на платформах перепродажи. И повальное увлечение охватило Китай, войдя в топ-5 популярных тем, когда к ним присоединились мировые СМИ. Благодаря своим цифрам KFC добилась больших успехов с поколением Z, добившись 400-процентного увеличения интереса к бренду, почти 100 миллионов просмотров хэштегов и установив новые записи. ТОП-5 АКТУАЛЬНЫХ ТЕМ 260 000 ОБЕДЕННЫХ НАБОРОВ ПРОДАНО ЗА 3 ЧАСА 800% УВЕЛИЧЕНИЕ ПЕРЕПРОДАЖНОЙ ЦЕНЫ 400% УВЕЛИЧЕНИЕ ИНТЕРЕСА К БРЕНДУ *Источник данных: KFC, Baidu Index, Weibo

Категория: Еда
Клиент: Юм Китай
Агентство: Изобар
Главный креативный директор: Крис Чен
Креативный директор: Фрэнки Ляо
Старший арт-директор: Грейс Ге
Заместитель креативного директора: Мин Шен
Арт-директор: Пан Сан
Арт-директор: Микако Ли
Бизнес-директор: Синди Лу
Директор по работе с клиентами: Кейко Чжу
Менеджер по работе с клиентами: Хлоя Хуанг
Другие заслуги: Директор по групповому планированию, Винни Канг

Source link