Еще в июне и июле 2021 года Cox Automotive опросила почти 5000 потребителей в возрасте от 18 до 72 лет, которые либо владели, либо рассматривали возможность покупки, либо отказались от покупки электромобиля. В рамках этих данных он показал, что Tesla Совершенно очевидно, что ее электромобили наиболее узнаваемы, в то время как другим брендам предстоит проделать большую работу в области маркетинга. В частности, колоссальные 69% этих покупателей электромобилей (или отказников) даже не знали о существовании Chevrolet Bolt, несмотря на то, что он продается с 2016 года.
Затем мы заметили кое-что действительно удивительное. Потрясающие 40% из этих 5000 потребителей — около 2000 человек — заявили, что знают о Тойотаэлектромобиль. Кто-то сказал, что рассматривает это, кто-то сказал, что нет. В любом случае, с этим есть довольно большая проблема: Toyota не продавала электромобиль в июне и июле 2021 года. Она также не продавала его ни разу после RAV4 EV 2014 года. И на всякий случай, если вам интересно, Toyota bZ4X EV не будет представлена еще четыре месяца.
По сути, значительно больше людей так или иначе «знали», что Toyota производит несуществующий электромобиль, чем те, кто знал о Chevrolet Bolt, автомобиле, который существует уже более пяти лет. Или, если уж на то пошло, Nissan Leaf, который продается с 2010 года.
Возможно, люди просто предположили, что Toyota, пионер гибридов, должен сделать электромобиль. Неплохое предположение, но на самом деле Toyota не слишком ими увлекалась. Даже почти враждебно. Только недавно компания объявила о планах относительно различных будущих моделей электромобилей, и снова bZ4X был представлен только в ноябре. С другой стороны, возможно, люди просто не до конца понимают, что такое электромобиль, смешивая с ним гибриды и подключаемые гибриды (то, что продает Toyota). Другими словами, «электрификация» означает «полностью электрическая». Это не так.
Теперь, прежде чем вы слишком принижаете знания об автомобилях обычных автомобильных потребителей, не волнуйтесь, дальше будет еще хуже. В том же исследовании Cox Automotive говорится, что 17% не знали, что Tesla сделал электромобиль. Пусть это впитается.
Вы можете прочитать основные моменты исследования Cox Automotive Path to Adoption Study здесь.