Согласно новому отчету eMarketer, Netflix по-прежнему является потоковым сервисом № 1 в США, но его конкуренты Амазонка Прайм Видео и Hulu начинают сокращать свою долю рынка. Аналитическая компания прогнозирует, что 182,5 млн. Потребителей в США в этом году подпишутся на услуги потокового вещания, или 53,3% населения. Netflix по-прежнему остается слишком популярным: в 2019 году число зрителей достигло 158,8 миллиона, и он продолжает расти. Тем не менее, в отчете говорится, что его доля на рынке сверхвысоких объемов подписки в США будет снижаться, даже если общее число подписчиков будет расти.
Хоть Netflix объявленный во втором квартале первое падение пользователей в США за почти десятилетиеПо словам eMarketer, в течение остальной части года Netflix будет демонстрировать уверенный рост – до 7,6% по сравнению с 2018 годом. Это будет связано с новыми сезонами популярных сериалов, такими как Оранжевый – это новый черный а также Чужие вещи, а также новый фильм лауреата премии "Оскар" режиссера Мартина Скорсезе, Ирландец,
Но Netflix больше не является единственным вариантом для потокового видео в наши дни. Еще в 2014 году он занимал 90% рынка. В 2019 году его доля сократится до 87%.
Это снижение доли рынка объясняется ростом конкурирующих услуг, таких как Hulu и Prime Video.
Например, Hulu, по оценкам, достигнет 75,8 млн. Зрителей в США в этом году, или 41,5% пользователей услуг подписки. Количество зрителей также увеличится на 17,5% в 2019 году, но это снижение по сравнению с большим скачком роста в 2018 году на 49,6%.
В то же время Prime Video останется вторым по величине поставщиком видео-подписок в США в 2019 году, согласно отчету, с 96,5 миллионами зрителей. Это на 8,8% больше, чем в прошлом году.
По оценкам компании, к 2021 году Prime Video достигнет трети населения США.
Доминирующая доля рынка Netflix также столкнется с новыми угрозами, особенно из расслоение Disney-Hulu-ESPN, который оценивается так же, как стандартная подписка США Netflix.
«Netflix столкнулась с годами сильной конкуренции за зрителей, начиная с потоковых видеоплатформ, услуг платного телевидения и даже видеоигр», – говорит аналитик по прогнозированию eMarketer Эрик Хаггстрем. «Хотя на рынке нет настоящих« убийц Netflix », грядущий набор Disney с Disney +, Hulu и ESPN +, вероятно, наиболее близок. Ответ Netflix заключался в том, чтобы придерживаться того, что сделало его лидером на рынке – превзойти конкурентов как по лицензионному, так и по оригинальному контенту, предлагая клиентам конкурентоспособную цену », – добавил он.
Тем не менее, Disney не единственный, у которого есть новый потоковый сервис.
Apple TV + готовится к запуску в конце этого года, и, как говорят, потратить 6 миллиардов долларов на содержание – намного больше, чем 1 миллиард долларов это было сообщено. Также сказано, что рассматривает конкурентоспособная цена в $ 9,99 в месяц.
NBCUniversal и AT & T WarnerMedia также готовы выйти на рынок, последний с ГБО Макс, И после слияния CBS-Viacom объединенная компания стремится улучшить свои собственные платформы, CBS All Access и поддерживаемый рекламой Pluto TV, с недавно приобретенным контентом.
«Рынок потокового видео был обусловлен взрывом высококачественного оригинального контента и низкими затратами на подписку по сравнению с традиционным платным телевидением», – отметил Хаггстрем. «Высокий потребительский аппетит на новые шоу и фильмы стимулировал рост зрителей для таких сервисов, как Netflix, Hulu и Amazon Prime Video, а также для более широкого рынка».