Сегодня Google проинформировал пользователей и покупателей рекламы о том, что в ближайшие месяцы AdSense для контента, видео и игр переходит на аукционы первой цены.
AdSense ранее использовал запечатанную ставку аукцион второй цены для покупателей, желающих приобрести рекламное место. В нем участвовал победитель, предложивший больше всего, уплативший только сумму, предложенную на втором месте.
Со временем многие платформы для продажи рекламы в экосистеме медийной рекламы, включая Google Ad Manager и Google AdMob, перешли на аукцион по первой цене. На аукционе первой цены окончательная цена отражает выигравшую ставку.
В настоящее время AdSense внедряет аукцион первой цены, чтобы «помочь рекламодателям упростить процесс покупки онлайн-рекламы». Таким образом, Google заявляет, что «согласовывает наш процесс с другими платформами продажи рекламы в экосистеме медийной рекламы», включая собственный Менеджер рекламы и AdMob. Однако этот предстоящий шаг не повлияет на AdSense для поиска или покупки.
Мы считаем, что это поможет повысить доверие рекламодателей к цифровой рекламе, а увеличение уверенности в расходах со временем принесет пользу издателям (то есть вам).
Конечные пользователи получили сегодня письмо по электронной почте и сказали, что «скорее всего, они не увидят изменений в [their] прибыль. ” Также не будет изменений в форматах рекламы. Переход будет автоматическим и завершится к концу этого года.
Из-за динамической среды аукциона мы не можем предсказать, как это повлияет на конкретных издателей AdSense. Но в среднем мы ожидаем, что влияние на общий доход издателей AdSense от перехода к аукциону первой цены будет нейтральным. Когда Менеджер рекламы перешел на аукцион первой цены, это повлияло на средний доход издателя от нейтрального до слегка положительного.