Генеральный директор Epic Games Тим Суини, чей громкий антимонопольный иск против Apple сейчас подана апелляция, сегодня выкрикивая производитель iPhone за то, что предоставил себе доступ к рекламному месту, которого нет у его конкурентов: экрану настроек iPhone. Некоторые пользователи iOS 15 заметили Apple теперь рекламирует свои услуги в верхней части своих настроек, чуть ниже их Apple Я БЫ. Предлагаемые услуги персонализируются для владельца устройства, в зависимости от того, на какие из них он уже подписан.
Например, те, у кого нет Apple Подписка на музыку может видеть рекламу, предлагающую бесплатную шестимесячную пробную версию. Однако нынешний Apple Музыкальные подписчики могут вместо этого увидеть предложение добавить услугу, которой у них еще нет, например покрытие AppleCare для своих устройств.
Суини полагает, что подобная реклама от первого лица представляет собой антиконкурентный риск для Apple, поскольку некоторые из предлагаемых здесь сервисов напрямую конкурируют со сторонними приложениями, опубликованными в его App Store. Но эти сторонние приложения, конечно, не могут получить доступ к экрану настроек iPhone – они могут делать ставки только на рекламные места в самом App Store.
Как пишет Суини: «Новинка от парней, которые запретили Fortnite: реклама на экране настроек для их собственного музыкального сервиса, которая предшествует фактическим настройкам и недоступна для других рекламодателей, таких как Spotify или Sound Cloud».
Суини ретвитнул еще один пост аналитика Mobile Dev Memo. Эрик Сеуферт, который сам поделился изображением, предоставленным соучредителем Glassfy Франческо Цуккетта.
Цуккетта рассказал TechCrunch, что заметил рекламу на своем iPhone 8, работающем под управлением iOS 15. Но другие видели рекламу и на новых устройствах. И некоторые респонденты отметили, что получали Appleтоже в виде push-уведомлений.
Проблема здесь непростая, потому что продвижение не всегда бывает таким, когда Apple ставит соперника в невыгодное положение в свою пользу.
Например, на iPhone 13 Pro Max, который у нас работает под управлением iOS 15.1, подсказка использовалась, чтобы сообщить нам, что у нас еще есть определенное количество дней, чтобы добавить покрытие AppleCare +. (У нас уже есть большая часть Appleдругие подписки.). Но в этом случае нет сторонних приложений, предлагающих прямого конкурента AppleCare, так же, как Spotify напрямую конкурирует с Apple Музыка. Вместо этого гарантийные компании, такие как Asurion партнер с операторами мобильной связи как AT&T и Verizon, чтобы продавать свои планы страхования iPhone, вместо того, чтобы продавать напрямую потребителям через App Store.
Некоторые могут даже возразить, что напоминание о необходимости добавить гарантийное покрытие – это полезная функция, а не нежелательное вторжение.
Хотя твит Суини повысил осведомленность о собственных рекламных акциях в Настройках, они не новы.
Apple часто использовал экран настроек iPhone для продвижения своих услуг среди клиентов почти так же, как и сейчас.
В прошлом году, например, было замечено проведение рекламных акций для Apple Аркада,
AppleCare а также Apple ТВ + в настройках. За пределами этого экрана Apple также продвигает свои собственные услуги другими необычными способами, в том числе с помощью push-уведомлений. И в течение многих лет он продвигал свои услуги в собственных приложениях – например, предлагал подписаться на Apple Музыка при использовании iTunes.
Но сегодня регулирующие органы внимательно изучают платформы и то, как они используют или злоупотребляют своей рыночной властью. Google в настоящее время обжалование рекордного штрафа в ЕС за требование, чтобы производители устройств предварительно устанавливали набор приложений Google на продаваемые ими телефоны. Тем временем Samsung заявила, что прекратит показ рекламы в своих собственных приложениях на устройствах Galaxy. (Иногда он показывал рекламу других компаний и компаний, продвигавших свои собственные продукты.)
У Epic Games не было никаких дальнейших комментариев к твиту Суини, в том числе по поводу того, будет ли компания использовать эту последнюю информацию в своей предстоящей апелляции. Apple был запрошен для комментария, но не ответил.