В серии эмоциональных рекламных объявлений, выпущенных в среду утром, трое невакцинированных выживших с Covid-19 и медсестра отделения интенсивной терапии рассказывают о потерях, нанесенных вирусом.
Это резкий поворот по сравнению с предыдущей рекламой, в которой использовались позитивные сообщения – защита сообщества, возвращение к нормальной деятельности, воссоединение с друзьями – чтобы убедить нерешительных американцев засучить рукава.
Новые рекламные объявления резко показывают реальные последствия отказа от вакцинации.
«Когда вы соедините это с оптимизмом и способом действовать – вакцинацией – во избежание негативных последствий, вы действительно можете оказать положительное влияние», – сказал высокопоставленный чиновник Министерства здравоохранения и социальных служб США, который был связан с рекламная кампания.
Эксперты по общественному мнению высоко оценили рекламу, заявив, что пришло время применить новый подход – тот, который использует смерть и страдания, свидетелями которых являются многие американцы.
«Похоже, что реальный опыт, а не информация, волнует людей, и вот эти сообщения усиливают этот реальный опыт», – сказал Дрю Альтман, президент и генеральный директор Фонда семьи Кайзера, который отслеживает общественное мнение о вакцинации.
Рекламы являются частью общественной образовательной кампании HHS Covid-19 стоимостью 250 миллионов долларов.
«Мы считаем, что эти рассказы от первого лица людей, которые лично испытали Covid, могут действительно подчеркнуть опасность, которую представляет COVID-19», – сказал представитель HHS. “[It's] действительно меняю мессенджер. Мы позволяем реальным людям рассказывать свои истории своими словами ».
“ Они дали мне пять процентов шансов выжить ”
Первый набор рекламных роликов HHS о вакцинации против Covid-19, дебютировавший в апреле, был профессионально снят и включал трогательные сцены обнимающихся друзей и детей, ночевавших вместе, с веселой музыкой, играющей на заднем плане.
Новый пакет объявлений намного грубее.
Представитель HHS сказал, что их недавнее исследование показывает, что отзывы людей, пострадавших от Covid-19, обращаются к непривитым, поэтому они пошли в социальные сети и нашли селфи-видео двух выживших и медсестры отделения интенсивной терапии.
«Дельта-волна, которую мы наблюдаем сейчас – люди моложе и больнее, мы интубируем и теряем людей моего возраста и моложе», – говорит она.
Реклама кажется сырой, и в ней нет бодрой музыки.
«Наше указание творческой команде было не в том, чтобы не улучшать их, не убирать дрожь от камеры», – сказал представитель HHS. «Причина в том, что мы хотели, чтобы они были как можно более аутентичными».
«Я заболела COVID, меня интубировали, и я была в коме 11 дней», – говорит она прямо в камеру. «Я не получил вакцину против Covid. Я был обеспокоен некоторыми побочными эффектами. Однако, если бы мне пришлось с этим справиться, я бы обязательно сделал прививку Covid. Я знаю, что был очень близок к смерти. Факт ужасно, что я почти не пришла домой к мужу и детям ».
Пятнадцатисекундная и 30-секундная версии рекламы появятся в Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Pinterest и Nextdoor. Они также появятся на национальном телевидении с акцентом на районы с низким уровнем вакцинации.
Выбираем подход, который находит отклик
В любой кампании общественного здравоохранения у создателей есть выбор: рассказать о преимуществах конкретного вмешательства, например вакцинации, или рассказать о последствиях отказа от этого вмешательства.
В течение многих месяцев в средствах массовой информации появлялись истории о непривитых людях, которые заболели Covid-19 и сожалели о своем решении, или истории о членах семей, которые потеряли непривитых близких из-за вируса.
Но чиновник HHS сказал, что исследование, проведенное ранее в этом году, показало, что это не лучший подход для мотивации американцев, не решающихся делать прививки.
«Мы должны быть уверены, что если мы выкладываем в мир часть творчества, часть информации, мы не собираемся ухудшать ситуацию», – сказал чиновник. «Когда люди принимают какие-то решения, страх может работать в обоих направлениях».
Лори Фриман, генеральный директор Национальной ассоциации государственных служащих здравоохранения округов и городов, говорит, что, по ее мнению, эти объявления окажут влияние, учитывая то, что она слышала от своих членов, которые в течение нескольких месяцев пытались убедить американцев, сомневающихся в вакцинации, отказаться от вакцины. их рукава.
«Я думаю, это больше резонирует, чем« давайте вместе споем кумбайю и вместе пойдем на концерт », – сказал Фриман. «Лучше сказать« это то, что тебе нужно сделать, чтобы остаться в живых », чем« вот как помочь миру ». ”