В рекламе вакцинации HHS используется новая тактика для увеличения показателей вакцинации против Covid-19: страх

В серии эмоциональных рекламных объявлений, выпущенных в среду утром, трое невакцинированных выживших с Covid-19 и медсестра отделения интенсивной терапии рассказывают о потерях, нанесенных вирусом.

Это резкий поворот по сравнению с предыдущей рекламой, в которой использовались позитивные сообщения – защита сообщества, возвращение к нормальной деятельности, воссоединение с друзьями – чтобы убедить нерешительных американцев засучить рукава.


Новые рекламные объявления резко показывают реальные последствия отказа от вакцинации.

«Когда вы соедините это с оптимизмом и способом действовать – вакцинацией – во избежание негативных последствий, вы действительно можете оказать положительное влияние», – сказал высокопоставленный чиновник Министерства здравоохранения и социальных служб США, который был связан с рекламная кампания.

Эксперты по общественному мнению высоко оценили рекламу, заявив, что пришло время применить новый подход – тот, который использует смерть и страдания, свидетелями которых являются многие американцы.

«Похоже, что реальный опыт, а не информация, волнует людей, и вот эти сообщения усиливают этот реальный опыт», – сказал Дрю Альтман, президент и генеральный директор Фонда семьи Кайзера, который отслеживает общественное мнение о вакцинации.

Недавний опрос Кайзера показал, что информация о том, что кто-то серьезно заболел от Covid-19 или умер от вируса, является одним из самых мощных факторов, побуждающих американцев, не решающихся вакцинировать, сделать прививку.

Рекламы являются частью общественной образовательной кампании HHS Covid-19 стоимостью 250 миллионов долларов.

«Мы считаем, что эти рассказы от первого лица людей, которые лично испытали Covid, могут действительно подчеркнуть опасность, которую представляет COVID-19», – сказал представитель HHS. “[It’s] действительно меняю мессенджер. Мы позволяем реальным людям рассказывать свои истории своими словами ».

“ Они дали мне пять процентов шансов выжить ”

Первый набор рекламных роликов HHS о вакцинации против Covid-19, дебютировавший в апреле, был профессионально снят и включал трогательные сцены обнимающихся друзей и детей, ночевавших вместе, с веселой музыкой, играющей на заднем плане.

Семья Вирджинии пытается понять, как их здоровая 10-летняя дочь умерла от Covid за пять дней
«Продолжайте и живите, как хотите, почувствуйте солнечный свет на своем лице», – напевает певица в одном рекламном ролике, когда на экране появляется текст: «После года, когда вы говорите« нет », представьте, как приятно будет чувствовать« да »».
Хотя это могло убедить некоторых людей пройти вакцинацию, это сработало не для всех. Прошлой весной показатели вакцинации начали отставать, и в настоящее время почти каждый четвертый американец, отвечающий критериям вакцинации, до сих пор не прошел вакцинацию против Covid-19, согласно данным Центров США по контролю и профилактике заболеваний.

Новый пакет объявлений намного грубее.

Представитель HHS сказал, что их недавнее исследование показывает, что отзывы людей, пострадавших от Covid-19, обращаются к непривитым, поэтому они пошли в социальные сети и нашли селфи-видео двух выживших и медсестры отделения интенсивной терапии.

«Я пролежал в больнице 76 дней», – говорит человек по имени Террелл из Сент-Луиса. Он носит больничный халат и имеет канюлю, подающую кислород к его носу, поскольку в рекламе появляются изображения его безжизненного лежащего на больничной койке, покрытого проводами и трубками. «Они дали мне пять процентов шансов выжить».
«Два месяца назад я заразился Дельта-вариантом Covid-19. С тех пор я уже не тот человек», – говорит человек по имени Коле из Монетта, штат Миссури, в своем селфи-видео.
Фелиция, медсестра интенсивной терапии из Шривпорта, штат Луизиана, плачет, когда говорит об уходе за молодыми людьми с Covid-19.
Пара из Калифорнии умерла от COVID-19 с разницей в 19 недель, оставив сиротами 5 маленьких детей, включая новорожденного

«Дельта-волна, которую мы наблюдаем сейчас – люди моложе и больнее, мы интубируем и теряем людей моего возраста и моложе», – говорит она.

Реклама кажется сырой, и в ней нет бодрой музыки.

«Наше указание творческой команде было не в том, чтобы не улучшать их, не убирать дрожь от камеры», – сказал представитель HHS. «Причина в том, что мы хотели, чтобы они были как можно более аутентичными».

HHS отправила съемочную группу к одному из выживших после коронавируса. В четвертой рекламе Аманда из Ричвуда, штат Огайо, изображена дома со своей семьей.

«Я заболела COVID, меня интубировали, и я была в коме 11 дней», – говорит она прямо в камеру. «Я не получил вакцину против Covid. Я был обеспокоен некоторыми побочными эффектами. Однако, если бы мне пришлось с этим справиться, я бы обязательно сделал прививку Covid. Я знаю, что был очень близок к смерти. Факт ужасно, что я почти не пришла домой к мужу и детям ».

Пятнадцатисекундная и 30-секундная версии рекламы появятся в Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, и Nextdoor. Они также появятся на национальном телевидении с акцентом на районы с низким уровнем вакцинации.

Выбираем подход, который находит отклик

В любой кампании общественного здравоохранения у создателей есть выбор: рассказать о преимуществах конкретного вмешательства, например вакцинации, или рассказать о последствиях отказа от этого вмешательства.

В течение многих месяцев в средствах массовой информации появлялись истории о непривитых людях, которые заболели Covid-19 и сожалели о своем решении, или истории о членах семей, которые потеряли непривитых близких из-за вируса.

Но чиновник HHS сказал, что исследование, проведенное ранее в этом году, показало, что это не лучший подход для мотивации американцев, не решающихся делать прививки.

«Мы должны быть уверены, что если мы выкладываем в мир часть творчества, часть информации, мы не собираемся ухудшать ситуацию», – сказал чиновник. «Когда люди принимают какие-то решения, страх может работать в обоих направлениях».

Лори Фриман, генеральный директор Национальной ассоциации государственных служащих здравоохранения округов и городов, говорит, что, по ее мнению, эти объявления окажут влияние, учитывая то, что она слышала от своих членов, которые в течение нескольких месяцев пытались убедить американцев, сомневающихся в вакцинации, отказаться от вакцины. их рукава.

«Я думаю, это больше резонирует, чем« давайте вместе споем кумбайю и вместе пойдем на концерт », – сказал Фриман. «Лучше сказать« это то, что тебе нужно сделать, чтобы остаться в живых », чем« вот как помочь миру ». ”

0 Комментарий
Inline Feedbacks
View all comments